歲末將至，年味漸濃，泉州古城的街頭已率先掀起一股「追馬」熱潮。1月10日，馬年生肖ip「六合同風馬」首個藝術裝置「北·猛猛」亮相泉山門；11日，第二隻「地·玩玩」登陸西街鐘樓；16日，第三隻「南·樂樂」，在德濟門遺址廣場登場。一個個造型獨特、底蘊深厚的生肖藝術裝置，成為市民遊客爭相打卡的新地標，也奏響了文化與經濟共生共榮時的動人序曲。
此次泉州打造的「六合同風馬」ip，以「六合同風」為核心理念，寓意天地四方風俗教化相通、文明交融共鳴，六匹駿馬分別對應一位與泉州文化精神契合的歷史名人名將進行設計，盡顯泉州深厚人文底蘊。已亮相的「北·猛猛」以明代抗倭名將俞大猷為靈感，紅黑相間的機甲身軀融合漢代大漆工藝與賽博朋克風格，胸口獅子圖案汲取福船紋飾與抗倭盾牌圖騰；「地·玩玩」則源自馬可·波羅的探索精神，頭戴蘊含閩南「旺來」寓意的菠蘿帽，底座微縮景觀再現其旅行軌跡，嫩綠色調呼應「種草萬物、探索美食美景」的理念。每一件裝置都是傳統與現代、文化與創意的巧妙融合。
生肖文化是中華傳統文化中極具生命力的重要組成部分，沉澱了豐富的精神內涵與民俗符號。從年畫中的生肖形象到民俗中的生肖祈福，從詩詞歌賦中的生肖意象到日常話語中的生肖諧音，生肖文化早已融入國人的生活肌理，成為跨越地域、連接代際的文化紐帶。而隨著時代發展，生肖文化的表達形式也在不斷創新，泉州生肖ip正是生肖文化在當代的新變體，是傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐。
泉州「六合同風馬」ip將生肖文化的精神內核，與泉州的歷史文脈、世遺資源、閩南民俗相結合，讓生肖符號從抽象的文化概念，變成可看、可玩、可參與的城市文化景觀。當人們駐足於「北·猛猛」前，透過其機甲鋒芒感受到的是泉州人歷史上抵禦外侮、守衛家國的勇毅精神；當他們與「地·玩玩」互動時，那背包探險的形象與微縮的異域景觀，則在無聲訴說著這座城市作為古代「東方第一大港」曾擁有的海納百川與探索未知的開放胸襟……生肖裝置由此成為一座座「無言的講解員」，讓泉州的歷史文化氣質，在人們的觀賞與打卡中，得以潛移默化地感知與傳遞。
生肖ip的意義不局限於文化層面，也拓展到經濟層面，這是文化與經濟共生共榮的鮮活樣本。在注意力經濟時代，獨特的文化符號總能迅速捕獲人們的目光，「六合同風馬」具有天然的流量效應。它們散落在古城不同角落，當遊客追尋六匹駿馬的足跡時，自然而然地穿梭於老街深巷，在尋找下一個打卡點的途中，或許會駐足品嘗街邊老店的特色小吃，或許會推開某家文創小店的門扉，又或許會在某個轉角聽到一段關於這座城市的故事……這場「追馬」之旅，也成為一段體驗古城生活脈絡的沉浸式旅程。
生肖ip的經濟價值，還在於其可複製、可延伸的ip衍生品開發潛力。「六合同風馬」藝術裝置亮相的同時，同步推出了涵蓋手辦盲盒、杯墊、毛絨掛件、紅包等多個品類的文創產品，這些產品憑藉萌趣可愛的設計和深厚的文化內涵，迅速成為年輕人的消費新寵。生肖文化從景觀走向生活，激活了龐大的消費潛力，為城市經濟注入了文化創意的活力。
古城的石板路上，生肖ip的身影與尋常巷陌的煙火氣相互交織。在這一幅共生共榮的圖景中，文化的根系在市井煙火里扎得更深，經濟的脈搏在文脈傳承中跳動得更有力。
三審：王 軍
來源：泉州晚報
