超六成港商認為內地是最具潛力的電商市場，而內地消費者對香港品牌的天然信任，顯示了其中龐大的市場機遇。
8月7日，香港貿易發展局對外發布《港商深耕內地電商零售市場——消費者調查報告》。報告顯示，內地一線城市85%消費者及83%的年輕消費者去年網購過港商產品。內地網購消費者對香港的商品、品牌或來自港商的網店，有不俗的評價和滿意度，受訪者對香港產品的平均評分高達8.7分（滿分10分）。
來自香港貿發局的信息顯示，為幫助港商把握內地電商機遇，從8月1日至31日，香港貿發局在淘寶、京東、抖音、小紅書等多個電商平台舉辦第二屆香港好物節，共近260個港商品牌參與，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀髮市場七大類、500多款特色產品，優惠折扣力度最低至2.5折。值得關注的是，8月14日，李佳琦等主播將為香港好物節進行專場直播帶貨。
近260個品牌參與本屆好物節
三成首次「觸電」內地電商平台
2024年香港特區政府《施政報告》政策提出，要多舉措助力香港中小企業通過拓展內地市場。香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，電商是全球零售發展的大趨勢，內地2024年的跨境電商市場規模超17萬億元人民幣，潛力龐大，因此特區政府一直全力支持業界升級轉型，透過不同措施協助企業打通在線銷售渠道。香港特區財政司司長陳茂波更是親自出鏡拍攝香港好物節宣傳片。
在7月30日舉行的新聞發布會上，香港貿發局副總裁劉會平透露，香港好物節是貿發局今年推出的電子商務快線計劃的旗艦活動。「去年首屆香港好物節全網路平台瀏覽量超過9000萬，出乎我們的意料，相信今年會更好。」劉會平表示，今年三成的參與港商品牌是第一次「觸電」內地電商平台，顯示港商對拓展內地市場的濃厚興趣。
香港特區財政司司長陳茂波拍攝香港好物節宣傳片
記者了解到，今年香港好物節將有近260個品牌參與。在京東、淘寶、抖音、小紅書等平台搜索香港好物節，即彈出本次活動專題頁面，產品類型豐富，包括數碼潮玩、個護化妝、滋補健康、食品飲料、生活家品、服裝配飾、銀髮專區等七大類特色產品，折扣優惠低至2.5折，消費者點擊優惠商品信息即進入購物頁面。
香港好物節8月在多個電商平台上線
在整個8月期間，李佳琦、林依輪、胡可等頭部主播將在電商平台，為逾80個港商品牌主持超過35場直播推廣，其中有近20場溯源直播，將由主播直接在香港進行直播帶貨。其中，李佳琦將在8月14日19點助陣香港好物節，進行直播。
港商發掘網紅帶貨效力幾個視頻瀏覽量爆了
「我做花膠產品近30年了。」君政國際有限公司創辦人兼董事長盧少卿告訴記者，去年通過香港好物節接觸電商後，通過好物節企業營銷額提高了10%，並發現了網紅帶貨效力，「網紅來探店後，有幾個視頻瀏覽量爆了，帶來了內地客流。」他表示，今年會在香港好物節期間邀請網紅、主播來探店，為其花膠等產品帶貨。
「我經常網購，對於忙碌人群來說，網購很便利，也有很多優惠。」香港藝人高海寧出席發布會並表示，在內地直播帶貨的經歷，讓她了解到內地電商平台發展非常成熟，她主張試品後再推薦。
香港藝人高海寧出席發布會
同時，她認為香港好物節是一個好的平台，簡化了運作環節，讓香港商家能更直接也更深入了解直播電商的生態和玩法，進入內地市場。
劉會平表示，內地消費市場新興模式層出不窮，不僅重塑了消費習慣，更為港商帶來無限商機。香港中小企擁有優質產品，要進軍內地龐大的市場，須了解並熟悉內地營商環境與電商運作模式。
據介紹，從2024年底至今年6月期間，香港貿發局舉辦了系列專題講座，為香港中小企業提供跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播製作等培訓，並舉辦近50場一對一顧問諮詢服務會議，由內地網路營銷專家為港商根據產品特色定製電商策略。
8月1日至11日，第二屆香港好物節更首度安排近20場「溯源」直播在香港進行，讓內地消費者沉浸式體驗香港購物，進一步增加直播吸引力，加強港商產品及品牌的曝光度，及消費者的信任和購買意欲，為參與港商提供更多直播實戰經驗。
文丨記者 王丹陽
圖丨香港貿易發展局供圖
