政策風向
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01
嬰幼兒輔食機國家標準發布
近日，市場監管總局（國家標準委）批准發布《嬰幼兒輔食機》（GB/T 46491—2025）國家標準，該標準將於2026年5月1日正式實施。此標準聚焦關鍵性能與健康安全，對嬰幼兒輔食機進行全面規範，有望推動母嬰家電產品質量提升，為嬰幼兒健康成長保駕護航。在關鍵性能方面，標準要求輔食機保溫溫度不低於45℃，以維持輔食適宜口感、減少營養流失；帶有蒸煮功能的產品製作食物粒徑不大於600µm，無蒸煮功能的不大於900µm，確保食材細膩易消化；輔食機底部要平整且有足夠抓地力，位移量不大於5mm，防止晃動傾倒；同時考核核心部件刀片的耐腐蝕性，延長產品使用壽命並保障使用安全。在安全要求上，標準強化了產品安全保障。對輔食機的電器安全與電磁兼容提出技術要求，降低用電安全風險和電磁干擾；嚴格除菌要求，規定除菌率不低於99.9%，減少有害細菌引發的腸道感染、腹瀉等健康風險；將雜訊值控制在82dB(A）以內，營造安靜舒適的使用環境。
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02
澳大利亞取消乳製品出口證書審查
近期，澳大利亞農業、漁業和林業部發布公告，自2025年10月19日起取消乳製品出口證書審查。此次取消審查適用於所有乳製品出口認證。出口商及其在NEXDOC系統中代為提交出口文件的機構，在最終確定前無需經部門審查，可手動填寫產品描述並提交出口申報單（REX）。不過，出口商仍要確保手動填寫的手冊產品說明和相關出口許可證證明文件準確反映規定乳製品，且不含「有機」「清真」「生物動力」等禁止性聲明。多數AEPI用戶可自行授權出口許可證，使用NEXDOC門戶的出口商和第三方軟體用戶都能申請成為AEPI。但出口到歐盟（EU）、英國（UK）等有特定要求的國家/地區，或出口到該部門違禁品清單（PGL）上列出的商品時，仍必須授權出口許可證。
品牌動態
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03
雀巢公布前三季度營收，有機增長率達3.3%
近期，雀巢集團披露第三季度財報。雀巢集團實現銷售額658.69億瑞士法郎，有機增長率達3.3%，其中實際內部增長率為0.6%，定價貢獻率為2.8%。從地區維度看，所有大區均實現正向有機增長。發達市場有機增長率為2.1%，新興市場表現更為突出，有機增長率達5.2%。品類方面，咖啡和糖果業務是有機增長的主要驅動力。糖果業務彈性較大，符合歷史趨勢；咖啡業務韌性十足，前9個月實際內部增長率保持正值，除這兩大業務外，多數品類也實現了正向有機增長。按渠道劃分，零售渠道有機增長率為3.1%，居家外渠道為6.2%，電商銷售表現亮眼，實現13.2%的有機增長，占集團總銷售額的20.2%。雀巢集團首席執行官費耐睿強調，推動以實際內部增長率拉動的業務增長是首要任務，雖已加大投資並初見成果，但需進一步加快增長速度。業績指引上，雀巢維持2025年展望不變，預計有機銷售額增長將優於2024年，且2025年基本交易營業利潤率將達或高於16%。
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04
天潤乳業公布了2025年三季報，營收同比下降3.81%
財報數據顯示，今年1-9月，天潤乳業實現營業收入約20.74億元，同比下降3.81%；歸屬於上市公司股東的凈利潤約為虧損1061.45萬元，同比下降147.66%；不過，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為7654.01萬元，同比上漲3.12%。天潤乳業在公告中解釋，前三季度凈利潤下降主要是因為公司加大了低生產價值牛隻淘汰力度，以及計提學生奶和哺育工程奶應收賬款壞賬準備。儘管面臨凈利潤虧損的挑戰，但扣除非經常性損益後的凈利潤仍有所上漲，這顯示出公司主營業務仍具備一定的盈利能力。未來，天潤乳業如何應對當前困境、提升整體盈利水平，值得持續關注。
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05
光明乳業5家牧場獲評「中國農墾標杆牧場」
近期，光明乳業在回應投資者提問時表示，公司自有牧場主要分布在華東、華中及西北、東北等地區，包括上海、江蘇、安徽、湖北、河南、寧夏、黑龍江等地。公司通過「千分牧場」評價體系嚴格管理奶源基地，確保生乳品質安全可靠。目前，光明乳業旗下已有5家牧場獲評「中國農墾標杆牧場」，12家通過GAP認證，7家通過ISO9001體系認證。這些認證進一步鞏固了光明乳業在優質奶源供應方面的行業領先地位，為公司持續提供高品質奶源奠定了堅實基礎。
