單品1億瀏覽量！這一跨境電商品類消費需求仍高漲！

作為2021年美國增長最快的高端美容品類，NPD的最新報告指出，今年的美國假日季中，高端香水將再次表現出強勁的增長勢頭。

該數據顯示，與2021年同期相比，今年10月2日至12月3日，美國市場中高端香水的銷售額增長了4%，在黑五和網一中該品類的表現也超過了非必需品的整體銷售增長。

由於通脹推高產品價格，以及高端香水折扣較低，再加之消費者開始消費奢侈品牌等高價位的香水，於是在近九周的假日期間，這一品類的銷售額得以增長。

據了解，在美國香水市場中，僅12月的銷售額就占第四季度銷售額的50%以上，2022年這一品類銷售額將繼續增長。

NPD美容行業顧問Larissa Jensen表示，疫情之後，香水品類在美國市場中的增長達到了新的高度，而這一增長趨勢仍將持續。

比起線上渠道，因香水產品是氣味性產品，所以假日季期間該品類的銷售大多來自實體店，佔比超70%，不過線上渠道的銷售也呈現增長趨勢。

就受歡迎程度而言，Baccarat Rouge 540成為絕大多數美國消費者的送禮香水首選，送禮偏好得分高達9.52，且該款香水還在TikTok上獲得了超過1億的瀏覽量。

排名第二的是Dior Sauvage，其在送禮偏好上的總體得分為9.25，是TikTok上觀看次數最多的古龍水，也是谷歌搜索次數最多的古龍水。

除了美國以外，當前法國消費者對高端香水的需求也在高漲。

NPD數據顯示，截至8月，今年以來法國高端香水的銷售額與去年同期相比增長了20%，與2019年同期相比增長了4%。

若按價位進行細分，2019年至2022年間，100歐元或以上的香水銷量增長了177%。而今年前8個月，法國市場中100歐元以上的香水銷量比2021年同期增加了74%，佔香水總銷售額的19%，高於2019年的11%。

香水消費熱情持續高漲，這推動了今年前八個月法國市場中高端香水的平均價格上漲了5%。

就法國消費者受歡迎的香水產品類型而言，淡香精的銷售額與2021年相比增長了23%，與2019年相比增長了12%；香氛產品的銷售額與2021年相比增長了60%，與2019年相比銷售額增加了168%。

以上可見，雖然目前的經濟形勢對歐美消費者的購買力形成一定限制，但對於喜愛香水的他們而言，這一需求不能忽略，因此該產品市場熱度不減，相關品類賣家的單量仍能保持。