作者｜吳曉宇
朋友，你知道什麼是龍眼嗎？
前幾天，剛剛評上校園男神的主播桃黑黑直播了一款互動影視《盛世天下》。作品裡，李世民誇獎陰才人的舞蹈時大笑：「讓朕開了個龍眼」。所以，龍眼不是什麼水果，而是唐皇李世民的「眼珠子」。
台詞有梗，桃黑黑本人更有梗。後面的直播里，「龍耳」「龍腦」「龍眉」，什麼詞都招呼了上來，粉絲也看得津津有味。上周，桃黑黑微博預告直播《盛世天下》，相關詞條一度登上微博熱搜。
桃黑黑直播實況截圖
小娛身邊有許多不玩互動影視的普通人，但Ta們還是被《盛世天下》刷了屏。Ta們可能是電視劇的受眾，因為配角辯積的演員梓渝入了坑。Ta們也可能是《王者榮耀》的粉絲，限時語音聯動吸引了更多的注意力。《盛世天下》的宣發真有錢，是Ta們的體感。
事實似乎和人們的想像相距甚遠。《盛世天下》背後的工作室New One Studio是個小團隊，他們的宣發費用在整個影視圈都算是比較低的一檔。
互動影視的品質和獨立氣質打動了一大批「自來水」，配搭上有些「超前」的選角、大主播的直播和《王者榮耀》的聯動，最終讓《盛世天下》實現了破圈。
短短12天，《盛世天下》媚娘篇銷量就已經突破100萬套。而根據數據網站vginsights的估算，《盛世天下》在Steam平台售出了13萬份以上（仍在持續增長中）。顯然，《盛世天下》主要銷量來源於移動平台，這也不同於傳統的互動影視作品。
在過去很長一段時間裡，互動影視的目標似乎都是取悅單一市場或群體。《盛世天下》的出圈效應證明了互動影視將走出「新手村」，有能力且有潛力走向更大的全民市場。
從硬核走向全民，40天拍完宮廷群像戲
你很難想像，New One Studio的上一部作品還是抗日題材的《隱形守護者》。6年之後，他們再次復出，端上來的卻是一部宮廷生存故事。
《盛世天下》製作人Demi告訴娛樂資本論，《隱形守護者》是一款偏向遊戲玩家且比較硬核的作品。籌備《盛世天下》之前，New One Studio就想要製作一部面向更多用戶的破圈互動影視作品。
隱形守護者（圖源：Steam介紹）
三年前，Demi的一位同事轉發了一篇帖子，講的是《甄嬛傳》已經被今天的年輕人盤出了包漿，但類似的宮廷戲卻越來越少。反覆觀看《甄嬛傳》，證明觀眾的需求並沒有消失。Demi和她的團隊就思考，製作一部宮廷題材的互動影視，公眾是否會買賬呢？恰好，《盛世天下》早已進入預研階段，此時正是開發它的最好時機。
《盛世天下》媚娘篇的核心關鍵詞是生存。
想像一個場景，皇上讓你獻上才藝。你的歌喉最棒，舞蹈次之，琴藝最差，你會給皇上表演哪一個才藝才能躲過殺機呢？很多人會下意識地選擇展示歌喉，自覺取悅皇上是最優解。不過，這樣的選擇同樣會害伍元照被宮中其他人嫉妒，進而喪命。
你會為皇上獻上何種才藝呢？（圖源：遊戲內截圖）
Demi認為，《盛世天下》非常快速地向玩家拋出一個個選擇。這些選擇讓玩家自行探尋和理解遊戲的世界觀，並避免了簡單說教的形式。即使在遊戲中被幹掉，也是一次了解這個世界背景信息的過程。
《盛世天下》的開發過程中，New One Studio面臨了多項重要的挑戰。
首先是體量的擴充。《隱形守護者》的影片時長達到了7～800分鐘，而《盛世天下》直接翻了一倍，上漲到1200分鐘。
《盛世天下》媚娘篇的拍攝周期長達40天，涵蓋了30萬字的劇本。拍攝的時間剛好是春節，主演們的衣服又都是薄紗，主創團隊需要時時刻刻擔心主演們的健康狀況。所幸，他們順利地完成了拍攝。
今年7月，New One Studio帶著《盛世天下》參加了日本BitSummit獨立遊戲展。許多日本同行都對Demi和她團隊的效率感到震驚。
盛世天下參展BitSummit（圖源：巴哈姆特）
