新推「水晶鑽」！衡昌燒坊品牌INC指數排名暴漲 高端醬酒年貨巨量引擎浮出

本報記者 袁紅兵

辭舊迎新，衡昌燒坊宣布即將釋放新品「衡昌燒坊·水晶鑽」。鄧鴻旗下的衡昌燒坊酒業集團就此奏響2023序曲。

這是衡昌燒坊新年進擊中的新起點。2022全年之中，衡昌燒坊在多地深入開拓市場，持續發布衡昌燒坊·鯤鵬、衡昌燒坊·黑金、衡昌燒坊·景泰藍、衡昌燒坊·青玉、衡昌燒坊·金樽、衡昌燒坊·君匯、衡昌燒坊·瑧99藝術酒等重量級產品。在這一背景之下，新年伊始，極具特色的衡昌燒坊·水晶鑽發布，備受矚目。

2023年高端醬酒年貨大戰中，據來自京滬魯粵等地數據不完全統計，衡昌燒坊深受追捧，銷售極旺。

春節將至，在衡昌燒坊酒業集團戰略高地成都，衡昌燒坊大牌廣告在成都繞城高速全覆蓋，一年365天，每天130屏，曝光超1700萬次，品牌強勢來襲。此外，衡昌燒坊與新潮傳媒、分眾傳媒結成戰略合作，全國性推廣持續進行。電梯媒體廣告在北京、上海、廣州、深圳、成都、鄭州、濟南、青島等城市全年覆蓋，此外在洛陽、福州、淄博、廈門、珠海、東莞、佛山、重慶、西安、杭州、長沙等30餘城亦深度激蕩，攜行與共。據悉，過去一年中衡昌燒坊在全國舉辦了上千場品鑒會、推介會。

日前，壹點智庫brand-c品牌競爭力數字實驗室對酒水企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了2022年11月份酒水企業網路傳播影響力指數（簡稱「inc指數」）。最新數據顯示，該月份89家酒水企業的inc指數平均值為556.72，與10月相比增長2.05%。排名上漲最多是的貴州衡昌燒坊酒業有限公司，上漲17名。

令人信服的是，貴州省仁懷市茅台鎮衡昌燒坊釀酒有限公司榮膺2022年度民營企業納稅十強。2023年1月，這份由貴州市仁懷市委和人民政府認證的榮譽，意味著衡昌燒坊在高端醬酒局市場的實際能量得到了官方認可。

剛剛過去的2022年，衡昌燒坊市場表現強勢，其註冊資本由1.15億增至11.4925億、全國多城品鑒館落地、在茅台鎮核心產區生產基地開工建設，總設計規模和年釀酒量超3萬噸，首期項目1萬噸產能將在2023年9月投產……三大動作環環相扣，在市場中持續發力效果明顯。

出現在高端醬酒局的鄧鴻和他的衡昌燒坊已經走過了六年長路。在中國經濟的新常態中，衡昌燒坊在高端醬酒局走出了一條特立獨行之路。2022成都糖酒會期間，以衡昌燒坊掀動中國高端醬酒市場的衡昌燒坊酒業集團迎來高光時刻。

10月10日，衡昌燒坊·鯤鵬上市發布會在深圳圓滿舉辦，衡昌燒坊與深圳華夏鯤鵬股份有限公司聯名的衡昌燒坊·華夏鯤鵬系列產品也在此次發布會上悉數亮相。

胡潤與鄧鴻組合，創造了中國高端白酒的奇妙組合。前者每年發布「衡昌燒坊·胡潤富豪榜」，在全球經濟中塑造出中國塔尖一代的雄渾巨力。

2022年10月17日，40位年輕創業領軍人物齊聚倫敦，共赴2022胡潤英國u30創業領袖頒獎典禮，共同品鑒衡昌燒坊。

在鄧鴻的眼中，衡昌燒坊發展方針可概括為四個關鍵詞：品質、品牌、規模、長期。因此，衡昌燒坊以「種好高粱、釀好酒」為企業立足行業的根本，從原材料的源頭做起，堅持醬香酒的傳統生產工藝，做好品控。而以「品質+產能」雙輪驅動，則助力衡昌燒坊在高端醬酒的路上越走越遠。

在白酒賽道中，名優白酒、龍頭酒企發揮出了尤其強大的抗風險能力。行業分化、馬太效應在加劇，市場仍然在向優勢產區、優勢產品和優勢品牌集中。

正是源於高品質戰略，衡昌燒坊廣受追捧，一併拿下2018年白酒國家評委感官質量獎、2020年的金禧獎、高端醬香白酒獎、酒業青雲獎等。2022年5月，衡昌燒坊旗下衡昌燒坊·經典一舉奪得中國醬香白酒核心產區（仁懷）「十大名酒」稱號。9月19日，衡昌燒坊及其旗下產品「衡昌燒坊1929」再度斬獲「2022中國酒業傑出醬酒品牌」和「2022中國酒業明星產品」兩大獎項。

據悉，2023年衡昌燒坊還將持續加大推廣投入，後續將與經銷商攜手在全國50城推出「衡昌燒坊醬酒館」，開啟北京、上海、廣州、深圳、濟南、青島、淄博、重慶、杭州等30個核心城市的品牌投放戰略，落地衡昌燒坊醬酒體驗館1000家，持續布局全國推廣衡昌燒坊，依靠其深厚的底蘊進一步觸及更多的高凈值人群。