央視網消息：體驗經濟是2026年全國兩會關注的熱點之一。隨著體驗型消費成為拉動消費增長的新引擎，近年來，伴隨著國產影視劇精品力作的湧現，許多影視劇拍攝地和相關景點也被很多觀眾加入了「旅遊清單」，一部劇帶火多座城已是常態。
總台歷史大劇《太平年》以吳越國「納土歸宋」的歷史為脈絡，還原了千年之前的吳越風情。後人為紀念吳越國三世五王而建的千年古祠——錢王祠成為劇迷們追尋歷史足跡的旅遊目的地。錢王祠特意推出《太平年》同名主題特展，精心復刻劇中經典場景，將歷史故事轉化為可看、可觸、可感的實景體驗。
衣錦城作為吳越國開國君主錢鏐新建的首座城池，是吳越文化的重要發祥地。電視劇播出期間，開放的衣錦城遺址博物館讓遊客在考古科普中讀懂吳越文脈的深厚底蘊。
中國視協理論評論專業委員會會長王一川表示，觀眾一邊關劇一邊去了解那個時代中原和吳越文化它的歷史遺迹。尤其是對現實中的吳越，就是浙江、江蘇那一帶的文化、歷史、底蘊充滿了興趣，所以觀眾們一邊追劇一邊去旅遊。
首部聚焦台灣隱蔽戰線鬥爭的總台大劇《沉默的榮耀》播出後，劇中吳石、朱楓等先烈的堅守與犧牲打動了無數觀眾。劇集熱播後，相關的取景地也成為人們尋找英雄、了解歷史的窗口。
在福建漳州，該劇取景的閩南古厝、騎樓街巷走進觀眾視野，人們沿著英雄的腳步，「對照劇情打卡」。劇中，吳石將軍在台灣街頭偶遇布袋木偶戲的情節，讓不少觀眾第一次留意到這一「掌中戲」。當地的非遺布偶布袋戲的表演，也因此受到很多遊客的關注。此外，當地還根據《沉默的榮耀》劇情內容外延創作出《再回閩南》大型文旅項目，吸引遊客「看完街區，再進劇場」，有效延長旅行停留時間。
漳州古城運營負責人鄭哲偉表示，《沉默的榮耀》總台大劇的熱播為他們帶來了巨大的客流。他們緊抓這一契機，不僅還原和保護了劇中的生活化場景，還延伸配套了多元的文旅業態。把影視的「熱度」轉化為文旅的「深度」，讓遊客在這裡願意留下來細細品味，從而激發更為持久的文旅消費活力。
「看風景」打卡升級為沉浸式「劇情體驗」
以文化內涵為支撐，劇游融合正朝著精品化、沉浸化、常態化方向發展，為文旅市場帶來實實在在的「流量」與「增量」。
在總台大劇《南來北往》的取景地之一——山東濰坊坊子區，復刻的供銷社，老式貨架上還陳列著懷舊商品，國營理髮店、老新華書店等一處處復原場景還原度拉滿。這裡還打造了「影視探秘」體驗線路，串聯起火車站、公安街等12個「影視同款」打卡地，讓人們彷彿可以穿越時空走進劇情之中。
從簡單的「機位打卡」到沉浸式「劇情體驗」，劇游融合的深度實踐讓當地持續釋放文旅活力。藉助電視劇劇集的影響力，當地已經有30餘部影視劇及200餘部網路短劇在此取景。2025年，累計吸引遊客近140萬人次，帶動周邊餐飲、住宿等服務業經營收入大幅提升。
濰坊市坊子區文化和旅遊局黨組書記、局長唐大偉表示，他們以電視劇《南來北往》取景為契機，一方面加強影視拍攝基地建設，構建「拍攝+消費+體驗」一體化生態。另一方面延伸文旅產業鏈條，構建主題市集級、文創工坊等業態，把影視拍攝「流量」轉化為消費「增量」。
多元題材拓展 「劇」游新樣態持續更新
影視劇拍完，旅遊就跟上。如今，各地也是充分發揮年代劇、古裝劇、武俠劇、懸疑劇等多元題材影視劇帶來的知名度，抓緊拓展著文旅融合場景，讓遊客從「看客」變為「入戲者」，不斷開發出新的消費增長點。
總台播出的《慶余年2》等古裝劇，讓相關的影視基地成為人們旅遊的一個目的地。在湖北襄陽唐城，依託影視劇的熱度遊客絡繹不絕。近年來，景區大力打造「沉浸式演藝矩陣」，讓遊客從「看客」變為「入戲者」。
劇集的熱度帶來了客流，也催生了「旅拍」消費產業鏈。在唐城，穿著漢服，畫著劇中同款妝容拍照，已經成為遊玩的「標準動作」。從精緻的妝造到專業的跟拍，「一站式」服務讓遊客輕鬆實現「穿越夢」。
目前，唐城漢服店鋪從5家增至60多家，每年帶動文旅消費4000萬元到5000萬元，影視ip有效拉動二次消費升級。
景區負責人王亮表示，他們結合影視和文旅融合，推出了「大唐千秋宴」的劇本游，結合《長安的荔枝》包括《慶余年》這些經典的影視ip跟遊客近距離的互動。
從「打卡同款」到「深度入戲」，「劇游融合」加速迭代升級。各地圍繞影視ip，系統開發主題線路、非遺體驗等內容，提升遊客的參與感與獲得感，構建起「吃住行游購娛」一體化的消費閉環。
