今天看到一家「幼兒園」在計程車上打廣告招生,這一看就是「不懂營銷的人」乾的事,基本上是打水漂了…
為什麼我會選擇下面這張圖來做「配圖」?
因為「實事」求是,你們又會問「這個跟招生有啥關係啊?」
還真是有很大的關係,我們先看「實事」,解釋就是「現在本來正在發生的真實的具體的事情」,那再轉換一下「就是問題」,再轉化一下就是「目標」了。
而幼兒園的目標是「招生」,那我就要問了,「你家幼兒園在曲靖市內的每個小區都有分園嗎?」如果有,那上計程車廣告就是為了「打品牌」;如果沒有,那就是打水漂了。
你會問「為什麼?」
在回答之前,就要先解讀一下「人性」了。你會不會每天早上從東邊跑到西邊去吃碗米線後,再回到東邊上班呢?答案是肯定不會,除非你太閑了。因為人的生活半徑是2公里內,太遠了都會嫌麻煩,人需要的是「簡單、方便、快捷」。這些是不是都是「實事」呢?
現在我們換「參數」,把剛才的「吃米線」,換成「接送小孩」。怎麼樣?想想都覺得「很痛苦」吧!
打廣告,並不是「拼」錢多錢少,而在於「投入產出比」。有的人花很少的成本就能創造很大的回報,而有的人花出去大成本卻連成本都回不來,這種案例比比皆是…
營銷與廣告本是一體,切不可分離。營銷是「無形的」,而廣告是「有形的」,就像太極的「陰與陽」,彼此包容,互惠共贏。你中有我,我中有你。
投放廣告之前,先要分析清楚,「哪些地方才是精準魚塘?」,「客戶群體到底在哪裡?」…先確定好目標,然後再來選擇相對應的廣告投放渠道,期間呢還要不斷的調整具體的細節。比如說:時間段,內容及呈現形式等等。
如果要全部講清楚的話,可能需要寫一本書了。今天只是就此事大致分享一下,具體的呢,可以私下交流。
—— 紫 丞
「實事」求是