海底撈開啟生日嘉年華，成首個正餐直播破億品牌

文/羊城晚報全媒體記者 孫綺曼

圖/受訪者提供

隨著消費者信心指數提振,社交需求和情感需求的不斷增長，刺激聚會型消費爆發。以海底撈為代表的餐飲企業在圍繞著「吃」做聚會場景重點配置，就在本月，海底撈推出生日月系列活動，與一億多會員進一步優化海底撈生日場景，助力餐飲消費復甦迸發新活力。

據悉，海底撈以3月周年慶生日月為契機，從3月1號起開展為期1個月的活動。3月17日-19日，海底撈在抖音平台開啟320生日嘉年華官方直播，邀請何廣智等脫口秀演員圍繞《海底撈生日月嘉年華》向用戶分享與品牌發生的有趣故事，活動期間官方直播間曝光1.4億，銷售破億，抖音官方直播團購帶貨榜第一名，成為首個正餐官方直播破億品牌。

同時在美團、餓了么等第三方外賣平台也同步上線生日月福利參與寵粉優惠，海底撈外送端上新8葷8素2主食的「春日寵粉歡聚套餐」，海底撈會員商城推出特惠火鍋底料人氣組合、特惠招牌速食組合併限量贈送海底撈新晉網紅玩具「抓我鴨」玩具，開飯了海底撈天貓旗艦店則通過發放大額滿減券，讓撈派好菜在家做，多措並舉滿足不同人群的就餐需求。

「作為一名資深撈粉，每次過生日必備節目，就是帶上家人朋友，來海底撈過生日，七年多的時間裡，每一次過生日都在海底撈，光自己一個人就有超過1000次的海底撈就餐體驗」，來自廣州的一位食客在社交平台上說道，海底撈生日月活動一開始就迎來分享熱潮，不少網友激動曬出自己在海底撈過生日的故事。

此外，在北京、上海、深圳、廣州、杭州等城市的海底撈生日主題門店還將推出限時生日驚喜。海底撈官方表示，春天來了，通過各種好玩有趣又優惠的活動，讓更多的消費者感受到火鍋的熱情和快樂。

海底撈還宣布將從4月對會員權益煥新升級。除了提高生日禮遇額度，海底撈還將會員等級只升級不降級福利延長至6月30日，不同等級會員的常客禮堂食代金券額度和張數也將提升。與此同時，「商城+外賣」多場景打通共享，給所有會員帶來多重福利，海底撈會員每月還可領取對應等級的商城、外送常客禮。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報•羊城派

責編 | 潘亮

校對 | 彭繼業