華為中國旗艦店數量驟增,將與蘋果激戰高端?

2024年05月17日20:33:12 科技 7936

華為中國旗艦店數量驟增,將與蘋果激戰高端? - 天天要聞

【文/觀察者網 呂棟】

華為中國旗艦店數量驟增一事引發外媒關注。日前路透社發文稱,華為正積極調整零售策略,以尋求在中國這個全球最大的智能手機市場,重奪高端產品銷售冠軍的寶座。

近期,華為全球最大旗艦店——上海南京東路店經過一年半改造後重新開業。而在去年12月到今年2月期間,華為共在國內開設了4家級別一樣的旗艦店,分布在上海、北京、深圳、武漢、南京、天津等地。這在外媒看來是一場「營銷閃電戰」,也意味著華為正從制裁中逐步恢復。

今年3月,庫克現身蘋果上海靜安店開業現場,這是該公司全球第二大線下直營店,加上這家店,蘋果目前在中國大陸共有47家零售店。而華為直到2019年才在深圳開設首家旗艦店。counterpoint副總監齊英楠認為,華為將在中國開設超過20家旗艦店,並最終會趕上蘋果。

截至發稿,官網顯示華為在中國已開設10家旗艦店和10家智能生活館。

這與2021年的情況形成鮮明對比,當年外部打壓導致華為消費者業務收入下滑近50%,各地的授權店數量也處在收縮狀態。而在去年,隨著mate60系列手機的推出,華為終端業務開啟反彈,去年該業務收入增長超17%,有消息人士稱華為近幾個月已開始積極招募經銷商。

華為中國旗艦店數量驟增,將與蘋果激戰高端? - 天天要聞

華為上海南京東路旗艦店 圖源:觀察者網

齊英楠表示,由於華為現在可以大量出貨,考慮到他們可以提供良好的利潤率,經銷商已經願意重新購買華為設備,而之前很多公司不願意增加存貨,而且4g設備的銷量也不可觀。

路透社援引的兩名業內消息人士透露,華為一直在積極與經銷商討價還價,宣稱華為手機的利潤率高於行業平均水平,有時還會要求排他性條款,將他們變成華為的獨家合作夥伴。

市場研究機構geoq的數據顯示,2023年前10個月,國內新增了超過5200家獲得華為產品銷售許可的商店,其中一半以上位於三四線城市,這有助於華為在國內市場擴大銷售網路。

華為積極的營銷策略,也重塑了市場格局。idc數據顯示,去年四季度華為手機以13.9%的份額重回國內前五,排在第四。而在今年一季度,華為手機以約17%的出貨份額與榮耀並列中國市場第一,出貨量同比增長了110%,同期蘋果手機出貨量下跌近7%,排名跌至第四。

一些市場分析人士認為,過去幾年在外部環境影響下,華為在國內鋪設銷售網路的速度有所放緩,同時也導致華為高端產品的迭代速度有所放慢。在mate60帶領華為手機業務回歸後,儘管供應鏈問題導致一些型號仍然存在短缺,但華為可以重新在高端市場與蘋果展開競爭。

例如,華為上月推出的pura 70 ultra智能手機起售價為9999元,高配版售價過萬,這讓其與iphone 15 pro max的售價處在同一水平,甚至華為摺疊屏matex5還打出了蘋果沒有的差異化優勢,而三星和小米等則在市場需求疲軟的情況下,將高端機型的價格保持在較低水平。

華為中國旗艦店數量驟增,將與蘋果激戰高端? - 天天要聞

蘋果上海南京東路店

華為正在發力的旗艦店,擁有較大的空間,可以展示手機、平板平板電腦、智能手錶、電視,甚至與中國汽車製造商合作生產的電動汽車等產品。在齊英楠看來,華為擁有很長的產品線,他們必須自己建設旗艦店這樣的大型展示區,因為經銷商沒有能力租用如此大的區域。

