《繁花》魏總衣錦還鄉後 海寧皮革城綻放龍年新活力

潮新聞客戶端 見習記者 楊博

電視劇《繁花》已經收官，但劇中個性張揚的「貂王」魏總深深地印在網友心中。此前，《繁花》中的「魏總」扮演者現身海寧皮革城，接過「海寧文旅推廣大使」的任命書，進一步推熱了海寧。春節臨近，在國內皮革行業的重要集散地海寧中國皮革城，不少消費者前來挑選自己的「新年戰袍」。

海寧中國皮革城的a座 見習記者 楊博 攝

走近海寧中國皮革城名品街，一條巨龍喜笑顏開，盤踞在樓宇露台之上，洋溢出新春之喜。雖是工作日的上午，已有不少消費者試衣、問價，挑選心意的皮衣、皮草。據了解，今年海寧中國皮革城在春節期間市場不打烊，過年期間或將迎來下一個銷售高峰。

小逛上一圈，細心一些的消費者就會發現，皮革城悄然發生著變化。這裡已經顛覆了原有隻賣傳統皮衣皮草的古板印象，國潮外套、拼接服飾、潮流派克服、發絨皮、羊毛衫、皮毛一體……款式新穎時尚，令人眼花繚亂。

「這件款式還不錯，什麼價？」行至皮革城a座3樓，消費者問價的聲音從耳邊傳來。循聲而去，在鏡子前，雪豹海寧旗艦店的工作人員正幫著顧客試穿一件反絨皮夾克。工作人員告訴記者，店鋪今年率先推出了反絨皮材質男款皮夾克，這種復古真皮夾克手感細膩且柔軟，深受消費者的喜愛。

「之前一直在網上購買皮草，每次發貨時間都得半個月，馬上春節了，這次專門開車兩個小時到這血拚。」一位來自蘇州的消費者告訴記者，這一趟購物的「主旨」就是——見好就收！「看見心儀的『新年戰袍』，試穿合適，直接提貨走人。哈哈哈……」聽著消費者爽朗的笑聲，浙江雪豹服飾品牌有限公司董事長張志彤也在櫃檯後露出笑容，看來他們對於市場的預判沒有錯。張志彤說，在2024年的流行趨勢中，消費者對皮革服飾的喜好更偏向休閑，注重實用性的同時，也更期待舒適感。「近些年來，我們也發現，通過各種材料與皮革、毛皮大膽拼接的混搭拼接風，更受年輕消費者的喜歡。」

雪豹品牌2024年春季新款 見習記者 楊博 攝

消費者絡繹不絕，在年復一年的迎來送往中，張志彤已在皮革行業深耕多年。作為海寧第一批從事皮革生意的老闆之一，早在1984年，張志彤就跟著他的舅舅、雪豹創始人曹浩強在上海闖市場。那是一個屬於他們的「繁花」年代。

「一開始，我們的產品貼牌賣，很快成為上海友誼商店、華僑商店、錦江飯店等高檔商場的搶手貨。」張志彤回憶。

「既有外貿的品質，還有相對合理的價格，為什麼不自己做品牌？」1989年，他們拿出2萬元現金獎勵，在全國範圍內徵集商標設計方案。要知道那時候「萬元戶」都很少，一次商標徵集就拿出2萬元的現金獎勵，可想而知他們的決心。最終，「雪豹」商標一舉奪魁，一句「雪豹，寶中之寶！」是那時候家喻戶曉的廣告詞。同年，他們在上海金陵中路105號開出了第一家皮革服裝店——雪豹皮草行。而後，企業發展的車輪滾滾向前。2008年，雪豹皮革服飾登上奧運皮草時尚秀，2018年，雪豹成功站上義大利「米蘭時裝周」國際頂級時尚大舞台。

上海金陵中路105號開出了第一家皮草店 圖片源自受訪者

「上世紀90年代一個爆款的皮衣能賣幾萬件，現在一個款式能買幾千件的都很少。」伴隨著市場的變遷，張志彤發現，伴隨物質生活水平的提升，消費者的需求已經日趨走向分眾與多元。為了回應市場的需求，企業從製革到設計的各流程，都加大了研發力度。現如今，雪豹皮衣的設計團隊，持續關注全球時尚趨勢，不斷推陳出新，每年至少推出300個符合消費者審美的款式。

除了在設計上花更多心思，銷售方式也在跟隨時代變化。企業在天貓、京東、唯品會等線上平台都開設了官方店鋪，在抖音平台也開設了直播間，邁出海寧，向全國各地的消費者提供優質時尚的皮裝產品。「現在線上銷售等佔到整體的20%，2023年憑藉著互聯網的流量，我們銷售額有20%的增長。」張志彤說。

海寧中國皮革城 見習記者 楊博 攝

在海寧中國皮革城，像雪豹這樣的企業還有很多，它們在互聯網的東風中尋找自己的發展之路。海寧中國皮革城也在2021年正式啟用電商直播基地，率先搶灘雲端市場，每月平均開播2000餘場，銷售額高達166.13億元，成為嘉興唯一的「省直播電商產業基地」。

龍年將啟，「雪豹們」開啟了新一輪的事業打拚。在皮革與皮草間，消費者們還在不斷穿梭往返。「今天這趟不盡興，春節假期我再和家人來逛，勢必拿下那件貂皮大衣。」消費朱女士逛完6小時後仍意猶未盡，帶著滿手的「戰利品」，她奔向龍年新春，讓這溫暖的皮草大衣扮靚她的新年……

朱女士心儀的貂皮大衣 見習記者 楊博 攝

記者手記：求新求變永遠是發展的主旋律

「阿拉海寧是從雙山棚戶里，水缸、木棍、一把鹽酸、幾台縫紉機起家，做皮革生意。」《繁花》中，海寧爺叔簡簡單單的一句台詞，凝練了海寧皮革從無到有的緣起。經過三十年的發展成長，海寧已經成為中國皮革之都，我國年產的9900萬件皮革製品中三分之一出自此地。走近身處於其中的浙企，你會發現他們在前行路上，沒有一刻停止思考和學習。老一代的創業者，如雪豹，繼續拼搏，努力綻放；新一代的創業者，不斷創新，更添芬芳。他們，演繹著一季又一季的《繁花》。

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