國際香氛業大咖齊聚廣州琶洲，「香氛+智能健身」或成新賽道

文/羊城晚報全媒體記者 李春煒

圖/通訊員提供

3月9日，國內首個香氛領域的國際性盛會——faw2024靈感香氛藝術周在廣州琶洲·靈感創新展館啟幕。羊城晚報全媒體記者了解到，2024智能健身展亦會在展期內登場。主辦方希望，「香氛藝術+智能健身」的時尚生活體驗，能為兩個行業找到新賽道新機遇。

活動由靈感國際展覽（廣州）有限公司主辦，香氛芭莎（廣州）網路科技有限公司、法國國際香水協會、香港香水業協會共同協辦。據介紹，faw2024靈感香氛藝術周是目前中國首個面向香水、家居香氛、香氛洗護、車載香氛、商用香氛、芳香理療和中式熏香等領域的國際性行業盛會，致力於打造一個香氛行業的創新探索平台，鼓勵品牌創新、研發新產品、拓展新市場、探索新的商業模式與合作方式。

「我們通過舉辦展覽、主題論壇、專業沙龍和深度體驗活動，為中國香氛行業注入新的活力和動力。」faw2024靈感香氛藝術周組委會表示，展覽旨在推動新玩家的崛起、新渠道的開拓、引領香氛發展新趨勢，同時促進香氛產業鏈各環節的交流合作，為消費者帶來更加豐富多樣的香氛產品和體驗。

「替代消費」之下，本土品牌迎發展機遇

參展的行業人士介紹，香水市場已成「紅海」。高端香水更是「兵家必爭之地」，也正成為2024美妝與奢侈品集團共同的戰略關鍵詞。據分析，消費市場目前出現「替代」熱潮，在巨頭盤踞的香水市場中，中國本土品牌正在迎來最好的發展機會。

業內分析，這首先與消費底盤有關，當龐大的年輕消費群體急需個性化表達與情緒體驗，能穿越時空、超乎個體的香水已經成為最佳的介質。其次，中國香水香氛產業鏈條的逐步發展和完善，也不斷催生新玩家的萌發。

數據顯示，中國香氛市場2021年至2025年複合增長率預計可達21.8%，中國香氛市場規模在2025年有望超40億美元，充滿潛力的香氛市場給予本土品牌發展機會。火熱的消費市場，正吸引越來越多的市場主體湧入香氛賽道，特別是今年以來，廣州、上海、杭州等地新興的香氛品牌快速湧現。

參展的廣州本土企業歐詩蔻相關負責人介紹，很看好未來發展的前景。據透露，經過20多年的積累，歐詩蔻擁有上百個香氛、護膚、原材料及配方專利技術，目前與120多位國際品牌的調香師達成了深度合作，可以為品牌客戶提供個性化的調香方案，將積極搶佔賽道新機遇。

但也有業內人士介紹，儘管香氛賽道發展趨勢向好，但不容忽視的是國內香氛產品同質化、質量參差不齊等問題也日益凸顯。行業人士認為，目前我國香氛行業遇到的最大問題是「重營銷、輕產品」，一些品牌熱衷於打造「爆品」，但是產品在迅速爆火後口碑逐漸下降。此外，一些香氛品牌在香型開發方面也缺乏動力，選擇跟隨市場上的熱銷香型，這是導致產品同質化的重要原因。

行業著眼「疊加」能否衍生更多可能性

現場發布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，中國香水消費者對香水捲入度更高，用香需求更為細分，客制化香氛成為消費潮流。

如何找到新客戶？實現行業「疊加」效應，是與會者熱議話題。

在本次靈感香氛藝術周展期內，就創意融入了2024智能健身展，出現了一些充滿趣味性的香氛藝術與智能健身的跨界合作嘗試。參會者介紹，將致力挖掘創新領域裡的新技術和新產品，幫助用戶實現運動健身和追求精緻生活的願景，並提供專業的解決方案。

現場多家企業工作人員表示，立足於當前健身美體、健康生活、美妝三大市場的發展趨勢，正積極與參展商交換意見，拓寬商機資源，共同抓住「美好經濟」新機遇。

兩個行業能否攜手用好智能時代機遇？「個性化健身指導」與「智能美妝」碰撞會有什麼樣的火花？現場有很多探討，雙方就行內最新技術與服務進行密切交流。

香氛業內人士于海濤表示，團隊目前可以對客制化委託深入香型開發、調試，最大化滿足香氣爆發力、留香時間、層次感等需求，還會將各項香氛技術專利、策劃服務，提供給客戶使用，以滿足終端消費者日益細分的用香需求。

據了解，即日起至12日，為更好地推動香氛行業發展，拓展更多合作渠道，相關頭部企業還將攜香氛產研一體化解決方案亮相本次展覽，並展出香水、藤條香薰、香薰蠟燭、香氛精油、香片、車載香氛、香膏晶球、香氛洗護等產品和服務。

調香師相聚廣州，交流探討新方向

據介紹，本次展會中還特別設置《中國香氛品牌大會》以及《香氛芭莎2024調香師沙龍》等活動。其中，中國香氛品牌大會是匯聚品牌創始人、創意調香專家、供應鏈專家、品牌營銷負責人、創投機構負責人、電商平台專家和從業者的行業盛會，大會將聚焦前沿熱點話題，通過主題分享和交流，探討中國香氛市場的發展趨勢、市場機遇和挑戰，為中國本土品牌的創新和成長提供支持和引領。

主辦方介紹，faw2024將呈現香氛產業鏈的全方位內容，包括香水、家居香氛、香氛洗護等多個領域1000多款新品同期發布。參與的企業可以展示自己在產業鏈中的特色和創新，吸引合作夥伴和消費者的關注，獲得更多潛在合作機會。他們希望在國際化的香氛行業交流平台的促進下，未來將有更多中國香氛企業將以質量、服務發展促進香氛行業良性競爭，在未來持續擴大影響力、提升品牌知名度、獲得新流量，「faw2024靈感香氛藝術周將為廣州行業發展提供重要平台」。