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06
心迪媽媽供應商大會在濟南召開
10月23日，心迪媽媽「心正則食安」主題供應商大會在山東濟南召開，總經理陳雙雙在會上強調「心正則食安」的核心理念，強調企業必須堅持正確的價值觀導向，將食品安全作為企業發展的生命線。會議期間，會議期間，心迪媽媽銷售、電商、產品等多個核心部門負責人分別就業務發展策略進行了深入交流與分享。此外，大會特別設置了優秀供應商頒獎環節，對表現突出的合作夥伴予以表彰。陳雙雙在頒獎時表示，優秀的供應商是心迪媽媽最珍視的合作夥伴，期待與各位供應商深化合作，實現共同成長。來自全國各地的經銷商代表也在會上分享了與心迪媽媽合作的成功經驗，紛紛表示對心迪媽媽的產品品質和服務水平充滿信心。為增進交流，會議還精心安排了文化體驗活動，包括富有傳統韻味的晚宴以及明水古城文化遊覽。
行業動態
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07
抖音電商發布雙11榜單，諾特蘭德、美素佳兒上榜類目第一
10月21日，抖音電商發布雙11（10月9日至10月19日）階段性高光品牌榜單，揭曉了多個行業的銷售冠軍。其中，諾特蘭德以強勁表現登頂食飲健康類目第一名，而母嬰品牌美素佳兒則斬獲親子教育類目榜首，兩大品牌在細分領域展現出突出的市場競爭力。此外，在親子教育賽道，美素佳兒、袋鼠媽媽、好奇、幫寶適、Babycare、貝德美、世喜、宜嬰、信誼、newpage/一頁殺入榜單前10。數據還顯示，超4.1萬商家通過直播帶動銷售額同比增長500%，搜索帶動銷售額破千萬元的商家數量同比增長147%。
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08
京東超市發布雙11最新戰報，高端奶粉成交額同比增長60%
京東超市雙11第二期戰報顯示，10月9日20:00-10月20日18:00期間，超15000個超市類品牌銷售額翻倍。母嬰相關品類增長迅猛，高端奶粉成交額同比增長60%，低溫有機牛奶成交額同比增長近4倍，BEBEUS嬰兒睡袋暖寶寶PRO成交額環比增長156%，可心柔嬰兒抽紙成交額同比增長180%。同時，健康養生商品全面爆發，乳酪博士高鈣三重乳酪蛋糕成交額同比增長21倍，同仁堂紅豆薏米茶祛濕茶成交額同比增長73%，張寶山鐵棍山藥粉成交額同比增長50%。
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09
天貓雙11嬰童洗護首日戰報出爐，母嬰品類銷售喜人
天貓發布的戰報顯示，雙11開賣首小時銷售成績斐然。蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭、耐克、lululemon等80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍。在母嬰品類銷售榜單中，Babycare、幫寶適、好奇三大品牌強勢登頂，包攬TOP3席位；而在家清品類TOP20品牌榜里，維達、全棉時代、立白、可心柔、得寶憑藉強勁表現佔據前五強位置，成為該領域的頭部品牌代表。據悉，2025年天貓雙11於10月20日晚8點正式開賣，此前經過5天預售。今年天貓雙11在節奏上做出調整，不再按以往「雙節棍」節奏劃分第一波、第二波的預售和現貨期，而是從10月20日開售後直接持續到11月14日。
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10
中國玩具和嬰童用品協會主辦在上海成功舉辦中國嬰童用品展
近期，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的CKE中國嬰童用品展在上海新國際博覽中心成功舉辦。展會現場，75家企業集中展示300多款新品自行車童車玩具產品，涵蓋自行車、童車、嬰兒推車、安全座椅、電動玩具等全品類，吸引了印尼、巴基斯坦、俄羅斯等全球採購商的目光，據了解，本屆展會以「共享跨界資源、引領創新趨勢」為主題，CTE中國玩具展&潮玩展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展四展同台，吸引全球40多個國家和地區、30大玩具和嬰童用品主產區2500+展商，攜5400+品牌、2600+全球正版IP參展，185個國家和地區12.8萬名觀眾到場，其中境外採購商1.1萬名。
