2月24日，網商銀行發布2026年新春助微報告。報告顯示，馬年春節呈現「居民消費熱、小微經濟活、金融服務不斷檔」的新氣象：返鄉經濟、冰雪旅遊、寵物經濟等新消費多點開花，三線及以下城市小微經濟活力凸顯。與此同時,網商銀行通過ai技術精準識別小微經營者開工情況,春節期間金融服務「不打烊」，為他們提供免息資金支持,其中七成流向三線及以下城市和縣域，讓小店開工更有底氣。
春節消費「萬馬奔騰」，寵物陪伴等新業態點亮新春煙火氣
今年春節期間，居民消費需求集中釋放，線下消費強勢回暖，縣域消費成為拉動新春經濟的重要引擎。
返鄉潮激活小城消費活力，餐飲行業率先迎來開門紅。網商銀行數據顯示，受返鄉客流帶動，三線及以下城市餐飲消費持續火爆，相關商戶營業額同比增長 36.2%；同時，客流回歸帶動備貨、用工等需求同步攀升，商戶經營性貸款金額同比增長28.1%。一碗家鄉熱湯，既撐起了濃濃年味，更彰顯小城經濟的強勁韌性。
剛落幕的米蘭冬奧會，點燃了全國冰雪旅遊熱。全國滑雪場商戶營業額同比增長55.9%，貸款金額也同比增長50.6%，小城滑雪場更成為新春熱門打卡地，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密雲躋身top5熱門滑雪地。
伴隨年輕人陸續回鄉，寵物陪伴生意也開始走俏。網商銀行數據顯示，春節期間寵物寄養、美容服務等需求激增，全國寵物店營業額同比增長61.6%。春節不打烊的小微商戶以專業服務暖心守護「毛孩子」，讓主人安心返鄉，也是情感新消費持續升級的生動縮影。
依託線下消費回暖勢頭，文娛休閑需求集中爆發。ktv、電影院、棋牌桌游等文娛休閑行業營業額同比增長52.8%，年輕人們正從線上走向線下，約上三五好友聚會、休閑、放鬆，正成為春節消費新選擇。
與此同時，當城市年味正濃，田間地頭開始搶抓農時、備戰春耕——種子、化肥等農資採購需求升溫，全國農資店營業額同比增長80.7%，貸款金額同比增長47.1%，金融活水正直達田間地頭，為春耕生產保駕護航。同時，在農業農村部計劃財務司的指導下，網商銀行還將針對全國農戶在生產各階段的資金需求，推出更多專屬的貸款免息券、貸款折扣券等優惠，緩解其春耕期間的資金壓力。
ai助力小微春節開工，七成免息額度惠及小城鄉鎮
春節不停工的小微點燃消費熱潮，金融支持則為小微經營築牢底氣。據悉，在全國工商聯指導下，網商銀行於2月17日（正月初一）啟動 2026年新春助微行動，面向全國小微經營者提供最高18.8萬元免息額度，以長假不打烊的金融服務，及時匹配小微的開工資金需求。
同時，網商銀行依託ai科技，創新實現小微開工智能速審——用戶僅需上傳店鋪開工視頻，系統即可智能識別並結合企業工商信息、支付流水等數據，快速審核並為小微提供免息資金。
數據顯示，通過ai智能速審並領取免息資金的用戶中，超7成來自三線及以下城市；從服務行業來看，獲得資金支持的小微經營者里，批發零售、住宿餐飲等民生行業佔比近7成。小微早開工，ai來撐腰，以精準滴灌的普惠金融服務，讓這份新春煙火氣更濃。
「穩開工就是穩就業，守小店就是守煙火。」中國社會科學院大學教授、金融研究中心原主任李永森表示，從城市商圈到田間地頭，從寵物店到農資店，千萬小微用「不打烊」的堅守，成就了一個熱氣騰騰的馬年春節，而數字金融的精準滴灌，正讓這份堅守更有底氣、更有奔頭。
瀟湘晨報·晨視頻記者李鑫智
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