男人消費又行了,終於超過寵物狗了!

2023年11月14日10:42:11 財經 2217


男人消費又行了,終於超過寵物狗了! - 天天要聞

雙十一大促期間,「男性消費力首次超過寵物狗」引發熱議!

過去一段時期,茅台、釣魚、始祖鳥被稱為中年男性「三寶」;如今,從雙十一消費數據來看,電競、騎行、潮玩成為男性消費「新三寶」。

衝鋒衣、電競產品等男性消費產品,銷售額增速明顯高於寵物狗相關消費,包括烘焙糧、奶粉和凍干零食等。

男性消費能力首次超過寵物狗,這也意味著男性在電商消費市場上的影響力得到了顯著提升。

消費超過寵物狗,男人又行了

和往年相比,今年「雙11」期間,男性消費力得到了極大提升,過去一段時間,茅台、釣魚、始祖鳥曾被稱作中年男性的「三寶」。

今年雙十一大促,又出現了男性消費「新三寶」,即電競、騎行和潮玩,這三個品類受到男性消費者的青睞。

比如在遊戲方面,活動期間,電競椅供應商TGIF開賣首小時,成交額同比去年同期增長超3590%。在顏值消費方面,天貓數據顯示,男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類,日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

整體來看,根據天貓最新發布的雙十一消費數據,在消費能力排行榜上,男性消費者超過了寵物狗,騎行、電競和潮玩備受男性消費者青睞,排在前三的產品分別是公路自行車、電競產品和衝鋒衣。

具體來看,和去年相比,自行車整車銷量同比翻番,公路自行車銷售增長三倍,其中男性用戶增長同比提升近一倍,衝鋒衣銷售同比增幅達90%,電競產品增長達114%。

電競產品成交量大幅增長,包括遊戲本、電競滑鼠、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等產品,成為天貓銷售排名靠前的電競品類。

對比來看,在寵物狗的相關消費中,烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷售額增幅為58%到85%不等,增速明顯低於衝鋒衣、電競產品等。

此外,雙十一正是入冬時節,冰雪冬季消費也拉開了帷幕,羽絨服等銷量得到大幅提升,電商平台上「滑雪」相關搜索熱度環比上周增長三倍。

和疫情前2019年相比,全國滑雪場門票預訂量同比同期增長147%,滑雪門票團購訂單量同比增長209%。

交易數據低調,但依然有增長

今年雙十一,各大電商平台對總交易額都未進行傳播,整體上較為低調,但對比來看,在其他維度的數據宣傳,依然可圈可點。

11月11日24點剛剛結束,各大電商平台就陸續公布了不同維度的交易數據,以天貓為例,根據天貓公布的數據,截至11月11日零點,共有402個品牌成交破億。

國貨品牌越來越受到消費者青睞,在成交額破億的品牌中,有243個是國貨品牌,3.8萬個品牌成交同比增長超一倍,全周期累計訪問用戶數超8億,數據也打破了歷史記錄。

值得一提的是,受就業市場嚴峻、人們掙錢效應越來越弱,消費者越來越偏愛物美價廉的商品,越來越多的消費者成為了「價格敏感型消費者」,價格也成為了電商購物時的首要考慮因素。

在這種情況下,低價成為了各大電商平台的競爭焦點,根據天貓發布的數據,在價格效應下實現了用戶規模和商家生意的同步增長。

今年雙十一期間,僅三線以下市場,天貓平台就新增了2000餘萬購買用戶,實現了超過1.4億筆新增訂單。

再來看另一電商平台唯品會,其折扣頻道銷量也實現了增長,以「狂秒PLUS」來看,在雙十一開始一天之內,其銷售額環比日常激增12.5倍,和去年相比,銷售額超百萬的單品同比增長31%。

京東一向以產品質量和快遞配送等方面優勢被消費者青睞,今年雙十一京東也實行了低價策略,雙十一當晚結束時,京東采銷直播的總觀看人數突破3.8億。

其中,「9塊9包郵」等成為增量場,累計超過60個品牌銷售破10億元,近2萬個品牌成交額同比增長超3倍,新商家成交單量環比增長超5倍。

直播凸顯,店播發展較快

直播是雙十一銷售的重要一環,尤其是頭部主播往往會產生幾十億甚至上百億交易,在今年雙十一數據報告中,天貓、京東等電商平台均提到了直播。

雙十一期間,淘寶天貓全平台58個直播間成交破億,店鋪直播佔比超60%,其中消費電子、珠寶、戶外、家裝家居等多行業店播成交增速亮眼。

在京東平台,京東方面稱,采銷直播間又被稱為三無直播間,也即是無坑位費、無達人傭金、無套路,大促期間京東采銷直播累計觀看突破3.8億。

短視頻平台也是參與雙十一的「主力」,在抖音短視頻平台,10月20日至11月11日期間,抖音直播間累計直播達5827萬小時,掛購物車的短視頻播放達1697億次,抖音商城交易額同比增長119%。

每次大促對不同品牌都有影響,此次雙十一期間,很多國貨品牌銷量都迎來了增長。

老字號郁美凈在電商平台爆賣了近19萬件,小天鵝交易環比增長超16倍,韓束在抖音官方旗艦店主推護膚品「紅蠻腰」系列,12天賣出超26萬套,同比增長超過五倍。

值得注意的是,隨著人工智慧的加速發展,虛擬數字人主播等逐漸得到了應用,今年雙十一期間,人工智慧技術得到大規模應用。

據媒體公開報道數據,淘寶天貓在雙十一期間,開放了10款免費人工智慧工具,淘寶天貓商家人工智慧工具調用超過15億次,由人工智慧技術生成的互動式客服,在交易中也起到越來越重要的作用。

參考資料:

1.《重拾「低價」電商深挖新增長紅利》.廣州日報.

2.《「雙11」消費非典型報告:男人花錢超過了狗,但還是不如貓》.上觀.

3.《「雙11」男性消費力超過寵物:「成箱買茅台、五糧液」》.中國新聞網.

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