中國手機廠商出海正從單純的「產品輸出」向「製造輸出」加速轉型。
日前，南都灣財社記者從榮耀方面獲悉，其在孟加拉投資建設的首家現代化工廠已正式投入運營。12月2日，榮耀在孟加拉的第120家體驗店、同時也是當地首家品牌旗艦店在首都達卡落成。
據了解，該工廠佔地面積5000平方米，目前設有3條生產線，已於11月25日實現首台設備下線。工廠預計年產能可達100萬台，為當地提供超過500個就業崗位。
此外，榮耀方面還透露了擴建時間表：計劃在2027年前將廠區規模擴展至1萬平方米，生產線增至5條，以應對當地市場需求。
此次在孟加拉自建工廠，被視為中國手機廠商在南亞市場深化布局的一個縮影。一位長期關注消費電子行業的分析師向記者表示，隨著南亞及東南亞地區關稅政策的調整及對本地化製造要求的提升，單純依靠出口已難以維持競爭力。「不僅是榮耀，包括傳音、小米在內的中國手機企業，都在加速推進『當地造、當地銷』的策略，以規避關稅壁壘並降低物流成本。」
目前，在東南亞及南亞市場，中國手機品牌已佔據主導地位。根據市場調研機構omdia發布的最新報告，2025年第三季度，儘管東南亞智能手機市場整體出貨量同比微降1%，但中國廠商表現依然強勢，在前五大廠商中佔據四席。
數據顯示，雖然三星以18%的市場份額暫時領跑，但緊隨其後的均為中國品牌：傳音（transsion）以18%的份額緊咬三星，位列第二；小米、oppo、vivo則分列第三至五位。值得注意的是，榮耀在第三季度的出貨量較去年同期實現翻倍增長，成為該區域增長最快的品牌之一。
「入門級智能手機出貨量波動性越來越大，管理難度提升，但仍然是市場份額排名的關鍵因素。」omdia研究經理周樂軒指出，受內存和存儲價格上漲推動，物料成本上升正對低價設備帶來顯著壓力。行業分析認為，在東南亞價格高度敏感的市場環境下，廠商單純依賴低價策略將面臨利潤挑戰，正逐步向提升製造效率與品牌價值轉型。
榮耀方面表示，此次本地建廠是推進全球化製造戰略的重要一步。業內人士認為，隨著中國企業在當地供應鏈布局的完善，未來在南亞及東南亞市場的競爭，將更多維地體現在本地化製造能力與中高端產品的品牌溢價上。
與此同時，時至年底，在國內大本營，手機市場的「軍備競賽」也未停歇。
在榮耀宣布南亞建廠的同期，多家手機廠商也在加緊新品發布節奏。12月第一周，多家手機企業官宣即將發布新品。一加（oneplus）於12月3日發布了其年度旗艦一加 ace 6t。此次一加全球首發了第五代驍龍8移動平台，通過「自研風馳遊戲內核」與「8300mah冰川電池」等配置，並與頭部ip《原神》合作，試圖在競爭白熱化的2000-3000元價格段建立護城河。
行業觀察指出，當前中國手機產業正呈現出兩種截然不同的競爭形態：在海外市場，以加速「重資產」的實體製造落地，規避貿易壁壘；在國內市場，則更側重於通過頭部ip的深度定製及極致的性能堆料來搶佔存量市場。這種「海外建產線，國內卷性能」的差異化打法，正成為當下國產消費電子企業應對全球複雜局勢的雙重解法。
采寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫
