科技與人文交融，vivo X90走出了自己的創新道路

2000年9月，夏普發明了全球第一台內置攝像頭的手機，雖然僅有11萬像素，卻拉開了手機攝影的序幕。

二十多年來，智能手機的影像能力不斷迭代發展，我們的需求也出現了諸多變化，比如說對畫質、對色彩還原的追求水漲船高，甚至不斷地向專業相機看齊；在操作上卻希望智能手機的拍照、錄像功能不斷簡化，0基礎也能拍出大片。與此同時，雖然過去20餘年，但我們對手機影像的態度也有不變的地方：「記錄」依然是智能手機影像功能的本質價值所在，記錄回憶、留下美好始終是廣大消費者最核心的需求。

基於這樣的觀察，我們認為新時代的旗艦智能手機在影像上理應具備「人文情懷」，只有「人文味」才能讓智能手機滿足如今用戶複雜的影像需求。該如何理解智能手機的「人文情懷」？小雷認為需要滿足這些特點：滿足消費者複雜多樣的生活記錄需求，要有符合時代審美的成像表現，讓影像作品有「溫度」。

只不過，影像旗艦的「人文情懷」並不直接等同於「拍照/視頻出眾」，重點應該是落在「讓影像作品有溫度」，能夠喚起大家的情感共鳴。要說具體例子的話，最近上海美術電影製片廠（簡稱：上美影，下同）與vivo聯手打造的《哪吒鬧海》皮影戲似乎正符合小雷所說的要求。

1979年上美影製作的《哪吒鬧海》動畫堪稱國漫經典，放映之後獲獎無數，是眾多80後、90後難以忘懷的童年回憶。從西漢時期傳下來的皮影戲，以其濃厚的鄉土氣息在國內廣為流傳，向觀眾講述著著5000年來的中華歷史文化，更是一代人的回憶。

如今上美影與vivo X90系列手機聯手將其以皮影戲的形式重現，這一刻，智能手機不再是單純能拍照錄像的影像工具，而是帶我們回到童年美好時光的「時光機」，是讓我們美好回憶重現的「馬良神筆」，是通過詮釋故事讓我們五味雜陳的「老朋友」……這也讓vivo X90系列手機的「人文情懷」更加強烈。

圖源：vivo

而vivo X90系列手機能夠扮演這樣的角色、發散出濃厚的「人文氣息」，也有兩個方面的原因：出色的技術實力，和深厚的人文底蘊。

vivo，人文情懷、硬實力一把抓

智能手機該如何擺脫「工具」屬性，成為有溫度的、我們生活中的「夥伴」？一方面固然需要「硬實力」的支撐，簡單來說就是出色的硬體素質，讓智能手機在任何環境下都能拍出令人滿意的影像作品；而另一方面則是「價值」的思考，手機廠商到底如何定義智能手機與用戶的互動模式非常關鍵，想要成為「有溫度的產品」，就離不開人文底蘊的積累。

橫掃一切拍攝難點，硬實力是vivo傳播人文情懷的基礎。

皮影戲的演繹基於光線直線傳播原理，表演者與觀眾都置身黑暗之中。可昏暗的環境，卻給拍攝者帶來了極大的難度。

手機廠商宣傳相機模組的拍攝性能時，經常會提到一個詞「進光量」，原因在於手機的成像原理是外界的光線照射到手機鏡頭，然後感光元件接收光信號，再將其轉換成電信號並保存。只有在適合的光線強度下，才能拍攝出高質量的視頻和圖片，環境光線太暗，進光量不足，拍攝出的視頻和圖片經常會出現大量噪點，仿若拍攝場景滿布灰塵。

在一個蠟燭作為光源的環境下，vivo X90 Pro+卻拍攝出了清晰的4K極夜視頻，甚至最終吹熄蠟燭後，哪怕局部放大，拍攝的畫面依然清晰無噪點，讓很多人都彷彿回到了那個圍坐在幕布前觀看皮影藝人精彩表演的時代，對過去時光的回味和對傳統藝術的重溫喚起了深埋在人們心底的動人記憶。

