近年來,隨著社會的發展,都市人快節奏的生活已經工作壓力和不健康的飲食習慣使得大家的身體狀態呈現「負戰績」。目前,電競已成為「體育項目」發展的其中一個新興版塊,也成為我國全民健康事業的重點一環。健合集團旗下Swisse斯維詩近日攜手京東為全面實現健康生活邁進,提出健康生活新理念。
健合集團旗下Swisse斯維詩提出健康生活新理念
也因此,為傳遞自然健康的生活理念,為電競娛樂打造健康「新神裝」,8月,Swisse斯維詩攜手京東健康及京東超級品牌日再創品類教育新玩法——直擊電競圈層,共同推進「健康電競」。Swisse斯維詩以敏銳的市場洞察力,將營養健康與電競熱點結合,借力電競賽事KPL夏季賽熱度,攜手KPL第一支大滿貫隊伍、電競圈頂級戰隊重慶狼隊,以及戰隊中的重慶頭號電競明星、重慶狼隊核心選手Fly,創新跨界互動體驗,滿足「健康電競」市場新需求的同時,再次刷新行業與消費者對健康營養生活的認知,掀起了一場 「健康電競」的新時尚風潮。
健合集團旗下Swisse斯維詩提出健康生活新理念
激活「健康電競」需求 釋放全民健康新活力
作為健康行業頭部品牌,Swisse斯維詩一直以來傳遞「運動、營養、正念」的品牌主張。2022年,Swisse斯維詩品牌理念升級為「自然健康 我們的新時尚」,進一步溝通更多Z世代人群,致力讓高品質產品不止於「表面」,同時更希望用有「態度」的產品激活每個群體的健康意識。
京東作為業界多元布局電競圈的平台,正在藉助電競賽事的多方影響力,精準溝通不斷增長的男性用戶、電競用戶等群體。京東進一步在平台中深化電競內容,而京東超級品牌日作為京東最具影響力的營銷超級IP之一,也是品牌和消費者溝通的絕佳舞台之一。此次Swisse斯維詩與京東超級品牌日一拍即合,在踐行《「健康中國2030」規劃綱要》,以及推動全民健康意識的契機下,雙方針對「電競健康化趨勢」,滿足自然、健康的身體和生活方式的消費需求痛點,全方位滿足電競愛好者的健康需要。
健合集團旗下Swisse斯維詩提出健康生活新理念
雙星親臨打造現象級事件 破圈傳遞健康理念
為激活健康營養產業發展新動能,Swisse斯維詩始終以創新與融合的發展思維,開創多元跨界合作互動方式,不斷突破健康營養產業固有的營銷模式。
此次Swisse斯維詩京東超級品牌日,隨著峽谷新神裝官宣視頻一經發布,激起了電競圈大新聞,而且Fly與圈層KOL親身測評新神裝,遊戲場景化互動深度吸引電競愛好者,全面點燃群體聲量。並在超級品牌日掀起了一場雙明星親臨的破圈熱潮——「峽谷新神裝挑戰賽」。
Swisse斯維詩這場挑戰賽,一方面在京東超級品牌日打造斯維詩京東直播「主戰場」,攜手電筒競圈Top戰隊的頂流選手重慶狼隊Fly,以及Swisse斯維詩健康新神裝挑戰官王鷗,作為Swisse斯維詩健康新神裝代表,邀請全民見證最佳新神裝的實力,引發電競人群的廣泛關注及熱議。
另一方面,挑戰賽通過打造了「峽谷新神裝水友賽」花式互動,挑戰電競Top實力演繹健康新神裝實力,粉絲終極福利引爆電競圈層,從電競圈核心人群到泛遊戲圈層,影響力有效破圈觸達。與此同時,京東集團副總裁、京東健康CEO金恩林,健合集團中國區CEO李鳳婷還通過VCR發表了合作感言,他們都高度認可合作的重要性與有效性,將通過協同合作,合力推動健康電競發展。
Swisse斯維詩與京東健康攜手共創健康電競風潮,打破人們對電競的傳統印象,讓Swisse斯維詩「自然健康新時尚」所代表的自然科學營養理念,藉助京東健康精準傳遞到電競圈層,探索健康與電競協同發展模式,全面推進健康中國建設。
將「峽谷新神裝=有斯維詩加持的自然健康的身體」這一品牌理念植入圈層,帶動產品在電競圈的口碑和種草,本次京東超級品牌日當天直播互動量超470萬,近2.7億曝光量,實現了品牌在京東超級品牌日的有效轉化。雙方通過形成和年輕消費者的深度鏈接,圍繞最貼近消費者的場景,帶來全新健康體驗,實現既享樂又健康的雙重效果。Swisse攜手京東健康,跨界消費場景IP,打破人們對健康營養品的傳統印象,與大家的日常生活相結合,直達品牌「消費體驗」的核心。
洞悉消費新方向 賦能產業可持續發展
如今,隨著政策和大環境的「電競健康化趨勢」,健康品類品牌也不斷入局電競賽道,如何真正共同推進「健康電競」,推動健康中國落地,成為產業的思考點。
消費者關注自然健康、追求品質生活,同時也有著電競遊戲等廣泛興趣愛好。這一次,Swisse斯維詩跨界電競圈,推出「峽谷新神裝」的營銷活動,也正是踐行著「自然健康,我們的新時尚」的品牌理念,把握這些前沿消費洞悉,滿足電競體育中合理膳食、科學補充營養等新健康需求。
Swisse斯維詩著眼於幹勁、能量、眼力三個電競玩家最在意的身體素質,以此喚起他們補充身體所需營養的意識。在必需時期,通過斯維詩奶薊草護肝片和斯維詩男士複合維生素片等產品營養加持,希望能幫助電競愛好者們加持身體好狀態,讓他們更健康、更快樂、更投入地享受電競活動帶來的樂趣。
健合集團作為全球高端營養健康產業,旗下的Swisse斯維詩發展迅速,獲得了良好的口碑。此次攜手京東布局電競健康的規劃。未來,Swisse斯維詩也將繼續與京東開展深度合作,推動全民健康產業的發展!