去年底,時任華為終端業務首席運營官的何剛曾表示,旗艦店是聯接品牌與消費者的重要觸點,也是讓消費者能夠體驗品牌文化和理念的直接渠道,因此還未非常重視旗艦店的建設並在加大力度布局,「我們爭取在短期內覆蓋大部分一二線城市,並在未來進駐更多城市」。

但推動開設更多自有門店的努力,也在一定程度上反映了華為對線下銷售的依賴。canalys的另一位分析師朱嘉弢表示,華為70%至80%的銷售額來自實體店,而蘋果約40%的銷售額來自線上,「小米、oppo和vivo都受到了(華為回歸)的影響,但目前受影響最大的是蘋果。」

內地以外也開始感受到這種影響。香港手機經銷商三禾電氣(trinity electronics)的老闆simon lam表示,近幾個月來,越來越多的獨立手機店開始銷售華為設備。「現在每個人都在囤積一些華為產品,人們願意為華為的高端產品花很多錢,這是其他品牌無法比擬的。」

但華為未來也並非一路坦途。一方面,在mate60這種難得的現象級銷售之外,智能手機本身已是紅海市場,即便是華為,也只有拿出更多產品力才能獲得消費者青睞。另一方面,華為想打開中國以外的海外市場依然難度不小,正在成長的鴻蒙生態暫時沒有走向海外市場的計劃。

不過,從一些動作來看,華為還是希望能早日重新振作海外市場。就在近期,華為還在迪拜舉辦發布會,面向全球市場推出了智能手機、筆記本和平板電腦等產品。而有數碼博主傳出的數據顯示,2024年一季度,華為手機海外出貨量為140萬台,約佔華為全球出貨的10%。

本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。

科技分類資訊推薦

清華專家破百年陳規!滬上論壇曝電力革新,陳磊構想太敢了 - 天天要聞

清華專家破百年陳規!滬上論壇曝電力革新,陳磊構想太敢了

聽說了嗎?清華大學的專家居然說要徹底打破電力系統運行了上百年的規矩!就在上海那場新能源論壇上,陳磊研究員拋出個重磅觀點 —— 以後用電不用再看頻率臉色,有功功率想咋調就咋調!這事兒要是真能成,咱們家裡的空調、電動車充電可就再也不會因為電網不
消費活力釋放,上海零售商業形態向「文商旅體展」融合演進 - 天天要聞

消費活力釋放,上海零售商業形態向「文商旅體展」融合演進

2025年二季度,在上海市政府經濟刺激方案推動下,上海商業市場消費活力逐步釋放,但零售物業租賃指標的復甦態勢仍顯平緩。核心商圈平均租金為1877元/平方米/月,平均出租率為94.71%,整體表現與去年同期持平,其中徐家匯、陸家嘴等商圈憑藉成熟商業生態,表現相對突出。但與非核心商圈相比,從存量、新增供應、凈吸納量等指...
OPPO K13 Turbo 系列真機曝光,7 月 21 日發布 - 天天要聞

OPPO K13 Turbo 系列真機曝光,7 月 21 日發布

IT之家 7 月 11 日消息,博主 @i冰宇宙 今日分享了一款帶保密殼的新機真機圖,配備 RGB 燈效以及主動散熱風扇,預計為剛剛官宣的 OPPO K13 Turbo 系列。IT之家注意到,OPPO K13 Turbo 系列將於 7 月 21 日發布,在 GeekBench 6.3.0 中單核成績為 2156 分,多核成績為 6652 分,預計搭載高通驍龍
醒醒吧!CEO猛吹AI寫95%代碼,績效考核卻還在拼程序員手速? - 天天要聞

醒醒吧!CEO猛吹AI寫95%代碼,績效考核卻還在拼程序員手速?

編譯 | Tina在 AI 工具席捲開發圈之後,一批技術老兵的工作方式悄然發生變化。Superhuman (原生 AI 郵件應用)工程負責人 Loic Houssier 正是這場轉型的親歷者之一。這位出身數學背景、擁有密碼學工程經驗的 VP,曾帶領團隊經歷了從大型 B2C 到核心底層架構的複雜挑戰。而當 ChatGPT、Claude Code 等工具走進日常