「雙十一」剛剛開場，包括茅台、五糧液、貴州習酒等多家酒企連發「打假聲明」，其中五糧液直接公布了非授權店鋪名單，並點名美團、淘寶、京東、抖音等電商平台。 10月18日，五糧液發布了《致五糧液消費者告知書》，稱部分網路平台存在非授權門店銷售「五糧液」品牌產品的情況。經排查發現，非官方授權店鋪所售「五糧液」產品，其貨源渠道未納入五糧液官方產品管控與追溯體系，可能存在假冒偽劣、以次充好等問題。 同時，五糧液公布了部分線上非授權店鋪名單，名單中包括了美團名酒行、名優白酒京東旗艦店、1919酒類直供、天貓淘寶的百億補貼官方頻道等。
10月17日，貴州習酒也發布《致習酒消費者的告知書》，稱近期收到諸多消費者反饋在多家電商平台出現了未獲授權認證的非正規店鋪擅自銷售習酒產品的現象。對此，習酒向消費者發出風險提示，並表示以零容忍的態度打擊侵權與假冒行為。習酒公布了超200家習酒電商官方渠道及授權店鋪名稱，建議購買產品時認準官方渠道與正規授權店鋪。
10月14日，貴州茅台酒銷售有限公司發布了溫馨提示，明確指出了茅台酒的正規購買渠道。線上官方渠道就是「i茅台」app，第三方渠道包括天貓、京東、蘇寧易購等合作平台的自營渠道。線下則可以通過掃描二維碼查詢國內自營店和專賣店網點。
多家酒企警示，非授權店鋪產品未納入官方管控追溯體系，消費者可能面臨 「真偽難驗、品質無保、售後缺失、維權困難」 四重問題。 五糧液稱，今年 1-5 月五糧液 1610 瓶鑒定中，假酒占 16.65%；去年 11 月鑒定假酒佔比也達 12%。賴茅也表示，隨機採購289瓶賴茅酒，經鑒定竟有64瓶為假貨，假酒率高達30.7%，某平台店鋪假酒比例飆升至46.9%。部分網店公然偽造「茅台授權書」「平台百億補貼**」標識，甚至假冒公章騙取消費者信任。 電商平台聲稱，引入第三方檢測、承諾 「假一賠十」，但這與酒企警告形成對立，讓消費者陷入選擇困境。 除了交智商稅，更嚴峻的是健康威脅。假酒多採用工業酒精勾兌，甲醇含量嚴重超標。輕則頭痛嘔吐，重則損傷視神經乃至致命。
來源：星河商業觀察
