過去幾年，全球經濟不振，可即便如此，豪車品牌勞斯萊斯卻拿出了亮眼的數據：
2023年期勞斯萊斯全球銷量為6032輛，比去年同期還要多11輛，比起2020年的3756輛，增長了近一倍！
一輛勞斯萊斯的價格，基本都在500萬到1000萬之間。
誰在買呢？
買家來源第一是美國，第二是中國，而且銷量增速最快的，就是中國。
有媒體統計，這份成績單的主要拉力，來自中國網紅。
瘋狂小楊哥、辛巴、二驢、王紅權星、痞幼……他們既是有著千百萬粉絲的網紅，又是新興的勞斯萊斯車主。
比如辛巴，雖然經歷了「假燕窩」事件，但這無傷大雅，「快科技」報道，他曾一次就買了6輛千萬級的勞斯萊斯幻影，公司的高管們也幾乎人手一輛。
廣東電商峰會論壇的數據顯示：2023年，瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦的凈收入分別超過了32億元、30億元和22億元。
這是什麼概念呢？
2021年，當時李佳琦的收入是18億，媒體給出的數據是超過了這93%上市公司的凈利潤總和。
2023年了，差距更大了。
上下滑動即可查看
這份榜單有幾個有意思的點：
1、前三名的差距不大，但和後面的主播差距很大，非常符合財富分配的「二八定律」。
2、董宇輝短短一年就衝到了第四名，可見網紅產業財富聚攏的速度有多快。
3、不光李佳琦，前50榜單的網紅收入，每個拉出來都能比過幾家上市公司，難怪A股長期不振，原來連網紅都干不過……
網紅的盡頭是帶貨，帶貨的盡頭是勞斯萊斯。
「以前是富人打賞窮人，現在變成了窮人打賞富人。」
「每天看那些開勞斯萊斯、法拉利的網紅，半夜還在直播間聲嘶力竭地賣9塊9的衛生紙，我感覺我賺不到錢也正常。」
毫無疑問，當下的直播帶貨經濟，已經成為現在最熱、增長最快的行業之一。
但這個增量，不僅表現在銷售模式的顛覆，也是對明星娛樂行業的衝擊。
相比直播行業的紅火，黯淡的是明星代言。
根據QuestMobile數據顯示，節點營銷、新品營銷、線下營銷、聯名/跨界營銷、明星營銷在2023年品牌市場營銷中的比例分別為31.1%、27.6%、20.9%、20.3%、18.7%。
其中，明星營銷的佔比墊底。
這說明2023年，品牌方已經不再側重於找明星代言了。
畢竟市場的大環境發生變化，品牌方找網紅直播帶貨，效果要比明星更穩定更好。
前段時間，知名藝人夫婦楊子、黃聖依到抖音直播間帶貨。
結果某臘肉品牌的王姓女士負責人當場報警，並吐槽：
她是奔著明星帶貨去的，還在溝通時把楊子、黃聖依夫婦的直播寫進了合同里，甚至為此準備了價值170萬元的臘肉產品，結果只賣出去1單，且沒能與楊子、黃聖依兩人同框。
王姓女士表示，他們交了10萬元的坑位費，對方承諾做兩場大主播直播帶貨+一些小主播直播帶貨，並保底140萬元的銷售額，否則等比例退款。
然後一場直播下來，臘肉只賣了100多塊，商家當場情緒激動，直接報警......
實際上，花大價錢請明星帶貨，可結果慘淡的案例已多次出現。
這背後也說明了直播帶貨的市場邏輯，是區別於明星代言的。
在直播時代，傳統的影視明星模式已經落後於直播表演，以至於曾經很多高高在上的明星，都不得不依附於直播網紅去變現。
比如周星馳來到小楊哥的直播間。
比如劉德華即將去董宇輝直播間站台。
這就是歷史潮流。
某種程度上說，這也是影視行業的洗牌，你會看到電視劇《繁花》不再全用演藝明星，而是加入了網紅客串，比如范志毅、papi醬，而且口碑和演技竟然雙雙在線。
相信嘗過這個甜頭後，會有越來越多的影視公司也把資源傾向的網紅上去。
視頻經濟本質上是注意力經濟，每個人的注意力都是有限的。
當這屆觀眾更喜歡直播短視頻的情況下，花在電影電視劇上的時間自然短了。
網紅吃飽的同時，也有自身的屬性缺點。
相比於明星這種Old Money，網紅往往缺少形象的包裝和成功的人設。
而他們之所以選擇勞斯萊斯，也是希望通過用金錢來支撐場面，從而彰顯「新貴族」的社會地位和經濟實力。
作為「頂級奢侈品」，勞斯萊斯一直是品位和地位的象徵。
小楊哥曾經坦言，自己購買勞斯萊斯，主要是用作商務接待，有時候一輛車就能改變對方對自己的認知。
「有的品牌，董事長來了到機場了，得用這個車去接待。」
網紅購買勞斯萊斯，既有財富滿足感，又能擴大收入來源，可謂一舉兩得。
對於勞斯萊斯來說，請網紅們推廣宣傳，也是性價比很高的營銷方式——只要邀請他們參加「有錢也買不到」的VIP活動，一次活動的整體開銷甚至小於賣出一輛勞斯萊斯產生的利潤。
2010年，勞斯萊斯的客戶平均年齡為56歲，而到了2021年，客戶平均年齡僅為43歲。
其中，中國市場的客戶平均年齡是在39歲左右。
最新的純電動車型閃靈，中國首批即將交付的車主平均年齡大概是37歲，是全球訂單中平均年齡最低的。
由此可見，直播帶貨讓中國在短短三年內，誕生了一大批的New Money。
這個時代並非沒有機遇，往往一個新業態的出現，就能讓財富重新洗牌。
勞斯萊斯大賣，最該感謝中國的「榜一大哥」。
董宇輝老師曾說過一句話：
「一群活在陰溝里的人，每天指責陽光耀眼，他用道德來要求你，因為你有道德，但你沒法用道德要求他，因為他沒有原則。」
俞敏洪隨後補充，「這種活在陰溝里的人，很容易把活在陽光下的人，或者說給人陽光的人拉下去。」
其實，董宇輝和老俞在沒有轉型直播帶貨前，也曾是跌倒在陰溝里的人——教培的全軍覆沒。
他們也是憑藉直播帶貨走出陰溝，並充分享受著陽光的沐浴。
在時代饋贈他們的同時，希望他們也能明白，自己的財富能在短期內爆發，也是建立在很多處在陰溝里的實體商家和跌倒在陰溝里Old Money上的。
賺錢的同時，也不要忘記拉一把他們，而不是批判他們嫌太陽耀眼。
因為直播帶貨也是剛剛上船，還沒上岸。
萬一哪天也被迅速顛覆呢？
