在2009年之前，每年11月11日還是一個屬於單身貴族們的節日，而當馬雲在2009年攜著電商這股春風來臨之後，這個節日的性質完全被改變了。這一天本是傳統商業的銷售淡季，但因為馬雲的這位「營銷鬼才」的出現，才有了這樣一場人類的購物狂歡。
這一天巨額的金錢交易、海量的商品發貨、忙碌的物流運送、變癟的錢包口袋在中國960萬平方公里的土地上同時上演。
當2009年阿里巴巴舉行第一場雙十一網購狂歡節時，沒有人會知道第二年這個活動還能不能延續下去，儘管當年阿里巴巴極力宣傳、馬雲奔走相告，也只有27家品牌參加了這場活動，最終收穫了0.52億元的銷售額。
一天5200萬的銷售業績可謂讓這個活動「一炮而紅」，第二年的同一天，阿里巴巴做足了準備，711家參與活動的店鋪甚至提前幾個月進行備貨，然後活動一開始，商家蒙了，雖然他們已經足夠高估消費者的購買力了，但沒想到訂單竟然多到連印表機都要爆掉。
最終阿里巴巴一統計，2010年雙十一當天淘寶的銷售額竟然達到了9.36億元。這個業績一出來，馬雲笑了，
劉強東心碎了。淘寶僅用一天的時間、一次購物營銷，徹底將京東、易迅踩了下去，而之後每年業績不斷增長的雙十一活動，更是穩定了阿里巴巴「電商一哥」的地位。
儘管在2011年，京東就開始模仿淘寶的套路舉辦雙十一，但因為先入為主的原因，現在一些人談到雙十一首先想到的不是京東、蘇寧，而是阿里巴巴的淘寶。所以京東在後面追了9年，直到2020年，京東的成績依然沒能超過淘寶。
2020年11月11日零點過後半個小時，阿里巴巴正式公布了當時的實時成交額，從11月1日零點開始，到公布時間的那一刻，消費者一共在阿里旗下的電商平台上貢獻了3723億元的銷售額。
而反觀隔壁的京東，據其公布的數據顯示，從11月1日零點到11月11日零點9分，其銷售額一共為2044億元，雖然它和天貓之間有著21分鐘的統計時間差，但顯然這21分鐘不足以彌補它與天貓之間1679億元的業績差距。
據公開資料顯示，今年天貓雙十一一共有8億左右的消費者參與，有超過25萬家品牌和500萬商家在為這8億人的狂歡而服務著。
可你又是否知道，正是因為這8億人的狂歡，才成就了馬雲的今天。
馬雲作為阿里巴巴集團背後的控制者，儘管它已卸任了阿里巴巴明面上的任何高管職務，但它卻是阿里巴巴兩位永久合伙人之一，並擁有著阿里巴巴這個龐大商業帝國6.2%的股份。
8億人在天貓上花的每一分錢，最終都有一部分會留到馬雲的口袋當中。
而阿里巴巴給其帶來的好處還有龐大的商業利益，據幾天前福布斯所公布的2020年福布斯中國富豪榜顯示，馬雲以4377億元身價拿下中國首富的寶座，這已經是他第三次蟬聯福布斯中國富豪榜榜首了。
當這場8億人的狂歡結束之後，馬雲笑了，你們就要哭了。
因為這場雙十一狂歡背後告訴了所有人一個道理：人這一輩子最痛苦的事，莫過於人活著，錢沒了。
3723億元的成交額均分到8億人的頭上，每人就是465元，這錢如果放到大學生身上那就是10天甚至半個月的生活費。
而如果按照「28定律」來分，20%的人貢獻了80%的交易，那前20%的1.6億人平均每人就支出了1861元。而且這還僅僅是一個人在一個平台的支出，再加上京東、蘇寧等等電商平台，一個三口之家在這場雙十一當中可能要花掉近萬元。
這也難怪很多人會將雙十一稱之為「剁手節」。
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