紅網時刻新聞4月15日訊（通訊員 楊蕾）2026年4月11日，湖南省老字號協會第一屆三次會員大會暨「老字號引領消費提振」全省老字號工作座談會在長沙成功舉行。會期一天，湖南省商務廳流通業發展處主要負責人出席大會並講話。來自全省各地的老字號企業代表、專家學者及相關部門負責人齊聚一堂，圍繞老字號在新時代背景下的守正創新、數字化轉型、品牌保護與國際化發展等議題展開深入交流，共商發展大計。
上午的議程以「老字號大講堂」系列講座拉開帷幕。北京大學客座教授高普才以《品牌文化與營銷戰略》為題，系統闡述了老字號如何深挖文化底蘊、構建差異化品牌戰略。隨後，潘建國教授帶來《老字號ai數字化轉型》專題授課，結合當前人工智慧發展趨勢，分享了老字號企業運用數字技術提升運營效率、拓展消費場景的前沿路徑。兩場講座內容翔實、案例豐富，為與會企業提供了理論指導與實踐啟發。
下午的會議首先由協會作2025年工作總結及2026年重點工作計劃彙報，全面回顧了過去一年協會在推動老字號傳承保護、品牌推廣、政策對接等方面取得的成效，並明確了新一年度的工作重點。隨後，會議對商務部老字號集聚發展試點政策及長沙市「三新」消費政策進行了權威解讀，幫助企業更好把握政策紅利。
在項目發布環節，多項重磅舉措正式亮相：老字號產品集聚——長沙市內免稅店老字號國潮中心項目啟動，標誌著老字號產品將藉助免稅渠道拓展新零售空間；「老字號出海」計劃發布，旨在推動湖南老字號品牌走向國際市場；湖南衛視國際頻道老字號青春創歌綜藝節目長沙賽區項目同步啟動，將通過年輕化表達方式提升老字號在青年群體中的影響力。此外，協會還發起了誠信經營倡議書，號召全體老字號同仁堅守匠心精神，擦亮金字招牌，共同維護老字號的信譽與形象。
在隨後舉行的「老字號引領消費提振」主題座談會上，多位專家學者、老字號掌門人及企業代表圍繞老字號品牌保護、金融賦能、數字化轉型、跨界融合及「走出去」過程中面臨的現實問題與應對策略展開深入研討。與會代表積極分享實踐經驗，提出了諸多具有建設性的意見和建議。政府部門及協會方面則就如何支持老字號守正創新發展、完善省級老字號認定標準、推動老字號集聚創新發展、回應市州老字號企業實際需求等方面作出回應並提出具體舉措。
本次大會的成功舉行，不僅為湖南省老字號企業搭建了交流合作、政策對接、資源整合的高效平台，也為推動老字號在消費提振、文化傳承、創新發展等方面發揮更大作用注入了新動力。未來，湖南省老字號協會將繼續發揮橋樑紐帶作用，凝聚行業力量，助力老字號在新時代煥發新活力、實現新跨越。
