2024年消費流行趨勢背後，藏著消費者對體驗的追求，試圖通過消費找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現，也為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰。
2024年6月，新京報貝殼財經發起《2024年輕人消費趨勢調查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數據對比分析，發現年輕人消費習慣發生哪些變化？又是如何悄然影響市場格局？
新京報貝殼財經發布《2024中國青年消費趨勢報告》以及青年消費十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費如何更精細分級，青年消費力帶來的新消費業態。
這屆年輕消費者不僅決策理性，更注重商品必要性和耐用性，在消費前會充分調查與比較商品品質與價格，通過多個平台搜索相關信息，貨比多家，提前做足功課只為找出消費「最優解」。
新京報貝殼財經調查問卷數據顯示，除價格信息，在信息不斷冗雜的消費市場，他人評價與推薦已成為不可忽視的決策風向標，影響年輕人的消費行為。28.05%受訪者表示在購買商品時，總會投入大量精力仔細閱讀其他消費者的評價和推薦，38.48%表示經常會參考其他消費者的評價和推薦。僅有5.12%從不參考，完全依照個人的判斷。
「貨比三家」已經不僅是老年消費者的專屬行為，青年消費者在作出購買決定之前，通常會經歷更複雜的比較——識別需求、搜尋信息、評估性價比、決定購買和購買後分享購物體驗等步驟。在這個過程中，消費者不僅通過收集和比較各種信息來縮小認知差和信息差，自身的消費體驗也會主動在社交平台分享。
青年消費者購物時越來越依賴線上信息，社交媒體內容、攻略類平台和評測類內容成為重要的信息來源，也幫助消費者在海量信息中識別出有價值的消費輔助信息。
這種趨勢反映了消費者對信息透明度和可靠性的需求增加，他們希望通過查看攻略來獲取更多有用的信息。此外，從市場營銷的角度來看，除了傳統的營銷手段外，企業也可以通過提供高質量的攻略和評測內容，滿足消費者的信息需求，增強品牌的信任度和影響力。
日常消費上會儘力做消費攻略和多渠道比價，提供先試後買，7天無理由退換等服務的平台更受歡迎。今年精打細算的消費者開始習慣「分散消費」，大家會多渠道比價，比如在京東購買數碼產品，去1688囤消耗品，到唯品會上購買服飾鞋履。
隨著「既要品質又要性價比」的消費理念深入人心，年輕消費者在購買商品時非常注重價格比較，主打「可以買貴的，但不能買貴了」。
唯品會數據顯示，今年618中，消費者更青睞超低折扣的大牌服飾，在限量爆款活動中，低至百元的耐克t恤、277元的阿瑪尼t恤，4折burberry經典款襯衫等被消費者搶購一空。
新京報貝殼財經出品
出品人：蘇曼麗
欄目統籌：張泉薇 任嬌
記者：方靜怡
數據分析師：董怡楠
撰寫：楊一凡
設計：任婉晴
編輯：王進雨
校對：陳荻雁
