在全球商業版圖不斷演變的當下，中國經濟向“新”求“質”，以龐大的規模、完備的供應鏈和強勁的消費活力，成為眾多跨國企業堅定布局的戰略高地。泰國天絲集團憑藉敏銳的市場洞察力和戰略遠見，持續加碼在華投資，精準把握消費趨勢，以實際行動為中國經濟與社會發展注入積極力量。
創新賦能，加碼在華投資
自1993年在海南建立首家紅牛工廠以來，天絲集團始終深耕中國市場，將全球資源與本土優勢緊密結合，推動全產業鏈的數字化、智能化升級。近五年來，天絲集團在華投資達43.6億元人民幣，涵蓋生產基地建設和商業運營能力提升，深化紅牛在華業務布局。
2020年，天絲集團宣布超10億元的在華投資計劃，包括深化合作夥伴關係、設立新代表處、組建本土團隊等多個方面。2022年3月，天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地項目在四川內江動工，總投資20億元，融合了新質生產力核心要素，配備行業領先的高速全自動生產線與全自動立體倉庫，滿產後年產能達14.4億罐。2023年12月，該基地正式投產，進一步滿足中國消費者旺盛需求，並通過“鏈主”效應推動內江“甜味+”產業發展，促進區域就業和經濟繁榮。
天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地項目。 企業供圖
2023年7月，天絲集團紅牛飲料廣西—東盟經開區生產基地項目開工建設，總投資13億元，將於2025年正式投產。該項目以工業4.0智慧工廠為標準建設，建成後將成為天絲集團連通中國與東盟市場的重要支點。
建設中的天絲集團紅牛飲料廣西—東盟經開區生產基地項目。 企業供圖
在研發創新領域，天絲集團藉助中國豐富的創新資源與完備的供應鏈體系，運用人工智能、大數據等前沿技術，精準洞察消費者需求，開發契合中國本土市場消費者偏好的高品質創新產品。2023年，天絲集團在中國市場就成功推出了國內首款瓶裝紅牛產品。
天絲集團首席執行官許馨雄表示：“中國的發展速度之快、質量之高，在世界上是獨一無二的。中國始終是天絲集團最重要的海外投資市場。今年將迎來中泰建交50周年的重要時刻，作為泰國在華投資企業代表，天絲集團將進一步發揮自身優勢資源和紅牛品牌影響力，持續向中國市場推出高品質創新產品，加碼在華投資，持續深耕中國。”
文化為橋，鏈接不同圈層
隨着中國經濟發展與消費結構升級，能量飲料市場呈現多樣化、個性化、細分化趨勢。天絲集團敏銳捕捉這一趨勢，推出滿足消費者需求的創新產品，並打造一系列富有創意的營銷活動與文化體驗項目，深度觸達不同圈層消費群體。
天絲集團全球多元產品組合。 企業供圖
天絲集團多次參加進博會、消博會等國際級展會，為中國消費者帶來集團旗下高品質產品，展示了多元產品組合與創新實力。在中國市場，除了廣受歡迎的經典紅牛®維生素風味飲料和紅牛®維生素牛磺酸飲料，2022年，天絲集團將“0糖無負擔”的概念引入能量飲料，推出0糖果味的紅牛®維生素能量飲料；2023年，又推出了中國市場首款瓶裝紅牛®能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產品升級，響應中國消費者對即飲能量飲料的需求。
天絲集團還通過豐富活動與消費者建立情感鏈接，助力消費者以更加飽滿的狀態面對生活中的挑戰與機遇。如打造天絲紅牛“泰嗨”音樂節系列ip，為年輕消費者帶來視聽盛宴，促進中泰文化雙向交流。與中國大學生籃球聯賽（cubal）深度合作，成為cubal的官方頂級合作夥伴、唯一指定能量飲料和運動飲料贊助商，向不同圈層傳遞“挑戰自我，突破極限”的品牌精神。
天絲集團紅牛品牌年度標誌性活動“泰嗨音樂節”。 企業供圖
踐行公益，彰顯企業擔當
在大力加碼中國市場的同時，天絲集團積極投身公益事業，立足中國，回饋中國。天絲集團持續關注和響應社會緊急需求，如在自然災害發生時提供支持，通過公益活動回饋當地社區。天絲集團還通過開展公益項目、捐贈資金和物資等多種方式，助力教育資源的均衡發展與人才培養。
2023年5月，天絲集團響應鄉村振興戰略號召，向中國教育發展基金會捐贈200萬元，發起“育見未來”教育公益項目。該項目聚焦四川省涼山彝族自治州的體育教育，通過選拔培訓體育教師、提供駐校教學指導等方式，創新體育課程模式，惠及當地超過萬名學生，為鄉村教育振興貢獻力量。
天絲集團“育見未來”教育公益項目啟動暨捐贈儀式。 企業供圖
通過持續的投資布局、精準的消費趨勢洞察與積極的社會責任踐行，天絲集團充分展現其深耕中國市場、紮根中國市場的決心和信念。天絲集團中國區首席執行官曾森鴻表示：“天絲集團將繼續與中國市場同頻共振，在為消費者創造價值的同時，為中國經濟社會的可持續發展貢獻力量。”
文/王子揚
編輯 李嚴
校對 穆祥桐
