借力網紅直播，番禺珠寶探索直播新業態

繼番禺國際珠寶節帶動近千萬元銷售之後，番禺區珠寶行業再有新動作——借力網紅直播新業態將番禺珠寶品牌更好地向全國推廣。

11月25日晚，由番禺區珠寶廠商會主辦的番禺珠寶，「禺」珠「禺」寶——網紅直播帶貨活動在沙灣珠寶產業園鑽匯大廈4樓舉行。活動主辦方介紹，此舉為了更好利用網路平台及百萬粉絲網紅主播的影響力，將番禺珠寶原創產品更好地推介給更多人，直播期間有優惠搶購價回饋市民和消費者。

在今年舉辦的2020年番禺國際珠寶節上，番禺珠寶的原創設計、自主品牌備受關注。珠寶節舉辦了國際珠寶產業論壇，推動番禺與國際珠寶行業交流，引領粵港澳大灣區珠寶產業未來發展方向；推出多款珠寶+文創產品，包括已在番禺蓮花山誕生並獲得吉尼斯紀錄的「七蒂蓮」為原型，打造的「七蒂瑞蓮」珠寶作品；與廣州國際美食節聯動，製作珠寶飲食電子書併線上發布，結合美食節「廣州滋味榜」推動珠寶節進商家。

在今年疫情背景下，珠寶生產廠商也在不斷探索新方式、開拓新市場。在沙灣街一處直播基地，已聚集近百名主播、近百名原創設計師、數千份原創設計手稿，建立起數10萬智能樣品庫，為珠寶行業輸出專業直播人才與文化建設，預計年銷售額將達10億，「眾多直播基地的建設，將助力番禺珠寶在中國消費市場佔一席位。」

據了解，經過30多年的發展和積澱，番禺成為世界著名的珠寶生產基地，形成了非常完整的產業供應鏈；一批優秀的珠寶企業脫穎而出，打造出屬於自己的知名品牌；一批傑出的珠寶設計師也開始嶄露頭角。

「從行業角度而言，經過30多年的發展，番禺上、中、下游全產業鏈是比較集中的。」番禺區珠寶廠商會會長吳威表示，希望有更多珠寶商、新晉設計師、具有互聯網思維的銷售公司加入番禺珠寶，使番禺珠寶形象更加立體豐滿，終極目標是孵化中國原創珠寶，讓消費者體會到番禺珠寶一流的設計和工藝。

番禺區珠寶廠商會相關負責人表示，現在還處於電商珠寶1.0時代，大家傾向於購買便宜易銷的珠寶，但是隨著中國消費內循環加強，網銷模式的不斷普及和成熟，中國將迎來珠寶2.0時代。「大家會更注重珠寶的品質、個性、工藝，這正是我們番禺珠寶的優勢所在。一直以來番禺珠寶供應鏈都是供貨給國外大品牌，在品控及工藝方面非常嚴格，如果拼價格肯定拼不過現在1.0時代的供應商。消費者的轉變，就是我們番禺珠寶發展的機會，我們一定將世界一流品質、頂級工藝帶給國內消費者。」

番禺區珠寶廠商會提出，將致力將番禺打造成為千億級珠寶產業基地、「精工精造」珠寶首飾供應鏈基地和珠寶定製之都，進一步邁進「世界珠寶，番禺創造、番禺銷售」。

廣州日報全媒體文字、圖片記者　肖桂來　魏麗娜

廣州日報全媒體編輯　趙小滿