潮新聞客戶端 記者 祝瑤
“春節不打烊，隨時逛吃逛喝，在家門口嘗到了以前不多見的新鮮年貨。”來自桐鄉的消費者感嘆，過年期間，盒馬成為城區必逛必買的“頂流”打卡點。
剛剛過去的2024年，盒馬以平均每5天開一家店的速度新進駐了21個區域，其中不乏諸暨、泰州、濰坊、東莞、張家港等二、三線城市及縣城。蛇年春節檔，在義烏、徐州、中山、東營、株洲等多個盒馬新進駐的潛力型城市，當地門店因為人氣火爆不得不進行現場限流。
盒馬全國營運管理負責人梓菡介紹，一入臘月，這些城市門店就進入銷售高峰期，除夕前兩天疊加了返鄉顧客更是被擠得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當天湧進了4萬人。”
這個春節，新晉“盒區房”用戶享受到了年貨“即買即送”的新服務，甚至空手出門——年貨通過app下單送到親友家。花樣繁多的年菜更給“團圓宴”增添了新風味，並成為當地過年的新潮流。
盒馬數據顯示，東營市民特別喜歡盒馬的花生油，春節幾天賣了2000多桶；諸暨店車厘子單天最高賣了1500多箱；中山店日均賣出1000多隻石岐乳鴿。盒補補滋補類商品在小城特別受歡迎，年貨節期間，超八成顧客購買了兩件及以上禮盒，花膠、燕窩、西洋參等幾款都是熱門送禮佳品。
“還有八珍帝王蟹海鮮匯、潮汕滷味拼盤、安格斯牛肉壽喜鍋等幾款都是爆品年菜。”義烏盒馬首店店長朱玲說，各式年菜給本地居民帶來很多新鮮感。春節期間，廣大網友紛紛在社交平台曬出年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進口海鮮霸佔餐桌c位。
數據顯示，盒馬春節海鮮水產銷售同比去年增長近四成，以二三線及縣域城市消費增速最快。其中，帝王蟹在除夕夜的全國銷量top3分別是盛澤、義烏、揚州3家店。值得一提的是，盛澤店作為盒馬首家鎮級門店，更是突破全國紀錄單天最高賣出近500隻。
作為過年氣氛組擔當，各類酒水飲料必不可少。“2024年，在大城市走紅的飲料新品也成了小城市春節聚餐的必備品。”盒馬採購蕭琪透露，hpp蘋果汁仍然是熱銷top1，椰子水、楊枝甘露、石榴雲霧茶等幾款口味經常被搶購一空。
“悅己消費”也愈發成為春節剛需。紅火喜慶的年宵花點燃新年氛圍、網紅香熏將情緒價值拉滿，一系列特色商品登上年貨銷量榜首，成了年輕人“爆改”年貨的好抓手。從此前盒馬發布的《2025盒區房春節消費報告》來看，盒馬給當地居民帶來過年新潮流的同時，用亮眼的消費數據更印證了這是一場美好生活的“雙向奔赴”。
（圖片由受訪者提供）
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