非遺穿日常，科技煥新衣！廣東服裝企業齊聚「廣貨行天下」

春潮湧動南粵，廣貨再啟新程。1月31日，在廣州中大門國際時尚發布中心，人聲鼎沸，熱鬧非凡。由廣東省工業和信息化廳主辦的「廣貨行天下」春季行動服裝專場促銷活動在此盛大啟幕。現場，廣州市匯美時尚集團等一眾紮根廣東的知名服裝企業齊聚一堂，作為「廣貨」代表集體亮相。他們分享著數十年深耕行業的轉型歷程、創新成果與品牌初心，更集中發布了2026年度春季新品系列。

從非遺文化的現代表達到前沿科技的深度賦能，從女性悅己消費的精準洞察到可持續發展的堅定踐行，廣東服裝企業以多元姿態詮釋著「廣貨」的品質內核與時代活力，勾勒出中國服裝產業從「中國製造」向「中國品牌」跨越的生動圖景。

活動現場

馬面裙、廣綉「穿」進日常

作為紮根廣州本土、伴隨改革開放成長的代表性企業，廣州市匯美時尚集團股份有限公司（以下簡稱「匯美集團」）的發展始終烙印著粵商包容多元、敢闖敢試的精神特質。「廣東是塊創業福地，這份海納百川的城市精神，滋養著我們從一家傳統工廠成長為新零售標杆企業。」匯美集團副總裁曲晶介紹，匯美從1998年的小工廠起步，2008年孵化出互聯網女裝標杆品牌「茵曼」，2013年摘得「雙 11」女裝銷量冠軍，2015年進軍線下布局600多家門店，2020年後緊跟直播電商浪潮，旗下品牌在多平台斬獲佳績，實現雙位數增長的亮眼成績。

立足「女性崛起與悅己消費」 的新時代周期，匯美集團此次攜三大核心品牌亮相春季行動。其中，高端女裝品牌「生活在左」以中國傳統文化復興為核心，將廣州馬面裙、香雲紗、廣綉等非遺元素融入日常設計，不僅參與廣綉實用標準起草，其馬面裙系列更成為第十五屆全運會禮儀頒獎服裝，品牌設立的海珠區馬面裙博物館收藏300多件珍貴服飾，還創新推出迷你馬面裙、改良版輕薄款，適配廣東氣候，讓非遺穿搭更舒適實用；主力品牌茵曼堅守棉麻核心材質，堅持使用新疆棉並與當地科研機構合作種植；牛仔品牌「初遇」則以「女子有力」 為理念，通過利落的牛仔設計，為女性提供情感、精神與生活中的支撐。此外，「生活在左」與北京恭王府聯名的「萬福金安」系列也成為年度重點新品，將「萬福」文化的吉祥寓意融入設計。

值得關注的是，匯美集團還積极參与文化和旅遊部 「非遺煥新年」 活動，在花城廣場推出馬面裙系列展示，讓傳統文化通過日常穿搭觸達更多消費者。

活動現場

以東方美學賦能 「廣貨行天下」

同樣紮根廣州30年的本土設計師品牌，廣州市例外服飾有限公司（以下簡稱「例外」）此次也以 「當代東方美學」為核心驚艷亮相。公司副總經理陳志光表示，例外自1996年創立以來，堅持獨立原創設計，將深厚的東方哲學融入現代設計語言，憑藉高精專的製作工藝，打造出兼具文化厚度與藝術高度的作品。「對『中國設計』與『中國創造』的執著追求，讓例外服飾成為中國服裝產業的『國家名片』，見證並參與了中國服裝品牌發展的黃金時代。」

陳志光坦言，廣州及大灣區是例外成長的沃土與力量源泉。這裡「品類全、分工細、層次多」 的時尚產業鏈，為品牌從設計構思到精工製作提供了強大後端支撐，從面料研發到生產加工的完善配套，保障了產品高品質落地；作為千年商都，廣州開放、務實、創新的精神鼓勵著品牌的實驗性與創造力，政府在 「首發經濟」、時尚之都建設上的政策支持，為品牌提供了從新品發布到市場推廣的全鏈條生態，大幅提升了品牌能見度與影響力；而大灣區連接內地與國際的樞紐地位，更賦予品牌廣闊的市場視野與資源整合平台，廣州深厚的文化積澱與國際化視野，為探索 「東方遇見世界」 的設計語言注入豐沛靈感。「沒有廣州和大灣區這片敢為人先的熱土，就沒有例外今天的穩健發展與文化表達。」陳志光感慨道。

