市場有空白、規模超千億，瑜伽服是下一個黃金賽道么？

一件瑜伽服，背後是無限商機

隨著健身意識的全球崛起，瑜伽已經成為了一門備受歡迎的運動，通過深度冥想和各種體式的練習，瑜伽不僅可以鍛煉肌肉和提高身體柔韌性，還培養了內心的平靜感、專註力和心理素質，成為追求全面健康和內在平衡的理想運動。

就國內而言，2022年我國瑜伽行業市場規模為387億元，到2023年市場規模已達到500億元。而放眼全球，目前瑜伽產業的估值約為880 億美元。預計到2025 年，瑜伽產業的價值將達到驚人的2150億美元。

瑜伽的普及也推動了相關產業的發展，瑜伽裝備、瑜伽課程、瑜伽書籍和教學視頻等商品熱銷。在亞馬遜上搜索 「瑜伽 「一詞，會發現從服飾裝備到視頻課程、瑜伽墊，甚至最基本的指導手冊等各種品類一應俱全。

圖源：Amazon

不同於其他運動需要專業的器材支持，練習瑜伽你只需要一張瑜伽墊，穿著舒適的衣服，便可以在任何空間內享受這一運動帶來的放鬆體驗。

伴隨消費者對精緻生活的追求，他們對運動裝備的要求越來越高。普通運動服已經無法滿足瑜伽愛好者，專業的瑜伽服成為了他們的不二之選。

與傳統的運動服裝相比，瑜伽服的專業設計可以提供舒適性、靈活性和透氣性，讓練習者能夠自由自在地通過各種體式練習瑜伽，更好地適應瑜伽動作的要求。

根據市場研究機構Allied Market Research發布的報告顯示，2020年全球瑜伽服裝行業產值為336.8億美元（約2400億元），預計到2030年將達到702.9億美元。

在海外中，北美的瑜伽產業最為成熟，擁有多家權威瑜伽培訓機構和知名瑜伽服品牌。據QYResearch調研，2022年北美地區是全球最大的瑜伽服市場，佔全球份額超41%。

其中，美國瑜伽市場正以每年9.8%的速度增長，根據相關統計數據，在過去十年中，美國的瑜伽練習者數量幾乎翻了一番。現在，每10個美國人中就有1個練習瑜伽，使美國成為練習該運動最多的國家之一。

根據Google trends的數據來看，以瑞士為代表的歐洲中部和以加拿大為代表的北美地區對瑜伽這一運動的關注度甚高。

圖源：Google Trends

此外，亞太地區人群對瑜伽的興趣也在顯著提升，數據顯示，亞太地區瑜伽服市場的複合年增長率約為8.8%。

瑜伽運動分為幾種類型，從專業角度考慮，練習不同類型的瑜伽需要匹配相應的服裝，以滿足身體活動的要求以及提供適當的支持。

例如哈達瑜伽（Hatha Yoga）的特點是舒適、寬鬆，注重自由度。因此要選擇柔軟的材料，如棉或混紡面料，確保在各種體位中都有足夠的靈活性。而空中瑜伽（Aerial Yoga）則需要穿著貼身、緊身的服裝，避免選擇有硬扣、拉鏈或其他硬物的設計，以確保在懸掛裝置中的安全性。

練習阿斯湯加瑜伽（Ashtanga Yoga）需要更貼合身體的服裝，以便在流暢而有力的動作中提供足夠的支持。面料可以選用吸濕排汗材質，以保持身體乾爽。

對於賣家們來說，不同類型瑜伽對於瑜伽服的需求都可以成為入局切入點，做好細分賽道依然可以賺大錢。

如今，瑜伽服這一細分品類正在成為各大運動品牌的必爭之地。早些時候李寧就推出過瑜伽褲單品，後來安踏通過收購國產瑜伽品牌MAIA ACTIVE開始布局瑜伽服賽道。NIKE作為運動品牌之首正在陸續推出緊身訓練褲（leggings）產品，著重發力女子瑜伽服市場。而作為最知名的專業瑜伽服裝品牌Lululemon，早已通過374億美元的市值成為全球第二大運動品牌。

大品牌們紛紛布局意味著其中有利可圖，不過瑜伽服市場並沒有像其他運動服品類一樣形成全方位的壟斷。瑜伽服低端市場的客群品牌觀念弱，大多都追求低價，品牌忠誠度低，因此中低檔都留給了賣家入局空間。

隨著健康生活方式的普及和人們對時尚運動裝備的需求不斷增加，瑜伽服市場蓬勃充滿活力，展現出巨大的商機和潛力。後續我們還會從該品類的消費者洞察和發展趨勢等方面分析這一賽道的入局難度，敬請期待。