蠟燭為光源

吹熄蠟燭後

事實上，手機廠商一直沒有停下競爭的腳步，從11萬像素到使用1英寸超大底，從比拼硬體到計算攝影演算法大戰，手機拍攝性能在從未停歇的競爭之中不斷進步。

進入5G時代後，短視頻風靡，用戶對於視頻拍攝的需求更高，vivo不但藉機推出了具有超強防抖效果的微雲台，還讓我們看到了vivo的核心競爭力——自研ISP晶元。

手機攝像表現主要取決於三個方面，第一是廠商的拍攝演算法，第二是ISP晶元，第三則是CMOS。演算法自然不必多說，4G時代vivo拍攝演算法就已在手機攝影領域赫赫有名。至於晶元，早在2021年，vivo X70系列攜vivo自研晶元V1發布，實現了更好的夜景成像效果。隨後，X80搭載的新一代專業影像晶元V1+更加精進，以視頻降噪演算法實現了小於1lux環境的極夜視頻功能。

圖源：vivo

如今，vivo X90系列到來，vivo新一代自研晶元V2也來了。與上一代相比，自研晶元V2在確保低延時、高能效的同時，引入了AI實時處理架構，擁有內存單元、AI計算單元、圖像處理單元。基於計算攝影的視頻拍攝能力，帶來4K超感「夜視儀」和臻彩夜景視頻等功能，堪稱vivo多年攝像技術的積累與集中展示。

手機處理器通常自帶ISP晶元，而且旗艦級SoC處理器的ISP表現普遍不俗，但在vivo看來，仍然存在著不小的進步空間——為了達到更加理想、更具自身風格的影像表現，vivo堅持從自研處理器出發，適配自家影像風格，滿足不同創作者的個性化攝影創作需求。

最後說到CMOS，X90 Pro/Pro+搭載vivo以IMX989感測器為基礎，與蔡司聯合打造的5000萬像素1英寸T*主攝。相機行業一直流傳著一句話「底大一級壓死人」，CMOS面積越大，進光量就會越高，畫面就會越精細，可是大尺寸CMOS也意味著更高的成本。

當然，1英寸大底大概率會成為整個手機行業2023年的競逐重點。預判手機市場發展走向，vivo憑藉多年技術研發，帶來諸多行業首發與技術創新成果，正是追求極致的必然選擇。

多年堅持讓vivo得到了消費者的認可，長期位列國內智能手機銷量前三、全球前五。今年二、三季度，vivo在宏觀市場持續低迷的情況下，拿下國內市場出貨量和市場佔有率雙冠軍。面對成功，vivo並未驕傲自滿，一方面堅持通過創新滿足用戶的需求，另一方面也在將自己的品牌理念、人文情懷傳遞給每一位用戶。

vivo的人文氣質，來自於科技創新與傳統文化緊密相連。

vivo的人文氣質始於技術與文化兩個層面的深厚積累，「硬實力」出眾的同時，「軟實力」也毫不遜色。

2021年，vivo X70系列與《國家寶藏·展演季》聯手，將博物館中記錄著5000年興衰史的文物帶到大眾眼前；今年上半年，vivo X80系列與河南衛視聯手打造了唐宮主題視頻《盛世胡旋舞》，在X80 Pro的黑光夜視功能之下，李白月夜舞劍的身姿，彷彿將我們帶到了千年之前的盛唐。

走過見證歷史興衰的文物，看過盛唐的宏麗詩篇，vivo希望藉助傳統文化的感染力提升品牌人文氣質的努力與嘗試獲得了不錯的反響，在當下弘揚民族文化、增強民族自信的主旋律氛圍中，vivo通過影像傳遞出中國人民對美好生活的期盼和不畏艱辛、繼往開來的奮鬥精神。

在11月22日vivo X90系列的發布會上，vivo還宣布同時啟動2023年「vivo影像加」手機攝影大賽，向全球vivo手機用戶徵集作品——鼓勵全球用戶使用vivo手機進行影像創作，並特別設立 「vivo千年影像」單元，希望創作者將移動影像與傳統中國文學詩歌相結合，讓現代科技與古代詩詞歌賦碰撞出新的火花。