其次是拍攝人員的組織。《盛世天下》是一個群像故事。服裝、道具和演員都需要理解這個擁有龐大分支故事的劇本。大批工作人員雖然了解影視的製作流程，但互動影視戲終歸不是同一種形式。這些都是主創團隊需要去不斷磨合的事情。
主創團隊招募演員的過程中，先後查看了2000份個人資料。女主伍元照是一切的核心。
在Demi眼裡，伍元照是一個非常極致的人物。製作組盡量去擺脫過往宮廷戲作品裡小情小愛的局限，加入了更多大起大落的極致爽感。女主伍元照的戲份要從少女一直演到中老年時期，保證代入感的同時，呈現出人生不同階段的反差。
黃羿（圖源：黃羿官方微博）
配角的選角同樣重要。和尚辨積無疑是《盛世天下》第一波出圈的原因之一。辨積和高陽公主只是遊戲中的一對支線CP。伴隨著劇情的推進，辯積與高陽公主的禁忌之戀在一場大火中迎來了BE的收尾。顯然，辯積對於高陽公主性格的塑造異常關鍵。
根據主創團隊的透露，梓渝是主動私信團隊，希望爭取辯積的角色。同時，辨積是個佛家弟子，演員的眼神要非常清澈才對。經過不斷的遴選，梓渝恰好憑藉著清澈的眼神打動了主創團隊。
辯積和高陽公主的支線故事（圖源：盛世天下官方微博）
《盛世天下》媚娘篇通關後，遊戲會根據玩家做出的第一選擇，生成一份個性測試報告。這套系統依據玩家核心決策生成專屬性格報告，融合了輕量化MBTI模式與遊戲敘事，顯著增強了用戶參與感與自我認同。這種兼具科學性、趣味性和社交傳播性的設計，高度契合女性玩家對情感共鳴、個性化表達及社交互動的心理需求，有效促進用戶沉澱和自發傳播。
宣發全靠自來水，主播和明星成為遊戲的翅膀
《盛世天下》對於互動影視擴圈的嘗試當然不止局限於遊戲內，宣發層面的努力或許才是被更多人看到的那一面。
《盛世天下》既是一款獨立遊戲，又是買斷制遊戲。如果把39元的價格原封不動地帶到Steam以外的平台，用戶將面對更高的購買門檻，心理壓力將會迅速增長。此時考驗的正是遊戲公司的發行能力。
《盛世天下》團隊也注意到了這一點。所以遊戲在iOS端的定價只有6元，安卓端甚至是免費的。這些舉措的核心目的是要讓普羅大眾來嘗試《盛世天下》，並避免給他們設定較高的購買門檻。試玩後對上了電波，玩家自然願意購買後續內容。
上線前，New One Studio沒有給《盛世天下》設定一個具體的銷量目標。團隊內部有人樂觀，也有人悲觀。不過，現在《盛世天下》的銷量已經突破百萬套，這個數字顯然超出了主創團隊的預期。
《盛世天下》媚娘篇銷量突破100萬套
New One Studio發行團隊與所有平台與媒體都聊過。最終，他們選定了微博、小紅書、B站、抖音和TapTap作為主要的宣發平台。這些平台要麼是遊戲新品關注度較高渠道，要麼是一些容易造梗的平台，非常適合《盛世天下》。
覆蓋的平台不少，但《盛世天下》可以支配的宣發預算卻並不多。盛世天下市場負責人David直言，《盛世天下》可能是他從業以來，跟過預算最少的項目之一，更多的資金都用在了拍攝和後期製作。《盛世天下》內部有一個共識。「如果用戶不喜歡你的產品，砸再多的資源和資金都沒用。互動影視是內容型產品，而用戶只會為內容買單」，David說道。
桃黑黑和逍遙散人等主播的直播和實況，是《盛世天下》破圈裂變過程中關鍵的一環。「龍眼」和「靈童魔丸」等有趣的梗，讓不了解互動影視這種形式的普通人，感知到了《盛世天下》的魅力。值得一提的是，這些主播後來也都成了《盛世天下》的自來水。
《盛世天下》的獨立遊戲氣質還得到了天美工作室的支持。通過推出限定語音包及頭像框等遊戲內虛擬內容，《盛世天下》成功藉助《王者榮耀》的頂級流量與品牌背書實現強勢曝光。這一戰略合作不僅有效導入《王者榮耀》龐大用戶群體，更吸引多領域KOL自發參與內容創作，迅速打破原有用戶圈層，為遊戲帶來顯著拉新效應。
