蒙牛瑞哺恩攜手「冰墩墩」設計師發布IP新形象，溫情傳遞「國寶級呵護」品牌理念

11月25日，由新華社主辦的「2025熊貓嘉年華晚會」全網播出。晚會上，蒙牛集團旗下嬰幼兒奶粉品牌瑞哺恩攜手全新國寶IP形象「瑞瑞」「恩恩」正式亮相，成為全場聚焦的溫情焦點。瑞哺恩通過此次煥新發布國寶IP，將「守護國寶」的品牌行動與「守護中國寶寶」的情感使命緊密連結，生動詮釋了其「國寶級呵護」的品牌理念。

從「冰墩墩」「大灣雞」到「瑞瑞恩恩」：設計師劉平雲講述背後的中國式溫情

2025年熊貓嘉年華晚會集結眾多文化、藝術與公益力量，展示熊貓在國際交流中的獨特魅力、推動地方文旅融合發展。蒙牛瑞哺恩全新國寶IP「瑞瑞」「恩恩」正式發布，萌動形象一經亮相，便引發現場陣陣掌聲與熱烈反響。

此次IP煥新由蒙牛瑞哺恩國寶IP設計師、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」設計總執行、十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人劉平雲教授親自操刀。作為中國當代最具代表性的文化視覺創作者之一，劉平雲的作品總能精準捕捉時代的情緒。從冬奧會時期承載國家榮光的「冰墩墩」，到展現地域自信與活力精神的「大灣雞」，再到此次充滿家庭溫度與母愛意象的「瑞瑞」「恩恩」，劉平雲不斷以設計語言串聯「國家情懷—生活溫度—家庭守護」的精神譜系。

他表示：「通過這次與蒙牛瑞哺恩的合作，我看到了品牌的社會責任感，從守護國寶熊貓到守護每一個家庭的『國寶』，也期待更多中國寶寶都能在品牌的陪伴守護下，健健康康、快快樂樂地長大。」

在設計中，品牌理念與產品特性得到了藝術化轉譯。例如，熊貓寶寶「恩恩」的粉色，靈感正源於新生熊貓幼崽本就是粉紅色的這一自然特徵，是蒙牛瑞哺恩守護國寶理念的溫柔詮釋。而她頭頂的「奶泡精靈」更象徵著蒙牛瑞哺恩的親和營養與寶寶內心的喜怒哀樂。媽媽「瑞瑞」頭頂獨特的毛髮造型與其「洋蔥頭」髮型相呼應，更巧妙融合了品牌首字母「r」與愛心，無聲地傳遞著用科學守護成長的品牌承諾。

熊貓作為中國的文化象徵，其「國寶」地位天然承載著深厚的國民情感。從守護國寶熊貓，到守護新生命，再到守護千千萬萬個家庭與社會的「國寶」。瑞哺恩藉助新華社的權威平台，將國寶IP的形象升級與品牌理念深度融合，通過視覺化敘事和持續的公益行動，構建起一個可感知、可傳播的「超級符號」，將品牌「守護」的抽象使命與產品「長肉」的實際功效建立起自然聯繫，讓品牌承諾從理念變為真實可感的體驗。

守護國寶守護成長：科技與公益的雙重呵護

「瑞瑞」「恩恩」的誕生不僅承載了品牌的文化表達，也映射出瑞哺恩的社會責任。自2020年起，蒙牛瑞哺恩啟動守護「熊貓母女瑞瑞&恩恩」公益項目，持續向中國大熊貓保護研究中心捐贈。中國大熊貓保護研究中心飼養員譚成彬表示：「每一隻大熊貓從出生到健康成長的過程，需要保護中心整個團隊的不懈努力，也離不開『蒙牛瑞哺恩』等社會力量的支持，讓我們能在熊貓繁育研究上投入更多精力和資源，守護國寶的健康成長。」

除了在情感與公益層面的持續投入，瑞哺恩的「守護力」更來自十五年如一日的科研深耕。從2010年起，瑞哺恩攜手江南大學啟動自主研發，成功孵化出新國標後首個獲批寫進嬰配粉配料表中的創新成分「母源MLCT」，以此為核心全球首創專利親和配方，推動嬰幼兒配方奶粉邁向更接近母源的親和脂質新紀元，並成為首個受邀登上新華社旗下創新科普欄目《新質科創腦》的品牌，向公眾展示中國奶粉的科研自信與新質生產力。

在此基礎上，瑞哺恩不斷拓展科技邊界——成為國內首家實現HMO自研自產的乳業品牌，不僅打破了核心原料「卡脖子」難題，其自研HMOs更通過FDA認證，併入選「2024中國食品科技十大進展」，帶動中國乳業科研力量的崛起。同時，品牌還將Sn-2 DHA與Sn-2 ARA創新應用於嬰配粉領域，推出全球首款「雙Sn-2」的嬰配粉產品，實現腦部與身體營養的協同提升，為中國寶寶提供更全面、更高效的成長支持。

此次與新華社在熊貓嘉年華的再度攜手，標誌著瑞哺恩的科研實力、品牌形象及「國寶級守護」的理念，已經獲得了主流權威媒體的深度認可。從《新質科創腦》的科技背書，到熊貓嘉年華的文化共鳴，瑞哺恩展現了民族乳業品牌在國家敘事中的蓬勃力量。

未來，瑞哺恩將繼續以「國寶級守護」為核心理念，通過科研創新持續守護中國寶寶的健康成長，讓「國寶級奶粉」的承諾落地，讓世界看見中國乳業的自信與溫度。

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