刷了快一年存在感的周鴻禕，終於準備要「流量變現」了。
2024年，車圈的網紅老闆並不少。但周鴻禕肯定是最為特殊的那一個。周不僅不直接參与造車，並且連駕照都還沒考下來，但這並不影響周在汽車圈內掀起一次次波瀾。
周鴻禕與汽車行業最緊密的聯繫，是新勢力品牌哪吒汽車。2021年，360集團入股哪吒汽車，持有哪吒16.5940%股權。周鴻禕也在去年多次直播宣傳哪吒汽車，不過，在去年哪吒汽車「爆雷」，張勇離任後，周鴻禕也就不再提及哪吒汽車。
事實上，從一開始，周鴻禕進入車圈的真正目的，或許就不是幫助哪吒汽車。
今年1月，周鴻禕決定，將抽獎送出100輛國產新能源車，車型由網友決定。而在近期，首批獎品與開獎時間也已確定。2月12日，也就是正月十五，周鴻禕將先送出首批汽車，並已選定品牌為小鵬汽車。
周鴻禕進入車圈的真正目的，或許就在這次抽獎上。
給家人們送福利，還是低成本拉新？
此次周鴻禕送出100輛國產新能源車，參與的方式則是要下載360集團的納米AI搜索App，並在該軟體內參與。
不過，想要參與抽獎，還需要完成App中的任務。目前看，完成任務的方式有三種。最直接的方式，便是邀請好友，雙方均可獲得2張抽獎券；另外兩種方式，則是在不同社交媒體上對該App進行宣傳，也可以得到共計6張抽獎券。
抽獎券要達到10張時，才可參與抽獎。隨後抽獎券越多獲獎概率越高。不過，多一張抽獎券到底能增加多高的中獎率，官方並未在活動細則中詳細說明。
並且，在活動細則中可以得知，此次活動持續時間將長達近一年，截止日期為今年12月31日，但會分批開獎。
這也就意味著，這場抽獎的本質，是一場用戶的「內卷」。拉來的人越多，自身的中獎概率就越高，但參與抽獎的人多了，也勢必會降低整體中獎概率。
反之，如果不參與「內卷」，不積極完成App內的任務並持續拉人，便會因參與人數增加與其他人中獎概率上升這兩個原因，降低自身中獎概率。
當所有人都開始內卷，卷得好的，也只能將中獎概率維持在平均線水平，而卷不過的，中獎概率則會逐漸下降。
這種抽獎方式，自然也為納米AI帶來了不少新人。有數據統計顯示，僅安卓渠道，該App的下載次數已經超過1300萬，在蘋果App Store免費App排行中排名第二，超越了位元組旗下的AI軟體豆包。
這也就意味著，假設該App送出均價15萬元的新能源車，100輛的總成本為1500萬元，平均到單次下載來說，成本可能還不足1元。
此前，曾有媒體報道，一些App通過買量方式獲得用戶成本極高，平均單個用戶在80元到150元，而成本較低的地推模式也要數十元的成本。
相比之下，納米AI的抽獎方式，顯然成本更低且效率更高。甚至，只要周鴻禕願意，還有可能「倒賺一筆」。
選擇新能源汽車，有點「理由」
周鴻禕之所以選擇新能源汽車當作成為「網紅老闆」的切入口，一方面原因在於這個圈子自帶巨大流量。
在今年的蛇年春晚上，存在感最強的廣告，除了「常青樹」白酒類以外，應該就是新能源汽車。鴻蒙智行、小米、深藍等車企的產品相繼以不同形式登上了春晚的舞台。
要知道，春晚舞台上的廣告，一向有「風向標」之稱，而新能源汽車的熱度也不必多說。據中國汽車工業協會統計的數據顯示，2024年，新能源產銷量均突破1200萬輛，同比增長超30%。
人們對於汽車行業的關注程度前所未有，而周鴻禕也的確通過汽車打造出了不少熱點事件。
去年7月，周鴻禕在體驗昊鉑HT時，親自用手測試電動門的防夾功能結果慘遭夾手。此事也迅速登上熱搜，儘管從評價來看褒貶不一，但著實也為昊鉑帶來了一波流量。
廣汽埃安副總經理肖勇也在一次媒體採訪會上表示，一次夾手的曝光度，能頂上昊鉑幾年裡花大價錢的宣傳。
另一方面，周鴻禕在汽車領域已經有了一定的網路影響力，想找周鴻禕合作的車企自然也就不少。在去年4月的北京車展前，周鴻禕表示將換掉邁巴赫，從而選擇一輛國產新能源車。這直接令360集團樓下變成了「小車展」，多家車企均把車送到樓下，供周體驗。
可以說，國產新能源汽車，既具備高價值屬性，能吸引更多人來參與活動，同時還擁有很強的宣傳需求，如果能帶來流量，很多車企也一定願意免費甚至「付費」送車。
這也就意味著，這次抽獎活動，只要周鴻禕願意，湊齊100輛「贊助商」免費送來的贈品，甚至是再要點「廣告費」，都沒問題。
就拿首批獎品小鵬汽車來說，周鴻禕還特意發微博強調，選擇小鵬的原因，是因為小鵬「不講武德」，以往只有BBA等豪車上才配備的真皮座椅、加熱按摩、智能座艙等，如今在小鵬汽車上已成為基礎配置。
畢竟，360投資的哪吒汽車現在是生死存亡之際，如果100輛獎品都是哪吒汽車，最起碼也能給哪吒「東山再起」多一線希望。
同時，之所以100輛車將選擇不同的品牌，也令部分網友懷疑，是否因單個車企無法給出這麼大的贊助，才拆分成幾單來運作。此外，如果只是單純選獎品，倒也沒必要給獎品做一波宣傳。
不過，這一切都是網友們的猜想。周鴻禕此前表示，選擇國產新能源車，是為了繁榮經濟提振消費貢獻微薄之力，同時，儘力推廣國產新能源車。
當然，信不信周鴻禕，那就是各位網友的自由了。