《盛世天下》與《王者榮耀》聯動（圖源：盛世天下官方微博）
《盛世天下》的演員們積極配合遊戲宣發，通過真誠的「明星售後」行為，如梓渝自發分享角色回憶長文，以情感化內容有效激活粉絲經濟。這種自髮式營銷不僅強化了IP情感聯結，更能藉助粉絲傳播力觸達圈外用戶，實現低投入、高回報的破圈效應。
隨著銷量的增加，《盛世天下》正在朝著成熟IP的方向邁進。David向小娛透露，《盛世天下》里有很多的物品都非常具有梗屬性。桂花羹、成就界面的手串和桃黑黑帶火的龍眼，都有推出IP聯名商品或者周邊衍生品的空間。未來，New One Studio有推出相關產品的計劃。
登陸騰訊視頻，《盛世天下》為行業打開銷量天花板
《盛世天下》不靠社會熱點話題和擦邊，單靠遊戲品質就取得了今天的銷量和熱度。小娛認為，這離不開New One Studio全平台上線的策略。
《盛世天下》是New One Studio第一次嘗試多端全球同步上線的策略。除了Steam和WeGame之外，iOS、安卓、微信小程序都已經製作完成。團隊還正在開發H5版本，後續將在騰訊視頻上線。不過，《盛世天下》在騰訊視頻上的體驗與原版遊戲有所不同，保留互動元素的同時提升視頻的觀看體驗。
《盛世天下》在騰訊視頻的活動頁面
事實上，《盛世天下》在騰訊視頻上的嘗試，也可以視作後續互動影視品類在發行思路上的新風向，更讓傳統影視平台上的用戶池有了新的可能性。
互動影視出圈的作品並不多。從《隱形守護者》開始，到後來的《完蛋！》和《情感反詐模擬器》，全民願意討論的互動影視不超過5部。大部分互動影視作品吃的就是上線的第一周，極難實現長賣。
相比之下，《盛世天下》上線不到兩周時間，抖音#盛世天下 播放總量就達到5.5億，超過《隱形守護者》《完蛋1》《完蛋2》《情感反詐模擬器》四款產品播放數據總和。
今年年初，娛樂資本論曾經調查過互動影視市場的情況。當時一些行業人士就表示，互動影視整個品類的銷量上限可能達到千萬量級。以50元左右的售價計算，互動影視全年的市場規模大概在數十億元左右。
這些銷量數字的估算，前提都建立在大多數互動影視只針對垂類用戶，登陸的平台也只有Steam或Epic Store。即便是這樣的一塊小市場，互動影視同樣能吸引大批影視正規軍加入，一起「卷生卷死」。如果互動影視真的想要讓行業規模迎來再一次的爆髮式增長，登陸平台顯然十分重要。
《完蛋！我被美女包圍了》（圖源：巴哈姆特）
中文用戶已經算是Steam上非常龐大的用戶群體之一，但用戶規模也只是千萬量級。相比之下，騰訊視頻只看付費會員數都已經超過1.14億，月活高達3.63億。兩者顯然不可同日而語。
《盛世天下》的主角視角來自女性，吸引的受眾也有為數不少的女性用戶。這些女性用戶不一定擁有Steam賬號，但一定會在騰訊視頻看劇看綜藝。
AI作圖 by娛樂資本論
根據今年第二季度的財報，騰訊視頻的用戶付費率為31%，證明了騰訊視頻用戶有比較強烈的付費意願。在內容和用戶群體相匹配的前提下，《盛世天下》登陸騰訊視頻將撬動一大批圈外用戶實現付費。
《盛世天下》憑藉紮實的內容品質與精準的宣發策略，為互動影視行業提供了破圈新範式。它跳出既有的互動影視傳統路徑，通過騰訊視頻等大眾平台觸達傳統Steam難以覆蓋的輕量級用戶群體，極大拓寬了品類的用戶基礎與市場想像力。
該作在全球多端同步上線標誌著互動影視從「垂類內容」邁向「大眾娛樂產品」的關鍵一步。百萬套銷量驗證了通過平台跨界、內容適配與用戶精細化運營，互動影視完全有能力突破首周銷量瓶頸、實現長線運營與規模擴張，從而打開數十億乃至更廣闊的市場天花板。
