開年「戶外熱」！始祖鳥衝鋒衣被炒到1萬6，下月將上調產品價格

2024年01月31日16:25:04 時尚 1212

近兩年，戶外運動的熱度居高不下。隨之帶火了一系列產業鏈相關品牌，專業運動、戶外品類成為消費市場的新亮點。其中，2019年被安踏收入麾下的戶外運動鼻祖品牌始祖鳥，在戶外服飾領域的關注度極高。

春節將至，始祖鳥憑藉新上市的「龍年限定」服裝衝上微博熱搜，相關#始祖鳥龍年衝鋒衣炒到12000元#的話題鬧得沸沸揚揚。

圖源：微博話題

龍年限定衝鋒衣有多火？

成都門店：發售當天就售罄

據悉，為了能夠搶到這款龍年限定衝鋒衣，全國多個始祖鳥線下門店出現大排長龍的現象。不少消費者抱怨排隊三四個小時，最後因沒搶到衝鋒衣失望而歸。

日前，紅星新聞記者走訪了成都太古里始祖鳥門店，店員表示該款衝鋒衣在發售當天就全部售罄。店員介紹，店內銷售的「龍年限定」款包括衝鋒衣和T恤衫，早已無貨。該款衝鋒衣為阿爾法系列的SV（款式），吊牌價為8200元，其龍年元素主要在於龍鱗的圖案設計，包括龍鱗袖標和背後的龍鱗。

截至目前，這款龍年限定衝鋒衣在多家線下門店都已顯示售罄。

二手市場上價格不降反升

始祖鳥下月將再次上調產品價格

始祖鳥「龍年限定」衝鋒衣奇貨可居，不僅單價昂貴，而且在二手市場上價格不降反升。記者發現，在購物平台上原價8200元的始祖鳥龍年限定款衝鋒衣已經被炒到了1.6萬元左右，價格還有進一步上漲的趨勢。

圖片來源：得物APP

其實不止龍年限定，始祖鳥兔年限定衝鋒衣價格也曾高達13999元，虎年限定衝鋒衣的價格也達到11699元。

此外，始祖鳥日前還宣布將於今年2月15日起全線上調品牌產品零售價，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%至30%左右。除了在去年12月份已漲價的Beta Jacket、Alpha Jacket、Gamma Jacket等20種商品價格維持不變，其他商品全部漲價。據始祖鳥相關負責人Ark Terix解釋，此次價格上調主要是因為生產和物流等成本高漲。鑒於價格上調，品牌官方表示將提供更好的服務。

據了解，調價歸調價，像Beta等熱門型號依舊是供不應求的狀態，重磅款式也全部改為抽籤，熱度似乎絲毫未減。

從戶外圈到時尚圈

安踏助攻

在被安踏收購之前，始祖鳥已經站在了戶外品牌「鄙視鏈」金字塔塔尖。但從「小眾圈層」走向「大眾圈層」，從戶外人士的「心頭好」到年輕人的潮流時尚，則離不開安踏的全方位助攻。

一位業內人士向記者表示

記者了解到，目前始祖鳥的商場店和奧萊店均為品牌自營

此外，安踏集團聚焦運奢品牌的打造。品牌相關人士向記者透露，「始祖鳥是安踏重點布局高端市場的核心。」安踏將始祖鳥的產品、營銷和門店鋪設方面向奢侈品牌看齊，將其從戶外圈拉進了時尚圈，不斷強化品牌的高端調性，將品牌進一步推向中國高端消費者。

其中，始祖鳥阿爾法中心的打造可以看做為標誌性事件。2021年9月始祖鳥在上海恆隆廣場開設新店，成為這座奢侈品地標第一個且唯一的戶外運動品牌，引發奢侈品行業與商業地產業的密切關注。為了更好地展示品牌理念，始祖鳥阿爾法中心還將40%的店內空間開闢為了體驗、互動、展示區。

迎來發展機遇

一眾品牌前赴後繼投入戶外市場

當下，戶外運動產業正迎來前所未有的發展機遇，雖然始祖鳥一馬當先，但戶外運動品牌的競爭卻悄然白熱化。記者觀察發現，不少品牌近期動作頻頻，前赴後繼入局其中，重塑產品線：耐克宣布擴大自己的越野鞋類別，推出全新鞋款；在戶外運動鞋市場，薩洛蒙及耐克等品牌的登山鞋和徒步鞋成為 StockX 上的熱門鞋款；崇禮168超級越野賽，阿迪達斯戶外系列adidas TERREX作為官方冠名贊助品牌出現在賽場上；adidas TERREX以「因峰集結，各自成峰」為主題，推出了一系列越野跑鞋新品......品牌們紛紛加快搶佔市場份額的速度。

除此之外，安踏分別在秦嶺和稻城亞丁舉辦了「山河計劃」活動，邀請運動員、KOL等開展凈山收集活動；The North Face在松花湖、陽朔和麗江舉辦了三場「山地節」活動，覆蓋攀岩、徒步、滑雪、露營等幾乎所有戶外項目；薩洛蒙與星巴克合作在雲南保山市高黎貢山開設快閃店；始祖鳥在松贊香格里拉林卡舉辦大秀；以滑雪起家的迪桑特，將新雪季的首場品牌發布活動搬到了新疆阿勒泰的將軍山滑雪場......品牌走向更豐富的戶外場景，打造獨特的品牌文化和體驗。