文 | 汽車行家綜合
日前，一段以小鵬汽車廣州車展展台為背景的不雅視頻在網路傳播。視頻中，一名車模衣著暴露站在廣州車展小鵬汽車展台旁，背後所停放的是小鵬汽車旗下的全新小鵬P7。這讓小鵬一瞬間成為消費者口中的「低俗」車，更有消費者在網上留言稱「太低俗了，堅決不買」。
對此，小鵬汽車法務部在微博發文闢謠：我司注意到部分賬號在社交媒體及私域渠道，惡意傳播利用AI技術生成的、以小鵬汽車廣州車展展台為背景的，虛假的低俗色情視頻並以此炒作負面話題、詆毀小鵬汽車品牌和產品。此類行為不僅嚴重違背公序良俗，污染網路生態，更侵犯了小鵬汽車的合法權益，觸碰了法律紅線！
小鵬汽車車展未邀請任何模特及演藝人員，也一貫堅決抵制、反對以不良內容展開宣傳的行徑。我們對這種濫用AI技術、惡意抹黑公司形象的違法行為表示強烈譴責並會堅決追責到底！目前，公司已全面固定相關證據並正式報警，公安機關已介入調查。我們堅信違法之人必將付出代價！
事件的核心爭議，直指AI時代的權責界定與治理空白。從法律層面看，利用AI生成並傳播低俗虛假內容，早已觸碰法律紅線：依據《民法典》相關規定，此舉涉嫌侵害企業名譽權；若情節嚴重，還可能觸犯《刑法》中關於尋釁滋事、編造傳播虛假信息的條款，面臨有期徒刑等刑事處罰。
尤其值得注意的是，9月1日正式施行的《人工智慧生成合成內容標識辦法》明確要求，所有AI生成內容必須通過顯式或隱式方式「亮明身份」，內容提供者與平台需承擔標識審核義務 。此次虛假視頻未標註AI生成屬性，不僅生成者涉嫌違法，傳播平台也因怠於履行審核義務，需承擔相應連帶責任。但現實中，AI生成內容的隱蔽性、傳播的即時性，加上部分平台審核機制的滯後，讓「事前標識、事中監控、事後溯源」的治理鏈條難以閉環，給不法分子留下可乘之機。
