又「一雙鞋」隕落!曾家喻戶曉,如今3次拍賣終被「粉絲」接盤

2020年12月23日20:20:27 科技 1303

在上個世紀九十年代,國內掀起了一陣創業潮,同時也誕生了無數的國產品牌,在製鞋行業同樣如此。例如安踏、特步、李寧都是從那個時候開始創立,直至今天,已經聞名於全國,甚至邁向了出口的道路。

不過時代的發展如同大浪淘沙,也並非每一個品牌都能夠在商業長河中屹立不倒。也有不少企業經歷輝煌後逐漸沒落,成了時代的一聲嘆息。曾家喻戶曉的富貴鳥,便是其中之一。

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富貴鳥最為高光的時刻,熱門明星陸毅進行代言,一年銷售額將近30億,市值高達百億港元,在行業的評選中也獲得「中國真皮鞋王」的稱號,甚至被稱為「市場最具競爭力品牌」。

但是富貴鳥的衰落同樣與其輝煌時期形成兩個極端,上市六年的時間裡有三年處於停牌狀態,因為巨額債務,其創始人的子女直接宣布放棄繼承財產。而三次拍賣後終於有人接盤,成了這幾年裡與富貴鳥相關的消息里最好的一條。

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4萬元起家,四兄弟打造中國鞋王

富貴鳥的創始人,是出生於1957年的林和平,雖然十歲就已經輟學,但卻能力過人。在村民們共同創辦的農業社裡,林和平先後擔任過出納和廠長。到了1984年,在萬元戶這個稱號還能唬住人的最後幾年,林和平拿出4萬元和19個堂兄弟創辦了石獅市旅遊紀念品廠。

雖然有著當出納和廠長的經驗,但是紀念品廠的經營卻是不盡人意。賺不到錢,自然也留不住人,五年之後,廠子的持股人就剩下林和平和另外三個堂兄弟。思考了一年後,兄弟四人開始轉變思路,決定做皮鞋,富貴鳥也就是在這一年誕生。

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富貴鳥是幸運的,在創辦後不久就接到一筆1萬雙鞋的訂單,從此打響了鞋廠的名號,在當年,富貴鳥的出廠量就超過了十萬雙。林和平的創業生涯一下子就從谷底躍上了山巔。隨著銷量的上升,富貴鳥也獲得了「中國真皮鞋王」的稱號,並且在2013年的十一月在香港上市。

不過在當時,誰也沒想到,上市竟成了富貴鳥高光的時刻的最後一幕。

巨額虧損,子女放棄繼承家產

根據公開的數據,富貴鳥在2010年的凈利潤為1.38億,從這一年開始到上市後的一年,富貴鳥的業績一直呈上升狀態,直到2014年達到最高峰,為5.58億元。但就此之後,富貴鳥的勢頭便急轉直下,到了2017年盈利數據已經成了凈利潤虧損1300萬。而這也是富貴鳥最後一次對外公布經營數據。

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富貴鳥由盈轉虧的原因多樣,如受到電商發展的衝擊、品牌形象未能跟得上時代、營銷手段僅局限於請代言人等。不過這些並不能讓富貴鳥突然進入寒冬。真正壓垮富貴鳥的,是其盲目投資P2P貸款,大量的違規擔保和資金拆借,讓富貴鳥背負了將近三十億的債務,同時在P2P「暴雷」後,集團有著40億的資金無法收回,富貴鳥成了「負債鳥」。

2017年的時候,與林和平共同創業的林國強去世,而作為富貴鳥11起金融借款的擔保人,林國強涉及了2.9億元的債務。為了避免「父債子償」,林國強的子女在法庭上宣布放棄繼承父親的財產,一時之間令人唏噓不已。

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破產重組,三次拍賣後被「粉絲接盤」

深陷泥潭的富貴鳥,曾有投資人提出以2.25億元的進行重整,但是最終遭到了法院的駁回,從而進入了破產清算程序,其上市身份也於2019年8月被終止,停牌了將近三年的富貴鳥也正式從港交所退市,輝煌而來,落寞而去。

走下股市的富貴鳥,又走上了拍賣場,在前兩次的拍賣中分別以2.84億元和2.17億元流拍。直到第三次進行拍賣。才被鑫東森董事長洪頂超以2.34億元的價格拍下。說到決定接盤的原因,洪頂超說,富貴鳥是他從小就認識的品牌,對於品牌價值他十分認可。

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而在2020年的5月,洪頂超掌舵的富貴鳥在廈門為富貴鳥進行了揭牌儀式,同時舉辦了秋季新品發布會。發布會以「啟騰」為名,顯示出了洪頂超對富貴鳥啟程騰飛的希望。10月底,富貴鳥2021春夏新品發布,同時還官宣,將簽約著名演員胡軍為新品牌代言人,共同開啟「翼展」之旅。

如今的富貴鳥雖然重獲新生,但是依舊脆弱,就富貴鳥在淘寶的旗艦店來看,還沒有月銷量過千的產品,之後其是否會如同洪頂超所說的那樣,成為大眾購買皮鞋時的首選,還是一個未知之數。不過作為一個民族品牌,相信有不少人期待著富貴鳥再度騰飛的時刻。

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