7月2日，questmobile发布了《2025年ai应用报告》。报告显示，随着deepseek的开源，以及互联网大厂、ai创业公司的持续发力，2025年上半年，中国ai产业迎来历史性转折，从技术追赶者跃升为“全球竞争者”，产业格局也同步重构，大厂阵营（如阿里、腾讯）与新兴力量（如deepseek、moonshot ai）形成第一梯队，而部分企业放弃通用模型转向垂直领域。这种格局变化，显示出三大核心趋势。
首先，在开源大模型的影响下，“插件形态ai应用(in-app ai)”已经成为嵌入各类场景的核心模式，并凭借主app的用户规模和使用习惯，迅速获得用户认可，全行业5月份月人均使用次数达到34.7次，有效token消耗量高达34.2万亿。
由此也形成了一套低成本、广应用、快筛选的“产业基础设施+多元多维生态应用”的发展模式，一如当年4g的迅速普及，催生出了百花齐放的移动互联网生态体系。接下来，显然会进一步推进各行各业持续升级，给现有的诸多商业模式带来“次世代竞争”雏形。
其次，互联网大厂及ai科技企业原生app呈现出总体上升明显、厂商两极分化的态势，5月份月人均使用次数达到58次，有效token消耗量达到69.9万亿，均遥遥领先于其他几个方向，但是，头尾分化明显，活跃用户规模千万级以上、百万级以下的ai原生app个数占比分别为7.8%、83.8%。
同时，千万级以上规模原生app用户数量环比增长2.3%，而千万级以下规模原生app，大部分的用户数量环比处于下跌状态。这种情况，同样表现在了pc端网页应用格局的分化上，显示出竞争仍处于“白热化”的阶段。
第三，手机厂商依靠预装带来的优势依旧明显。不过，过去几个月，互联网大厂及ai科技企业原生app持续拉新促活，对手机厂商原生应用带来了较大冲击和分流。同时，“ai agent”的应用模式进入一个爬坡期，也导致手机厂商原生ai类app应用在功能差异化上陷入了“迷茫期”：深度操控做不到，浅层应用同质化。
这都导致手机厂商的用户增长和使用陷入瓶颈状态：5月份，手机厂商原生ai类app月的人均使用次数约为17.7次，有效token消耗量为5.6万亿，而这也成为摆在所有手机厂商面前的大考：能否打破“起个大早赶个晚集”的魔咒？
过去几个月里，在大模型能力没有出现“代际跃迁”的情况下，ai应用持续深入垂直探索并形成了“插件形态ai应用(in-app ai)”“手机厂商原生ai类app”“互联网/ai科技企业原生app”“pc端网页ai应用”四大类型的应用模式，各赛道的月度活跃用户规模分别为5.8亿、5亿、2.7亿、1.9亿，同比增速分别为106.0%、9.5%、316.0%、171.8%。
过去几个月里出现的三大核心趋势，正悄然重塑移动互联网的生态格局，乃至各行各业的底层发展逻辑。
一方面，头部玩家纷纷将自身优势能力绑定到ai应用上，尝试构建出“新护城河”，例如，腾讯集团布局了10个ai应用插件，涵盖ai搜索引擎、ai社交互动、ai文案写作等赛道；抖音集团也已经布局了7个ai应用插件，涵盖ai搜索引擎、ai图像处理、ai视频处理等赛道。另一方面，用户量排名靠前的app，一改过去“低调尝试”的模式，纷纷高调调整ai插件应用形态的名称、位置、功能，吸引更多用户使用，例如，qq浏览器、京东的ai入口分别增加至3个、2个。
这些插件形态ai的应用，不仅悄无声息地挤占细分赛道类ai原生app（含手机厂商的原生app），还快速改变原来移动互联网时代形成的“用户应用入口习惯”，例如，在搜索领域，抖音ai搜索、腾讯ai搜索的月度活跃用户分别达到2亿、1.6亿。可以预见，随着各互联网大厂和ai科技公司持续将技术推向轻量化、平民化，就算通用大模型、ai agent的迭代需要更长时间，ai也会在悄无声息中改变诸多行业的发展格局。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽
