「東方甄選衛生巾」來了，下周正式開賣

界面新聞記者 | 宋佳楠

6月9日，東方甄選宣布其首款自營衛生巾正式投產，首批新品將於6月16日在東方甄選app開售，6月18日則將在全網各平台開售。這也是繼黃子韜的朵薇衛生巾之後，又一個跨界做衛生巾的品牌。

據東方甄選方面介紹，這款自營衛生巾選擇與行業頭部企業合作。東方甄選暫未透露產品由哪家公司代工，但稱「該企業擁有多項國家專利權，參與制定了多項國家標準，生產線具備國際領先水平。」

在衛生巾的材質方面，東方甄選強調，表層和護翼等區域均使用100%純棉材料，且為新疆棉，原料可溯源。

針對市面上衛生巾存在的「缺斤短兩」問題，東方甄選稱在生產環節使用了專門模具，會做足尺寸。同時，衛生巾ph值為弱酸性，並通過了敏感肌斑貼測試、無甲醛等重點項目測試，產品達到《gb/t 35613-2024 綠色產品評價 紙和紙製品》中綠色標杆產品的產品品質屬性要求。參照《gb 43631-2023 嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規範》，達到gb 43631-2023中嬰兒紙尿褲要求。

界面新聞了解到，此次東方甄選首批衛生巾將推出240mm（日用）和290mm（夜用）兩款規格。根據東方甄選放出的衛生巾成品圖，其品牌名仍為「東方甄選」，而未選用其他名稱。

東方甄選之所以選擇做衛生巾，與此前媒體報道的多家衛生巾品牌 「偷工減料」、ph值超標、重金屬超標等質量問題有直接關係。今年3月，東方甄選向外界透露，將最快在今年暑假推出自營衛生巾產品，目前產品已經定型。

同在3月，藝人黃子韜也宣布要跨界做衛生巾，稱自己通過入股方式開設了衛生巾工廠，地點位於浙江金華。5月18日晚間，黃子韜的衛生巾品牌「朵薇」已先一步在直播間正式發售。品牌披露的數據顯示，當晚直播實現4000萬銷售額，現貨庫存售空。

相比黃子韜，東方甄選的自營產品類型更為豐富。據東方甄選披露的數字，自2022年4月推出首款自營產品至今，目前其自營產品在售數量超過400款，全網累計銷量突破2.1億單，客戶總數達3086萬人。

過去一年，東方甄選自營產品已成為該公司核心收入來源，在總銷量中佔比達46%。在其自營產品品類中，健康美食佔比最高，其他還包括服飾、洗護、日化類等家庭日用產品。

不過，東方甄選整體業績面臨不小的壓力。其2025財年中期業績報告顯示，2024年6月至11月，東方甄選實現營收21.87億元，同比下降9.32%；持續經營業務凈虧損為9650.3萬元，去年同期凈溢利1.6億元。

gmv（商品銷售總額）方面，半年總gmv為48億元，去年同期為57億元，同比減少16.2%。這當中抖音已付訂單數量有所下滑，由5960萬單降至5010萬單。來自應用程序的gmv佔總gmv比例為13.6%。

隨著東方甄選衛生巾上線，其自營產品所佔營收比例或將進一步提升。