後疫情時代，為實現逆勢增長
不少品牌都在剛剛過去的母親節上
打響了一場聲勢浩大的營銷戰役
從用戶洞察、創意設計、用戶體驗來表現品牌營銷力
不僅收穫網路熱度，還傳遞了品牌理念
對於節日營銷來說
這正是熱點話題借勢提升品牌知名度
以及情感營銷和消費者建立情感鏈接的好時機
而母親節營銷，更多是面向母親這一消費群體
用更細膩的角度去抓住消費者的心
...
所以，今天小編要和大家盤點一下
優秀品牌的母親節借勢營銷
和大家聊聊
品牌該如何借勢母親節，讓營銷更有溫度
01
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百雀羚反套路吸睛
迎合年輕媽媽愛美之心
在其他品牌紛紛歌頌母愛偉大時，百雀羚卻反套路製造吸睛點，以「媽媽的臉愛說謊」吸引用戶注意。百雀羚廣告從孩子天真童趣的視角，描繪貼合年輕媽媽日常生活的場景，以孩子眼中5歲、10歲、20歲不同狀態的媽媽的臉，調動用戶情緒，引出滿足用戶追求青春美麗容顏的產品，讓品牌形象更生動活潑。
首先，廣告呈現更立體生動的年輕媽媽形象，引起目標受眾共鳴。年輕媽媽的生活除了帶娃還有追劇、追星等，品牌瞄準這個群體，採用更有趣的表現方式拉近品牌與用戶的溝通距離。
其次，突破傳統母親節營銷模式。借孩子直白真誠的口吻傳遞迎合年輕媽媽需要的美好祝福，用「媽媽的臉愛說謊」的反套路操作贏得用戶好感，為產品增加更容易佔領用戶心智的強勢賣點。
最後，百雀羚積極進行年輕化嘗試。利用接軌年輕受眾腦洞的廣告創意，完美結合母親節主題，反向捕獲目標群體注意，加深用戶對品牌的印象。
02
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途牛母親節走心營銷
這一次「扎」到我了
途牛曾經做過一期母親節營銷，主題是《這一天，我媽說不想看到我》，雖然漫畫看似簡單，卻戳中無數人的心，表達的是想讓大家一起陪伴父母出遊。
首先，洞察越來越走心。漫畫中通過幾個場景的轉換，將目標人群聚焦到子女與父母的群體，抓住精準受眾，洞察上更是以「如何陪伴媽媽」的核心來增加親情之間的溫暖並且對傳播圈層的細分切入，進一步擴大傳播覆蓋圈層。
發紅包、朋友圈感恩，這些浮於表面流於形式的「母親節」示愛表孝心，顯得有些蒼白無力。節日當天回家的陪伴，其實也只是增加了媽媽的負擔，這些強烈的洞察點，直接引發眾多網友的轉發和感慨。
其次，形式越來越走心。途牛的扎心漫畫+KOL創意徵集+UGC互動是一種效果很好的營銷形式，網友紛紛參與，工商銀行、建設銀行也同步發布活動信息，助力途牛號召更多用戶參與。而途牛和KOL做的創意話題徵集，閱讀量直接破百萬，H5活動頁訪問量近20w，近千人上傳媽媽照片參與活動！
除此之外，途牛還與《我是你媽》電影方一起做聯合推廣，途牛官微與閆妮工作室微博進行互動，閆妮還特地上傳了與女兒一起的第一支抖音短視頻。
最後，產品越來越走心。縱觀途牛的這一系列營銷舉動，好像跟自身的旅遊產品沒有太多的關係，刻意弱化自身的品牌信息植入，更像是借勢母親節的熱度進行一次與年輕一輩的心靈對話，闡釋一個品牌對於親情的態度！
03
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寶潔創意廣告
搶佔母親節主題營銷C位
寶潔曾經拍攝過一段致敬母親節的病毒視頻，不同於以往各大品牌同質化的營銷套路，寶潔用別具一格的視角，生動展現了母親的每一天。在母親節這個各大品牌競相角逐的營銷節點，寶潔自成一派，讓營銷活動頗具成效，也為行業帶來了新思路。
首先，價值塑造重於利益訴求，讓理念傳達深入人心。品牌借勢母親節，需要弱化產品賣點、優惠力度等功能利益點的傳播，寶潔正是以故事型營銷的手法，調動用戶的情感體驗，在同質化營銷中脫穎而出。
其次，持續發酵傳播聲量，讓信息觸達行之有效。品牌可以順應營銷環境高度社交化的形態，通過生活類、情感類、視頻類、母嬰類、媒體類等不同領域社交媒體資源的整合，形成輿論陣地，並通過話題傳播和UGC的反哺，將創意視頻觸達不同群體。
最後，創造正向情感體驗，有效釋放IP影響力。在內容上，寶潔創造性地注入爸爸的視角，從詼諧的視頻出發、以溫情走心的情感觸動收尾。這種差異化的營銷打法，實現了IP價值深化，也為後續母親節的IP營銷積累勢能！
總結：
母親節，品牌大多是傳達出對節日內容的深度洞察，注重情感溝通、引發共鳴，而且更傾向於有溫度、多維度的場景化內容。
那麼，如何避開同質化玩出新意，是所有營銷方需要思考的永恆課題，但尋求創意突破的同時，不偏離節日內涵和初衷才是關鍵。只有真正立足於節日本身，才能實現情感與內容的深度融合，成就「爆款」營銷案例！
