本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 蘇州報道
自2025年宇樹機器人借春晚舞台引爆關注後，這一頂級ip的「標杆效應」在2026年全面顯現。截至1月27日，已有魔法原子、銀河通用與宇樹科技官宣春晚合作，根據此前市場上的消息，這股登陸春晚的風潮，可能還有更多機器人參與者。
這並不意外，由於去年春晚的出圈，去年一年以來，宇樹機器人已經火遍大江南北，且參與到越來越多的表演場景，如演唱會、話劇等，出貨量據其透露為全球第一。但這樣的成功並不容易複製，業內人士指出，去年驗證的是單品，而今年驗證的將是整個機器人賽道。
花落誰家
據市場消息，即將登上2026年總台春晚的機器人廠商將達五六家，這也意味著，這次的機器人大秀有可能從去年的「獨角戲」升級為「團體展示」。
截至1月27日，中央廣播電視總台官宣的三家機器人廠商分別為魔法原子、銀河通用和宇樹科技，不過三家所表達的合作關係有些許區別，其中，魔法原子宣布的是「智能機器人戰略合作夥伴」，銀河通用機器人是「指定具身大模型機器人」，宇樹科技是「機器人合作夥伴」。
魔法原子總裁顧詩韜表示，魔法原子致力於讓廣義機器人服務於地球每個角落，期待此次合作，能夠向世界呈現中國機器人的技術進步以及科技與文化融合的獨特魅力。銀河通用稱，這一跨界聯動不僅是銀河通用機器人在全球華人盛會的驚艷亮相，也象徵著春晚的科技敘事，正從單純的視覺奇觀，轉向體現國家科技實力與產業未來的深度價值表達。
而宇樹科技即將第三次登上春晚舞台，第一次是2021年牛年春晚機器牛「犇犇"的初次亮相，第二次就是去年由導演張藝謀執導的人形機器人《秧bot》的「現象級」破圈。
此前曾有消息稱，為了登上今年的春晚舞台，智元機器人率先拋出6000萬元的贊助報價，宇樹科技則直接將出價拉升至1億元，雙方均瞄準最大讚助商權益。針對這一傳聞，智元機器人方面對國內媒體表示「不是真的」，而宇樹科技未就此進行任何公開表態。
那麼已經官宣的魔法原子、銀河通用和宇樹科技，今年只是單純登台表演，還是也成為了贊助商之一呢？《華夏時報》記者就此分別採訪了三家公司，截至發稿未收到相關回復。
「春晚作為覆蓋超十億觀眾的頂級舞台，對機器人公司而言，既是稀缺的全民科普機會，也是品牌破圈的關鍵節點，去年宇樹科技的成功已證明其能顯著提升品牌認知、訂單量與資本價值。」艾媒諮詢ceo兼首席分析師張毅對《華夏時報》記者表示。
去年春節過後，宇樹機器人一度供不應求，市場反響熱烈，不僅在銷售端需求強勁，在租賃市場同樣表現搶眼。宇樹科技成立於2016年，在人形機器人出圈之前，該公司的機器狗產品已經形成一定規模的商業化，目前也在上市前的準備流程中。該公司此次在官宣與春晚的合作時，直言旗下四足機器人和人形機器人最近幾年的出貨量都是全球第一，實現了規模化交付的重大跨越。
能否破圈
然而，去年宇樹科技的「春晚效應」恐怕難以簡單複製。張毅強調，去年行業處於商業化萌芽期，新鮮感紅利顯著，今年雖仍具影響力，但成功更取決於機器人所承載的場景創新與技術呈現水平。
相較於宇樹科技，初登春晚的魔法原子和銀河通用是更加年輕的企業，銀河通用成立於2023年5月，魔法原子成立於2024年1月，剛滿兩年。
在產品布局上，魔法原子已形成覆蓋全尺寸人形機器人magicbot gen1、高動態小人形機器人magicbot z1、以及系列化四足機器人的產品矩陣，且正持續加快海外市場拓展步伐。數據顯示，2025年該公司海外業務佔比已超過30%，單月峰值突破60%，業務覆蓋27個國家和地區。目前，魔法原子已在美國、歐洲、東南亞、澳新等重點區域建立本地化布局，面向科研教育、工業、商業導覽及巡檢等差異化場景推進產品與解決方案落地。
而銀河通用已在工業製造領域構建成熟解決方案，與寧德時代、博世集團、豐田汽車、韓國現代、北汽集團、上汽集團、極氪汽車、長城汽車等國內外企業達成深度合作，累計訂單規模已達數千台；在即時零售倉儲領域，銀河通用已在北京、上海、杭州、深圳等全國範圍內數十個零售倉規模化部署，實現自主揀貨、打包全流程；在醫療康養領域，銀河通用與宣武醫院等知名三甲醫院開展深度合作，推動人形機器人在病房輔助、藥房管理與智慧導診等場景落地。
有意思的是，這兩家企業的發展路徑倒是有一點相似之處，即走開店模式，這一點倒是與其他品牌有所不同。為了持續推進具身智能規模化落地與多層次生態計劃建設，魔法原子在商業場景中推出「無人門店」系列解決方案，包括無人咖啡、無人奶茶、無人冰淇淋、無人藥房、無人書店等多種業態形態，並可根據不同商業空間與運營需求進行靈活組合與部署，實現標準化能力與多業態應用的協同擴展。魔法原子計劃在未來1—2年內逐步搭建超過100人的全球商務與運營團隊，聯動1000+渠道與生態合作夥伴，覆蓋1000個城市，推動10000家門店的落地。
而銀河通用在智慧城市服務領域，開創了城市級具身智能解決方案「銀河太空艙」，已在北京頤和園、王府井、成都春熙路、蘇州獅山文化廣場、杭州湖濱路步行街等全國數十個城市的核心商圈、街區、重要地標及居民社區實現常態化運行。
此次登陸春晚，魔法原子與銀河通用無疑是看中了這一頂級流量入口的戰略價值，意在押注品牌破圈的巨大勢能。在張毅看來，能否從春晚合作中獲得高回報，取決於機器人公司所處的商業化階段與資源匹配度，並非適合所有企業。「關鍵前提在於：技術成熟度足夠支撐穩定演出，避免負面輿情；商業化準備充分，具備明確的產品與場景規劃以承接流量；以及充足的資金與資源儲備，以覆蓋贊助、技術、宣發等巨額投入。此外，需要頂尖的工程師、產品與運營團隊保障演出效果，以及供應鏈、產能、渠道等生態協同能力。」
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
