LABUBU，步步高升？

「如果能夠像LABUBU那樣丑，還有那麼多人喜歡就好了」「頂流LABUBU出現在高考考點」「LABUBU仿冒工廠稱加錢調貨都沒貨」……頻上熱搜的LABUBU，可謂「一娃難求」。

目前，原價99元掛飾被炒至300多元，隱藏款達3000元。在LABUBU的助力下，其背後公司泡泡瑪特市值一路水漲船高，創始人38歲的王寧以1467億身家成為河南新首富。

一

全球門店排長隊、二手溢價十幾倍、年輕人為買它睡大街——這個尖耳朵、九顆牙、邪魅笑的小怪物憑什麼？

年輕人搶購LABUBU 賈浩成/攝

打破審美的反叛投射。

有人說，LABUBU跟經典影視里的張飛神態相似；有人說，它與哪吒魔童的「青面獠牙」形成跨次元呼應；還有人說，它圓潤毛茸茸的身體，像兔子又像猴子，有種混搭的荒誕感。

總之就是，其形象和氣質都和乖巧甜美的「Hello Kitty」不一樣。「丑萌」所帶來的獨特性，契合了年輕人追求個性的審美偏好，也跳出了國外對「中國風」就是熊貓加功夫的刻板認知。

名人帶貨的推波助瀾。

從韓國女團成員晒圖到蕾哈娜機場街拍，再到貝克漢姆秀閨女送的禮物，LABUBU的「自來水」可不少。說虛榮也好、跟風也罷，你或許沒法成為名人明星，但可以擁有和他們同款的LABUBU。

娛樂圈的喜愛、時尚圈的認可，不斷推高LABUBU的影響力，使其成為潮流尖貨的代名詞。

商業模式的水到渠成。

在LABUBU大火之前，泡泡瑪特已深耕潮玩賽道多年。限量發售激發收集欲，稀有隱藏款帶來成就感，通過「曬娃」「改娃」形成二次傳播，設置積分制增強用戶黏性，泡泡瑪特堅持的「盲盒+IP」銷售策略，為產品增添了稀缺性和收藏價值。

2018年，泡泡瑪特布局海外，目前業務版圖已遍及全球近百個國家和地區。當巴黎櫃檯里的 LABUBU海軍藍限定款散發著法式優雅，泰國旅遊局授予LABUBU「神奇泰國體驗官」稱號，你或許就能明白，這款在2018年就已面世的小怪物，並不是一炮而紅，而是厚積薄發。

二

LABUBU的「步步高升」，說明了什麼？

情緒價值愈發重要。

價格狂飆的不是桌上的手辦，而是搪膠毛絨系列的掛件和玩偶，很大程度上因為毛絨材質強化了陪伴感、治癒感。「包掛」設計也讓原本放置在家中的LABUBU走出家門，擁有了社交屬性。

對產品和服務情緒價值的追求，反映了年輕人對生活品質和幸福感的嚮往，這背後折射的是社會文化和消費觀念的演變。情感消費沒有國界，快樂是世界的硬通貨。千金難買我開心，多花點錢又何妨？

中國IP走向世界。

遊戲《黑神話：悟空》出圈，電影《哪吒之魔童鬧海》爆火，如今潮玩LABUBU熱銷……中國IP正在成為文化引領者、潮流定義者。不同於依賴供應鏈優勢的產品出海，也區別於百年動畫構築而成的迪士尼，中國優質IP通過情感共鳴和商業創新，在文化認同上開闢出新的路徑。

觀眾參觀《黑神話：悟空》主題展陳 江漢/攝

比如，從黎錦紋樣到雕漆工藝，從敦煌飛天到唐代樂俑，泡泡瑪特以潮玩為媒，讓傳統與潮流共生。同時，融合了工藝創新、供應鏈整合與數字化管理的LABUBU「硬核製造」體系，正在成為中國潮玩產業的標杆。

「不複製標準，而成為標準本身」「不是中國的迪士尼，而是世界的泡泡瑪特」——中國製造美名遠揚，IP產業大有可為，這不僅是商業奇蹟，更是文化自信。

三

火熱背後，亦有隱憂。這隻小怪物熱搜不斷卻爭議纏身，粉絲狂熱但保質期成謎。

LABUBU運動系列 來源：泡泡瑪特官網

誰是下一個LABUBU？

冬奧賣斷貨的冰墩墩、「頂流女明星」玲娜貝兒、「時代的眼淚」蒙奇奇，很多莫名其妙地火了，又莫名其妙地被大家遺忘了。就像炒鞋圈的AJ會過氣，奶茶界的「網紅款」會下架，當IP產品更新換代的速度明顯加快，那些缺乏內容敘事支撐、依賴短期情感刺激的產品，不可避免地存在「短命」風險。

或許，我們不該執著於「再造一個LABUBU」，而是應思考如何構建一個可持續的、帶有中國基因的IP宇宙。

買理財不如搶娃娃？

黃牛炒作導致價格虛高，「倒爺」囤貨幻想一夜暴富，仿冒商品「供不應求」，二級市場的泡沫，正在透支IP生命力。當一隻限量款LABUBU成了奢侈品包的「必搭單品」，我們是否跌入了新的消費主義圈套？當治癒的初心被商家的飢餓營銷反覆拿捏，它是否悄然變味？

潮玩越火，越需冷靜。警惕資本炒作和盲盒上癮，別讓消費的浪潮，捲走了最初打開盒子時的純粹與熱愛。

得之，幸也；不得，亦常也。LABUBU踩著創新的階梯步步高升，真正的攀登者，永遠在尋找下一座承載文化與熱愛的高峰。願你我都能像LABUBU一樣，哪怕不夠「標準美」，也能自信放光芒。

來源：安徽時評