日本男性掀起「化妝熱」，竟創出1200億日元的紅火市場！

在日華人圈

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不知大家在日本有沒有過下面這樣的印象？

乘客稍多的電車裡，身邊飄過一陣香水氣味，而從自己身邊走過的是位男乘客。

走在大街上，稍加留心觀察，便會發現不少男生的眉毛明顯地修整乃至描畫過。

再來便是逛商場時，不僅男士化妝品專櫃隨處可見，偶爾還能看到不少男性專心致志地在一旁試妝。

想必許多夥伴不但有同感，而且覺得這些都已經司空見慣了。

對於大部分日本人來說，儀錶也是一種禮節，即便在外不光鮮亮麗，至少也會保持乾淨整齊。而注重時尚、在意顏值的年輕人則更是如此，僅把腦細胞用在髮型和服裝上已然要分分鐘out。

護個膚、打個底、描個眉乃至畫個眼線，化妝早已不再是女生們的專屬。男生們認真化起妝來，女生們非但不能小視，甚至還要被激起「豈能認輸」的熊熊鬥志。

這不僅在日本，在哪裡的年輕群體中估計都不算稀奇。同一個世界，同一個潮流。

不過，眼下男性化妝在日本卻勢不可擋地形成了一股出乎眾人意料的熱潮。

之所以說出乎意料，是因為眼看年末將至，各個業界的年度市場分析陸續出爐，今年在疫情影響下，日本化妝品整體市場一改年年攀升，時隔9年出現了下滑的勢頭。

不論高中低檔哪個價位的化妝品，整體都僅有去年的8～9成左右。

然而在這其中，男性化妝品的市場規模卻逆流而上，不僅超越去年，甚至增幅比2019年還要猛。今年預計將創下1213億日元的史上最高銷售額。

女性在化妝品的「買買買」上竟然被男性超越了？

日本這股男性「化妝熱」究竟是怎麼燃起來的？

01

中年男性從「無」到有

現實數據來看，日本男性化妝品增長的一大助力來自於40～50多歲的中年男性。

或許這一現象令許多人心生疑問：

▲「要說二三十歲的男生化妝那有可能，四五十歲的人估計就跟這沒什麼關係了吧。」

這位50來歲的路人大叔話雖如此，不過表示對化妝無感的同時，自己卻戴了副顏色和領帶相襯，還散發著珠光色澤的別緻口罩。

玩笑歸玩笑，不過這也從一個側面反應出，日本的中年男性，特別是上班族對於自身形象的重視。

今年帶動日本男性化妝品市場增長的主要原因之一便是遠程辦公的普及。在媒體對光顧日本美容院的男性顧客的採訪中，許多人都表示，因為平時要開許多網路會議，提升自己的面部形象對於工作來說是個很大的加分項。

▲「顯示屏上自己的顏值更好才會給對方留下好印象。」

▲「(遠程辦公)只能傳達出視覺信息，因此外表如何是至關重要的。」

▲「(我一化妝)談事情就變得順利多了。」

日本公司對公司形象非常重視，相應地，在對員工的基礎培訓中，注重儀錶禮節的意識也是重要的一環。

潛移默化的「顏值既是顏面」的意識下，在「雲辦公，只看臉」的時代催化下，面子工程逐漸被許多中年男性上班族們提上了日程。

畢竟島國化妝術向來以神奇著稱，即便用力不猛，也能讓看起來「生無可戀」的疲憊上班族們秒變元氣職人。

02

年輕男性潮流入侵

要說化妝品在中年男性群體里的從無到有，是推動男性化妝市場騰飛的一大動力，那麼年輕男性里便是從未停止，甚至急速過大的潮流入侵，使得本身就已興起的化妝熱愈發膨大。

一大潮流便是長期蔓延日本，近年來愈發大勢的K-pop韓流。

勢頭強勁的愛豆文化影響下，不僅喜好韓流，日常習慣起化妝的男生越來越多，在韓流受眾更廣的女生群體里也能讓自己更受歡迎，也是讓不少日本男生更加熱衷於化妝的原因之一。

再一潮流便是近年來人氣看漲的社交平台。

隨著「住在網上」的年輕人越來越多，美妝博主也早已不再是女孩子的專屬。粉絲十幾萬乃至幾十萬的日本美妝男博主比比皆是，帶動著一撥男性化妝的堅實群體。

如今在日本隨處可見的男士化妝品廣告、雜誌、櫃檯，今後想必還會越來越豐富。

或許過不多久，漸漸也能跟身邊的日本男同事探討化妝心得了也說不定。

雖說日本男性化妝品史無前例的1200億日元市場，同女性化妝品的2～3兆日元相比仍然是微乎其微，但多少也能成為被記錄在今年這非常時期里的一個劃時代的印跡。

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