近期，麦当劳的新品咖啡依靠着两张小贴纸的创意，在全国市场迅速走红，小红书等讨论社区中讨论量倍增，毫无疑问是成功的产品营销。
仅仅依靠简单的装饰，就赢得市场芳心的，在这段时间内还不只是麦当劳，而本期也汇集了数次“四两拨千斤”的成功营销案例，带你走进小创意大成功的世界。
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8月底，麦当劳旗下品牌麦咖啡推出了与多芬联名限时15天的新品“泡泡拿铁”，通过赠送贴纸，让本是简单饮品的咖啡迸发了不一样的创意：贴纸可在咖啡瓶身上进行DIY创作，能够搭配出花式“泡泡澡”的内容。
新品一经推出就受到了不少顾客的关注，小红书上关于泡泡拿铁的分享也愈发增多，“单人澡”、“双人澡”等创意作品频出。花样频出的搭配，结合咖啡上层绵密的奶泡，就是小创意吸引顾客的最佳典范。
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泡泡拿铁也不是麦当劳的第一次成功。早在今年初，麦当劳就通过“太阳拿铁”掀起了刷屏热潮：同样是对原产品的小幅度创新，但创意和消费者吸引力都远超同类产品，并且也有极好的传播效应。
这两款产品其实奉行的营销思路都很简单：将创意点集中于最显眼的位置，第一时间抓住消费者的眼球，引发好奇\创作欲帮助确定消费。而且，正如前文所说，麦当劳的创意并不昂贵，还容易在门店制作。
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就拿太阳咖啡来说，麦产品之中的“荷包蛋”是由蛋白霜做的；SEVENBUS的“荷包蛋”，则是用的可可粉、奶盖、蛋黄酱画出来的。
总之，上述提到的三个产品都有着极低的实现成本，操作非常简单，而且还不需要任何附加服务，制作完成后全权交给消费者即可。
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“北极熊”咖啡也曾经引起过分享热潮，这款来自上海dugout coffee&brunch与植物标签燕麦奶的快闪限定饮品，通过北极熊形状的冰块，配合着冰块融化沉入咖啡的特性，做到了创意和环保兼顾。
同样是用特殊外型的Mini物件吸引消费者，喜茶也曾经用过“冰球”推广柠檬茶系列，打破了常规饮品中冰块的形状限制，为整杯饮品增加了关注点，而且也是低成本就能实现的简单创意，毕竟用磨具做冰块并不复杂。
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除了吸引人的小创意，能够带来惊喜感的产品也同样会被青睐。比如北京的Whole Nutlet坚果站，就有一款用巧克力球搭配而出的坚果奶，通过巧克力球融化爆出颜色不同的棉花糖给予惊喜感，让每杯饮品都不一样。
就算是没有上述的好创意，相同产品换个外包装，也能满足不少年轻人的猎奇心理，比如啤酒瓶装的啤酒奶茶、茅台外观的牛奶，都是换了包装，但对饮品本身没做大幅度调整。
与换包装有异曲同工之妙的，还有饮品的杯套。本来是方便宣传和顾客拿着饮用的包装，也被玩出了花样：大字报风格、随机抽取惊喜杯套决定价格。都是用简单的创意结合惊喜感，满足了年轻人的猎奇心理。
结语
其实营销本不用太过复杂，在消费人群、场景、主力产品确定的前提下，不用刻意花高成本创新，简单有趣的创意就足以撑起销量，而且这不仅适用于饮品，对于多数面向年轻人的产品，它都是至理名言。
