近几年，手机市场风云变幻，不少曾经叱咤风云的品牌悄然离场。
从诺基亚、摩托罗拉的黯然退场，到 HTC、黑莓的悲情谢幕。
再到金立、酷派的无奈转身，我们见证了一个又一个手机帝国的兴衰。
而就在最近，又一位曾经的手机行业巨头——LG，也正式划上了句号。
韩国时间 2025 年 6 月 30 日零点，这一天，LG 正式关闭了所有手机相关服务支持系统。
包括手机软件升级服务、应用更新中心和 PC 端数据管理工具 LG Bridge 三大核心服务。
（图源 LG，下同）
这意味着全球范围内尚在使用 LG 手机的用户，将面临双重困境。
即不再有安全更新，也无法获取官方原厂配件进行维修。
更糟糕的是，WhatsApp 等主流应用已宣布停止支持部分旧版 LG 手机。
这一举动，标志着运营近 30 年的手机品牌彻底退场。
消息一出，不少数码老粉直呼“爷青结”。
LG 的手机故事始于 1995 年，当时其还只是韩国电子巨头的一个小部门。
真正让 LG 一战成名的，是 2005 年推出的巧克力手机 KG90。
超薄滑盖设计、电容式触摸导航键、一碰就红的按键……
再加上当时玄彬和金泰熙明星代言，这款手机一经推出便火遍全球。
2006 年，巧克力手机进入中国市场，迅速成为街头巷尾的“街机”，拉开了 LG 手机辉煌的序幕。
在中国市场，当时这款巧克力手机售价高达 4000 元，却依然供不应求。
数据显示，彼时 KG90 中国销量一年销量突破 60 万部，全球范围内更是创下日均销售 3000 部的神话。
随后，LG 又乘胜追击推出了“冰淇淋”、“棒棒糖”等甜品系列。
凭借时尚设计和精准营销，成功俘获了年轻用户的心。
2008 年，LG 迎来高光时刻——全球手机销量突破 1 亿部。
这一成绩，使得 LG 成为仅次于诺基亚和三星的全球第三大手机厂商。
此后，G 系列旗舰机当时被誉为“颜值最高的安卓手机”，彼时 LG 可谓风光无限。
（图源 TechNave）
然而随着智能机时代的快速发展，市场格局的变化比原本想象的要更快。
进入智能手机时代，LG 犯下了一系列致命错误。
首先是系统选择失误。
当 iOS 和安卓崛起时，LG 却先与中国移动合作开发 OMS 系统，后又投入 Windows Phone 阵营。
直到 2010 年才推出首款安卓手机，错过了最佳时机。
其次产品策略混乱。
一边研发各种华而不实的概念机（如旋转屏 Wing、卷轴屏 Rollable），一边又寻求出售业务。
2019 年推出的 Wing 手机售价高达 5800 元，却只搭载中端芯片，导致无人问津。
（图源 LG）
最致命的或许是市场战略失误。
面对中国品牌的崛起，LG 选择于 2018 年退出中国市场。
随后又放弃印度市场，将战场收缩至欧美，结果节节败退。
反观同样在中国沦为“others”的三星，却坚持本地化适配，保留市场存在感。
从 2015 年第二季度开始，LG 手机业务就陷入了连续 23 个季度的亏损，累计亏损高达 5 万亿韩元（约 293 亿元人民币）。
期间虽然尝试过重组、外包、出售，但都无力回天。
2021 年 4 月，LG 正式宣布于 7 月 31 日停止手机生产和销售，但承诺为部分机型提供后续支持。
（图源 IT 之家）
而今年 6 月 30 日的服务终止，则标志着 LG 三十年的移动通信事业彻底终结。
当然，LG 业务涉猎广泛，2024 年综合营收依然达到 87.73 万亿韩元（约 4509 亿元人民币）。
其中，OLED 电视全球市占率 52.4%，车用电池全球第三。
由此可见，及时止损、转型电动车和家电领域，对 LG 而言未尝不是明智之举。
总之，LG 的离去不仅是一个手机品牌的消失，更像是一个时代的终结。
你用过 LG 手机吗？
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