近年來，南京錨定“首店首發經濟”，引進了一大批國內外特色首店品牌，拉動城市消費品質提升。
今年以來，“首店經濟”依然熱力十足，在南京跑出“拓店”加速度。據了解，南京今年引進商業品牌首店288家，其中全國首店19家，首店數量和質量領先全國同類城市。
“首”選南京 首店品牌層級高
南京“首店經濟”發展呈現出品牌高端化、業態全景化、布局多元化等趨勢。
作為全市首店引進“大戶”，德基廣場今年引進了一批國際品牌，涉及多家全國首店和江蘇首店。
比如今年引進了2家全球首店：Loewe獨立香氛精品店、LVMH旗下高端香氛品牌梵詩柯香MFK；2家亞洲首店：法國高端美容品牌Carita、PRADA香水美妝品牌PRADA BEAUTY。國內首店有MAYOR、COVERNAT、KIRSH等；江蘇首店包括SHAKE SHACK、B&C黃油麵包等。
位於百家湖商圈的景楓中心，今年引進了ORANGE CUBE全國首店、MarMar華東首店、VERTU LIFE南京首店等一批品牌首店，煥然一新的消費場景有力帶動客流量大幅提升。
首店品牌作為“新面孔”，改變了以往“千店一面”的傳統商業模式，讓商業載體擺脫同質化競爭，推動消費業態提檔升級。
南京三季度首店數量全國第一
2022年三季度南京首店數量全國第一，相較於前兩個季度，全國首店、華東首店、江蘇首店數量增長明顯。
主要得益於今年9月南京新開三個商業項目都帶來了不同級別的首店，其中南京萬象天地最為突出，它的開業為城市注入了新活力。
9月30日開業的南京萬象天地，一次性“收割”了76家首店，包含多個國內外一線品牌以及定製概念店品牌。
同時，今年8月18日，華東首店茶顏悅色在南京IFCX和景楓中心開業。新中式茶飲品牌茶顏悅色入駐後，憑藉高品質的產品和接地氣的價格，在南京迅速掀起了一波茶飲消費新浪潮。
零食餐飲熱度不減 “首店+”持續升級
在首店業態分布上，2022年南京引進的288家首店，涉及餐飲、零售、生活服務、兒童親子等業態。其中，零售與餐飲業態仍是各大商業體引進的主力軍。
餐飲業態中，休閑餐飲是南京引進首店中最受歡迎的品類。細分來看，烘培甜品、飲品的熱度依舊不減，成為眾多商業體的重點引進品類。
零售業態中，服裝類品牌首店依舊領先。比如，南京萬象天地引進的KOYO、CHIC PARK、Solar Lab、EXI.T等服飾類集合店或潮流買手店，深受時下年輕人的喜愛。
文體娛方面，一些以強互動、個性化等為特色的休閑娛樂體驗首店，成為年輕人線下娛樂的新陣地。
比如新開業的沃德喜馬拉雅冰雪樂園。據悉，開業當日人氣火爆，線上預約達4萬人次，當天客流量達1100人。
同時，發展首店經濟突破單一品牌概念，打造了多層次、多維度的“首店+”功能體系。用“首店+首賽”“首店+首發”“首店+首演”“首店+首展”等新玩法，集聚新品牌、培育新業態、開拓新功能、賦能新場景。
比如意大利輕奢品牌MARNI限時快閃全國首站落地南京，開心麻花打造國內首家全景社交解謎互動城落戶老門東……今年以來，各類新劇首演、新品首發、新展首秀層出不窮，“首店+”引領的多元消費形態，持續打造消費市場新爆點。
結語：
一直以來，南京對商業載體引入國內外知名零售、餐飲和住宿品牌，開設符合條件的首店、旗艦店、創新概念店給予政策支持。
對於購物中心來說，首店、主題門店、概念店都是購物中心應對品牌同質化的利器。
明年，南京還將有十餘家商業項目待開業，覆蓋全市各板塊商圈，將為更多首店品牌提供落位選擇，在“首店經濟”的新賽道上激發更加強勁的消費潛能。
未來南京更多的購物中心勢必會帶來更多的首店品牌和特色門店，讓我們拭目以待~
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