奢侈經濟沒涼!回收店爆火是假象,年輕人 3 折搶 Burberry 瘋了

2025年11月25日21:32:05 時尚 1323

奢侈經濟沒涼!回收店爆火是假象,年輕人 3 折搶 Burberry 瘋了 - 天天要聞

前陣子我跟做奢侈品生意的朋友聊天,他一句話說透了:不是奢侈品沒人買,是 「加價買貴」 那套不行了。這話很對!以前買 LV、Gucci 得搶,加價幾萬都有人排,年輕人還說 「奢侈品打折就掉價」。那些西方大牌看準這心態,三年漲十次價,賺了很多錢。

現在情況完全變了。95 後小姑娘靈靈說的話很實在:「以前覺得越貴越有面子,現在既要大牌的面子,也要折扣的實惠」。就說 Burberry,專櫃賣兩萬的包,唯品會直接賣到三千多,等於是一五折,誰看了不心動?今年前三季度這個平台的奢侈品銷量漲了 30%,雙十一更厲害,湯麗柏琦、菲拉格慕這些牌子銷量都漲了 50% 以上。

奢侈經濟沒涼!回收店爆火是假象,年輕人 3 折搶 Burberry 瘋了 - 天天要聞

大家為啥敢放心買折扣奢侈品?關鍵是有 「保真兜底」。唯品會直接把中國中檢的鑒定師請到倉庫,每件貨都要 3 個專家分開鑒定,還會發鑒定報告。以前怕買到假貨的擔心沒了,自然越買越敢買。

再看那些堅持不降價的牌子,日子真不好過。LV 去年又漲價,結果老客戶都走了,LVMH 集團利潤直接降了 14%。而線下奧萊,今年奢侈品銷量一直漲,年輕人寧願定鬧鐘搶折扣款,也不想當冤大頭買正價貨。

奢侈經濟沒涼!回收店爆火是假象,年輕人 3 折搶 Burberry 瘋了 - 天天要聞

說到底,現在的人買奢侈品越來越實在了。以前是買給別人看,比的是面子;現在是買給自己用,圖的是性價比。就像有人說的,花半個月工資買包,不如省點錢去冰島看極光,心裡舒服比品牌標籤重要多了。

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