對於參與「廣貨行天下」活動，例外充滿期待。陳志光表示，這不僅是展示 「廣貨」精品的平台，更是向全國乃至世界傳遞廣州創新力量與文化自信的窗口，希望通過此次活動，讓更多人感受當代東方美學的魅力，領略中國設計的深度與高度。面向未來，例外將繼續深化「文化品牌」定位，持續深耕東方美學，擁抱可持續時尚；並依託大灣區優勢，推動中國原創設計力量壯大，讓「廣貨」不僅行天下，更能引領天下。

非遺+科技，打造婚紗禮服「夢幻名片」

來自汕頭潮州的廣東簡繹服飾有限公司（以下簡稱「簡驛」），依託潮州「世界最大婚紗和晚禮服生產基地之一」的獨特優勢，帶來了一場東西方美學碰撞的視覺盛宴。「潮州在婚紗晚禮服領域的工藝積累、產業配套與人才儲備，優勢不可複製。」簡驛設計總監趙亞坤在分享中自豪地介紹，公司依託這片產業沃土，以設計創新和技術研發為核心驅動，逐步成長為國家高新技術企業、專精特新企業和國家級科技型中小企業，成為潮州禮服產業的中堅力量。

作為品牌核心競爭力，面料與工藝的自主研發是簡繹服飾的底氣所在。「潮綉是我們最基礎、最重要的工藝根基。」 趙亞坤表示，相較於傳統手工刺繡，潮綉在精緻度和耐用性上的顯著優勢，正是潮州能崛起為全球婚紗禮服產業中心的關鍵。在此基礎上，簡繹服飾更進一步，將潮綉、蘇綉等非遺工藝與現代科技材料深度融合——發光纖維、發熱纖維、溫控纖維的創新應用，讓禮服在不同場景下既保持舒適穿著體驗，又兼具驚艷視覺表現力，成功打破傳統禮服的功能邊界。

目前，憑藉過硬的產品實力，簡繹服飾已在國際市場站穩腳跟，品牌已在加拿大、美國、法國等多個國家完成註冊，服務對象不僅包括全球新娘，更涵蓋眾多明星藝人，讓「廣貨」禮服的精緻工藝閃耀國際舞台。

科技賦能貼身時尚

廣東都市麗人實業有限公司（以下簡稱「都市麗人」）電商商品總監陳艷的分享，則打破了大眾對內衣「與時尚脫節」的固有認知。這家深耕行業近30年的「廣貨」代表企業，以571 項專利技術為底氣，攜兩大創新系列新品登場，用科技與專業重新定義貼身衣物的舒適與時尚邊界。

「內衣的鬆緊、支撐度直接影響女性一整天的狀態，專業性藏在每一寸細節里。」陳艷在現場介紹，依託累計超3000萬人體數據的積澱，都市麗人的版型設計精準貼合亞洲女性體型，目前已服務超6000萬女性會員，正穩步邁向「世界級貼身衣物領導品牌」的願景。作為廣東紡織服裝產業的標杆上市企業，其創新實力早已在市場中形成差異化競爭力。

此次發布的2025年重點項目——加拿大鵝絨保暖衣，從原材料端突破創新，將加拿大白鵝絨與紗線混紡，關鍵部位局部填充，實現「輕薄與保暖兼得」，研發歷時半年多，聯合材料領域專家攻關，通過多項行業認證，既保暖又時髦。2026年春夏新品「小黑瓷」系列內衣更是自帶「黑科技」，原材料源自礦物元素提取，經檢測具備天然涼感，還能助力微循環改善，目前已在天貓上線，圍繞該材料打造的清涼杯、香香杯等產品矩陣，滿足多場景需求。「所有產品都經過三甲醫院醫生的專業驗證，每一項功能都有專利和檢測報告支撐。」 陳艷強調，這種嚴謹性正是「廣貨」品質的核心體現。