圖源：vivo

該環節的設立將vivo手機從記錄生活的工具，拔高為具有歷史底蘊與思想的歷史創作工具。我們不僅僅是記錄歷史存在過的痕迹，傳揚五千年流傳下來的文化思想，更是新時代歷史的締造者，將通過vivo的手機，將21世紀人類對中華文化的追求、創新、宣揚全部記錄下來。

手機行業發展到今天，廠商需要新的競爭突破點，單純比拼硬體參數的時代已經過去，如何帶給用戶更佳的使用體驗和人文價值成為新的競爭點。

vivo X90系列以硬體實力為基礎，著眼於通過移動影像展現人文情懷，讓電子產品不再是冷冰冰的機器，而是幫助用戶記錄時代、記錄生活美好的創作工具，用科技賦能人文，支持品牌繼續向高端化市場邁進。

從冷到暖，vivo高端之路成功了嗎？

市場下行，競爭日益劇烈，vivo卻以人文情懷為秘訣。

市場研究與諮詢機構Strategy Analytics發布報告稱，今年第三季度全球手機銷量為2.97億部，同比下滑9%。手機下滑狀況已經持續多年，5G通信帶來的紅利並沒有持續太久，反而是手機各項軟硬體的升級導致用戶的換機時間不斷拉長。

Strategy Analytics的另一項報告指出，中國用戶平均換機周期已從24個月左右增加至28個月左右。市場緊縮導致廠商之間的競爭更加激烈，想要充分得到消費者的認可，先進的技術和有情懷的敘事缺一不可，哪怕是著名手機廠商蘋果，每年都會舉辦一次IPPA（iPhone Photography Awards）攝影大賽，每年還會為中國市場拍攝一部短片。

IDC數據顯示，今年第三季度vivo以1420萬台的數據，位列國內手機銷量第一。放眼全球，vivo也長期穩居前五，是當之無愧的第一梯隊手機廠商。vivo取得的成績表明，對技術創新的極致追求和對品牌人文價值的全面提升取得了消費者的真實認可。

圖源：IDC

產品同質化嚴重，vivo以獨樹一幟的人文風格破局。

之所以強調品牌價值與人文情懷，還有一個重要的因素是手機同質化情況越來越嚴重，2K屏幕、超大底主攝、旗艦晶元、超級快充等，幾乎成了旗艦機標配。就連軟體層面，一家廠商率先推出的功能，很快也會被其他廠商學習和模仿，這就導致旗艦機愈發趨近同質化。

因此廠商需要一些彰顯品牌和產品的符號，強調旗艦機的獨特之處。情感是人類最基礎的精神需求，人文情懷不但展示了企業的精神，還能觸動用戶的內心，引發用戶內心的共鳴。

從X70系列開始，vivo憑藉不斷創新的影像技術，逐步在中國文化藝術領域中挖掘出更多科技與人文共振的社會價值。無論是《盛世胡旋舞》的宏大，還是《哪吒鬧海》皮影的細膩，都能夠觸動國人的內心，並升起一股自豪感或對過去的追憶，從而對vivo產生親近感。

可以預見的是，隨著國產手機品牌在產品技術方面的不斷完善，品牌背後所附加的文化價值與人文主張將成為品牌完成高端化躍升的必備要素：誰能率先搶佔用戶心智、在消費者心中留下獨具特色的品牌人文印記，誰就越能夠在未來的市場競爭中佔據更高維的有利地勢。

消費者，需要飽含人文氣質的手機。

對於消費者而言，手機早已超越了「工具」屬性，越來越像我們的夥伴、朋友。手機產品以科技人文交融為重大勢所趨，手機攝影更是從記錄生活的點滴，發展到創作、加工等各項功能一應俱全，能夠幫助我們留住生活中美好的回憶。

從1993年IBM發明第一台智能手機至今，30年發展歷程，手機廠商不斷探索行業的未來。直到今天，智能手機的配置與功能趨於成熟，企業之間的競爭不再僅僅圍繞著產品，未來旗艦手機的競爭，就是企業文化的競爭，是科技與人文的競爭。

vivo深耕科技與人文相結合的路線已久，已然佔盡先機，尤其是vivo主打的中華傳統文化傳播，更容易觸動國內消費者的內心。憑藉多年的布局，vivo在人文領域的競爭中，領先優勢已十分明顯。