当市场沉迷于流量追逐、包装比拼与营销噱头时,清醒的企业早已开启低调布局,以沉稳姿态应对行业变革。
近两年来,中国白酒市场增速放缓,部分企业陷入短期业绩波动,南将却展现出强大的抗风险能力。在大盘波动的情况下,南将在产品创新与渠道深耕上走出一条独特的“长期主义”之路。
强者从来不抱怨环境,因为懂得“品质才是长久之道”。 客观而言,中国白酒市场已经进入饱和阶段。无论是从包装设计、还是产品品质来看,很难翻出新的浪花。虽然目前众多酒企纷纷推出各类创新产品来博取流量,但这类新品目前尚未成为保持业绩稳定的支柱,它们的市场份额占比较低。因此,在这样的竞争中,想要保持稳定的市场并获得盈利,比拼的或许不是新品多么奇特,而是品质硬实力。
南将将品质视为品牌生命力,从原料筛选、生产过程到成品勾调均严格把控。其产品以“酱香醇厚、诸味协调、空杯留香”的独特风格获得市场认可,在全国百余场品鉴活动中成为品质标杆。这种对品质的追求,不仅赢得消费者口碑,也为品牌长期发展奠定基础。
其中,最为核心也是最关键的功夫便是打磨产品。南将不仅仅打造了贵州南将·黑夜之声这一核心单品,更是基于消费者导向不断开拓了酱酒品类的创新边界。南将关注到各种细分需求的场景以及消费者诉求,并非盲目投入高端化升级,而是对产品悉心打磨。南将推出的新品“黑夜之声”便是通过设计创新,向消费者提供震撼的视觉体验,并且解决了白酒包装过于传统、不时尚痛点。
如今各个品牌都喜欢用“长期主义”这个词来表现自己在经济周期变化中临危不乱,而真正的长期主义,是通过长期经营与洞察,以敏捷来适配消费者需求的变化、用韧性来应对市场的挑战,从而可以始终服务消费者的一种经营模式。
除此外,南将还极其理性的构建起多元化的营销方式,精细化产品矩阵,全面拥抱用户需求。不同于行业内卷“高端化”的趋势,南将将产品矩阵布局到不同价格带、不同消费人群以及消费场景里。而这种基于深根市场和长期主义思路才能获取的洞察,不仅让它的产品结构进一步优化,同时也能够从空白市场中获得了利润空间。
行业的短期喧嚣终将退去,南将的实践印证了一个道理:在消费理性回归、质价比为王的时代,与其追逐风口,不如扎根土地。当我们掀开行业的流量泡沫,那些在原料选取、研发、渠道等底层建筑上持续投入的企业,正用“长期主义”的定力,重新定义白酒行业的竞争维度。
