貝恩資本收購韓國瑜伽品牌Andar

時尚商業daily / 1月7日  

瑜伽服不再是穿搭神話，而是一門被反覆驗證、也被迅速擠滿的生意。

全球私募股權基金貝恩資本bain capital近日確認將收購韓國運動服品牌 andar安達爾 的母公司 eco marketing，目前正推進收購其最大股東股份的收尾工作。

根據市場披露，本次交易中，eco marketing 創始人金哲雄將出售其所持全部股份，整體交易規模預計將 突破1000億韓元約合5.45億人民幣，成為近年韓國運動與生活方式領域最受關注的併購案之一。

eco marketing 目前持有 andar 52.8% 的控股權。

作為韓國本土成長最快的瑜伽與功能性運動服品牌之一，andar 近年來在女性運動服市場持續擴大影響力，財務數據顯示，2025 年第三季度 andar 銷售額達 1178 億韓元，同比增長 17.3%，在整體消費環境趨緊的背景下，仍維持兩位數增長，凸顯其品牌韌性與市場吸引力。

andar 的崛起，離不開全球瑜伽服與女性運動服市場的長期擴容。

過去十年，瑜伽服從小眾健身場景，演變為兼具運動、通勤與日常穿搭屬性的 athleisure核心品類，這一趨勢不僅造就了 lululemon 的神話，也催生了 alo yoga、vuori 等一批高溢價品牌，同時吸引傳統運動巨頭與快時尚集團加速入場。

但隨著賽道成熟，競爭結構正在發生變化。

全球市場高度擁擠，在北美與中國市場，頭部品牌通過品牌力與社群粘性佔據高端區間，中低價位則被本土新銳與跨境電商品牌快速侵蝕。

在這一背景下，andar 的優勢在於其 「高性價比功能瑜伽服」 的清晰定位，介於國際高端品牌與大眾運動品牌之間，既強調面料與版型，也保持相對親民的價格帶，成功鎖定亞洲女性消費者，尤其在韓國與周邊市場建立了穩固基礎。

對貝恩資本而言，此次收購併非單純押注一家瑜伽服品牌的短期增長，而更像是一場圍繞運動與生活方式消費的長期布局。

不過雖然資本仍看好瑜伽服，但容錯率正在下降。

貝恩資本入局 andar，另外也釋放出一個清晰信號，資本並未離開瑜伽服與女性運動服賽道，但對可複製增長的要求更高了。在競爭日益激烈的市場環境下，只有具備清晰定位、穩定增長與擴展潛力的品牌，才能成為併購與資本加持的對象。