除核心內衣品類外，都市麗人在家居服板塊的年輕化升級同樣引發關注。品牌正通過貼合新生代審美的設計與表達，打破家居服「老氣、刻板」的傳統印象，進一步完善「全場景貼身衣物」布局。

免燙工藝彰顯製造硬實力

在男裝領域深耕三十餘年的富紳集團，是廣東服裝製造升級的一個典型樣本。富紳集團有限公司（以下簡稱「富紳」）副總裁鄧文遠介紹，企業自1990年創立以來，始終聚焦男裝襯衫這一核心品類，並由此逐步延伸出涵蓋西裝、西褲、夾克、毛衫在內的完整商務男裝體系。

在時代變遷中，富紳始終精準把握消費趨勢，完成從產品到模式的全方位升級。銷售渠道從單一零售，延伸至企業團購、電子商務；生產模式從單款幾十萬件的大規模生產，進化為 「一件起做」的高級定製，滿足個性化需求。面對直播電商的興起，品牌也積極調整營銷方向，「以前參加展會要搭建幾百平米展台，現在一個小展位通過直播就能觸達海量消費者」，鄧文遠表示，這將是未來線下營銷的重點發力方向，以更靈活的方式鏈接新時代消費者。

在本次「廣貨行天下」活動上，富紳重點推出2026年新品——高支全棉成衣免燙襯衫。「好襯衫不僅看面料，更看工藝細節。」鄧文遠現場展示身著的新品，介紹其採用200支高支全棉面料，支數遠超普通襯衫，更核心的優勢在於成衣免燙工藝，從縫製之初便兼顧定型與後整理工藝，實現水洗多次仍保持平整的效果。相較普通襯衫，這類產品生產效率更低，但在穿著體驗、耐用性和便利性上更具優勢，體現了企業在「慢變數」中的技術積累。

硬核工藝研發破除行業難題

與富紳集團一樣，溢達集團旗下男裝品牌十如仕，同樣以襯衫為核心切入點，依託母公司48年的高端襯衫製造經驗，構建了從棉種研發、紡紗織布到成衣製造的縱向一體化體系。

溢達集團十如仕品牌華南區銷售總監李甜根介紹，針對棉花易皺的天然「DNA 缺陷」，溢達集團歷經十年攻關，成為全行業唯一掌握「全棉成衣免燙」頂級工藝的企業，並將這項核心技術賦予十如仕。李甜根現場通過模特展示新品，介紹該工藝讓純棉襯衫既保留透氣吸汗的天然優勢，又實現「水洗後掛浴室借熱蒸汽即可恢復平整」的便捷體驗。同時，品牌依託強大的人體資料庫，推出多達61個精準尺碼，即便身高體重相同，也能根據手臂長度等細節適配不同身形。

更值得關注的是，十如仕全線產品均通過 Oeko-Tex Standard 100 認證，從原材料到成品嚴格檢測，不含甲醛、重金屬等上百種有害物質；2023年推出的「無水染色」項目，以綠色可回收溶劑替代傳統染色工藝，實現零用水、零用鹽、零排廢、零有害物質污染，每件環保襯衫可節省 40 升水資源，用科技創新推動行業可持續發展。

此次「廣貨行天下」春季行動服裝專場促銷活動，不僅是廣東服裝企業的一次集中亮相，更是中國服裝產業高質量發展的生動寫照。從匯美集團的文化賦能與女性悅己表達，到都市麗人的科技深耕與專業匠心；從簡繹服飾的非遺創新與國際視野，到富紳集團的三十年品質堅守與模式升級，再到十如仕的科技突破與可持續擔當，廣東服裝企業們始終紮根產業沃土，秉承包容創新的廣東精神，以文化為魂、科技為翼，在傳承中創新，在挑戰中成長。未來，這些「廣貨」代表將繼續以更強的品牌自信、更優的產品品質、更實的創新舉措，推動「中國品牌」 走向更廣闊的舞台，書寫國貨崛起的嶄新篇章。

文 | 記者 汪海晏 扶貝貝 孫晶
圖 | 記者 張瑞檸

責編丨李各力

校對丨蘇敏

審簽丨魏禮園

實習編輯丨段傑文