下一個山西？這座安徽縣城想接住《黑神話：鍾馗》的潑天流量

界面新聞記者 | 范易成

界面新聞編輯 | 庄鍵

8月21日，田元元參加了一場緊急召開的靈璧縣文化旅遊產業發展座談會，會議的主題是如何緊抓《黑神話：鍾馗》官宣契機，推動靈璧文旅「出圈」。田元元的身份，是安徽省宿州市靈璧縣文化和旅遊局黨組成員、副局長。

此前一天，遊戲科學在科隆遊戲展上公開了新作《黑神話：鍾馗》的首支先導預告片，全球玩家為之沸騰。

在b站，該預告片上線不到6小時播放量就突破500萬，截至目前已超1300萬。微博平台相關話題的閱讀量也在2200萬以上。鍾馗，這位威風凜凜的「捉鬼天師」被寄於成為下一個頂流ip的厚望。

關於鍾馗的故里主要有兩種說法，一是陝西西安周至縣終南鎮，另一個就是靈璧縣。田元元在接受界面新聞記者採訪時介紹稱，靈璧因鍾馗傳說和吳道子所繪鍾馗像的傳播，成為鍾馗文化的集聚地，還被稱為「鍾馗畫之鄉」。

這座總人口約129萬、有著千年歷史的縣城因「山川靈秀，有石如璧」得名，觀賞石是當地的知名特產，有著奇石之鄉的稱號。

座談會召開當晚，宿州市文旅局還通過官方公號向《黑神話·鍾馗》製作團隊喊話，邀請對方訪問靈璧，邂逅鍾馗畫之鄉，解鎖遊戲開發中更多的文化靈感。

田元元透露，「下一步，靈璧將立足遊戲提煉文旅ip，借勢利用多媒體以及網路平台與遊戲ip聯動宣傳，提升文旅影響力。」

在產品供給上，靈璧將結合本地資源擴容文創矩陣，優化a級景區的配套和服務，策劃鍾馗主題的旅遊線路，串聯虞姬文化園、奇石文化園等資源，形成協同效應。

靈璧還計劃在招商引資、項目設計、數字賦能等方面發力，推動「鍾馗ip+靈璧特產」深度融合。

圍繞鍾馗ip，靈璧在文旅資源開發方面已形成了一定規模。界面新聞從靈璧文旅部門了解到，鍾馗畫於2006年被列入省非遺，現有省、市、縣級傳承人21人；鍾馗剪紙2022年入選省非遺；鍾馗酒歷史悠久，2012年建成國家3a級酒文化博物館；此外還推出了鍾馗畫類、硃砂文創等產品。

為讓鍾馗文化「可感、可游、可體驗」，靈璧縣規劃建設了鍾馗文化園。其2016年開園，佔地近千畝，擁有馗風塔、三界橋等景點，兼具「鍾馗文化研討基地、鍾馗畫創作基地、非遺展示基地、休閑度假勝地」四大功能，成為當地體驗鍾馗文化的地標之一。

去年1-9月，靈璧旅遊接待客流480萬人次、同比增長9.8%，收入33.7億元、同比增長10.5%。

在田元元看來，如今風口已來，可以借鑒山西的成功經驗，整合資源深挖文化元素，將鍾馗ip打造成文旅增長「引擎」，把線上流量轉化為線下遊客，為靈璧帶來文化與經濟的雙重增量。

靈璧的快速反應和行動，原因是有著《黑神話：悟空》與山西文旅這一成功先例「玉珠在前」。

把時間撥回到一年前。2024年8月20日，《黑神話：悟空》正式上線，24小時內steam同時在線人數突破220萬，成為該平台在線峰值最高的單機遊戲。

令人意想不到的是，遊戲的火爆還延展到了文旅領域。《黑神話：悟空》通過實景掃描技術，復刻了山西27處知名景點，相關解讀內容迅速發酵，瞬間「引爆」了山西文旅的熱度。

遊戲中出現的山西知名景點包括晉城玉皇廟二十八星宿、隰縣小西天懸塑、高平鐵佛寺彩塑、大同雲岡石窟等。

《黑神話：悟空》上線3天后，上述27處景點共接待遊客12.66萬人次，環比增長21.86%；門票收入552.8萬元，環比增長16.18%。

山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長張晴此前在接受央廣網採訪時透露，山西省文旅廳與《黑神話：悟空》遊戲製作團隊的合作早在2022年就已開始，在保護好文物古迹的前提下，山西省文旅廳和省文物部門共同配合遊戲團隊的選景拍攝。

張晴稱，遊戲中大量場景採用了山西的文物古迹能對山西文旅產生積極的宣傳作用，此次合作是一次「雙向奔赴」。《黑神話：悟空》發布的第二天，山西還順勢推出「跟著悟空游山西」主題路線，進一步提升了相關景點和旅遊路線的熱度。

從悟空到鍾馗，從山西到安徽，中國文旅產業正在經歷一場前所未有的「遊戲+」實驗，每一隻妖怪、每一座洞府都可能成為下一個爆點。

由於星級酒店和民宿數量有限，靈璧住宿仍以中小型賓館、快捷酒店、農家樂為主，面對大客流的接待能力尚且不足。根據靈璧縣政府發布的《質量強縣建設工作實施方案》，該縣計划到2027年創建3星級酒店2家、4a級景區和3a級景區各1家。

想要順利承接《黑神話：鍾馗》帶來的潛在流量，靈璧仍需要應對如何提升文旅配套設施和服務水平等諸多挑戰。