盒馬旗下平價社區超市超盒算nb正式進軍華南市場。1月23日，超盒算nb東莞店正式開業，1月24日超盒算nb還將在深圳寶安區開出兩家門店。
南都n視頻記者在現場看到，一斤廣東菜心1塊9，1.2kg豬小排26.9元，950毫升一瓶的鮮牛奶6塊9，1升裝大瓶港式凍檸茶7塊9，10斤裝洗衣液17塊8……上午10點多，位於東莞大朗鎮的門店已排起長龍。
1500款商品，本地化商品超四成
據介紹，超盒算nb依託盒馬沉澱10年的供應鏈能力，經過3年多的耕耘在江浙滬已經開出超過400家店，是當下商業模式最成熟、規模體量最大的硬折扣超市。「超盒算」主要寓意著划算，nb即「neighbor business」，意為「鄰里商業」。
在東莞店現場，超盒算nb在600～800平方米的門店供應約1500款商品，涵蓋生鮮、3r、標品、凍品分類，覆蓋了居民「開火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用」四大場景的需求。
值得一提的是，華南門店引入許多當地特色，包含燒臘熟食檔口、本地蔬菜和肉禽、洗護用品等，有老廣熟悉的天地壹號蘋果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎記竹升面等。與此同時，超盒算nb也帶來了許多江浙滬地區的經典商品。據了解，為支撐華南地區門店的高效運轉，超盒算nb在東莞設立了冷藏、冷凍、常溫3個溫層的物流大倉。
超盒算nb廣東區商品負責人君喻透露，超盒算nb進入華南時針對本地特色、本地市場和用戶做了不少調整。比如華南市場用戶對於食材新鮮度的重視程度非常高、華南用戶喜歡煲湯應該供應什麼雞等。目前本地化商品在整個商品結構中佔據超四成的比例。
打掉中間環節，硬折扣的底層邏輯是效率
據悉，主打硬折扣的超盒算nb通過源頭直采、定製，超盒算nb打掉了中間環節，去除了中間商的溢價；同時聚焦高頻剛需商品，做到只只爆品，通過規模量產來降低成本。其中，「超盒算nb」的自有品牌商品銷售佔比達到60%，成為吸引客流的一大「殺手鐧」。
據超盒算nb相關負責人現場介紹，以洗衣凝珠為例，一線大牌均價1.2元一粒，其中80%為營銷廣告和渠道等費用，與清潔相關的成本僅佔20%；超盒算nb源頭定製，無中間商、無品牌溢價、無渠道費用，僅需3毛多一粒，其中70%以上為原材料費用。
君喻還透露，在供應鏈上，超盒算nb主打「兩條腿走路」。「一條腿是全國供應鏈，另一條腿是區域化本地鏈。為了做好本地化供應鏈，在選品上我們會根據商品來匹配相應的供應商，我們也會每到一個區先建一個倉，我們現在已經建立了三個倉，包括冷藏倉、常溫倉和冷凍倉，來匹配商品最後的落地呈現。」
超盒算nb總部商品計劃負責人苡凡現場表示，硬折扣這一概念在這兩年被討論得非常多，無數的玩家都來布局，但它的底層邏輯其實是效率。「我們會更傾向於服務我們最核心的用戶，單就華南來說，華南用戶消費習慣緊扣『務實』二字，大家願意居家來精打細算地過日子，這和我們的品牌心智非常契合。
華南市場容量大、社區mall的數量居全國前列，市民的消費需求熱烈，是社區超市的「成長沃土」。據悉，以超盒算nb在華東地區的開店速度，預計2026年會快速進駐到當地更多社區。數據顯示，截至2025年12月底，超盒算nb門店已經突破400家。
采寫：南都n視頻記者 林文琪
