《Bigo Live》VS《It'sMe》，泰國暢銷榜爭奪戰

7月25日，泰國暢銷榜單好不熱鬧。自3月12日正式上線App Store便穩定在泰國iOS暢銷榜前十的《Bigo Live》，迎來了它的直接競爭對手《It』sMe》。後者一日之內連升三位，居iOS暢銷榜第八，僅次於《Bigo Live》。至此，泰國娛樂類暢銷榜Top3皆為中國產品。

Bigo Live是YY歡聚時代旗下產品，上線一個月後登頂泰國iOS社交類應用的免費下載榜Top1。《It』sMe》為國內某上市公司研發，目前上架地區包括泰國、新加坡、馬來西亞、越南、柬埔寨和寮國。兩款視頻直播軟體均為國內公司研發，主要針對東南亞市場發行。

（1）產品對比：皆為全民直播

熱門視頻、錄製視頻和搜索用戶是兩款直播軟體的三大主要功能，用戶在觀看視頻時可以送播主禮物和愛心，並保持實時互動。這在功能上與在國內的視頻直播軟體類似。《Bigo Live》和《It』sMe》在功能方面是基本相同的，並且註冊門檻低、受眾廣和操作簡便等都使視頻直播平台越來越大眾化。此外，《Bigo Live》可以分區域觀看熱門視頻。《Bigo Live》將泰國、印度尼西亞、美國、英國等40餘個國家的視頻區分開，用戶想要觀看哪個國家的熱門視頻點擊該國家即可。

（2）推廣對比：你有網紅我用明星

《It』sMe》主打明星推廣。《It』sMe》上線不久就邀請了泰國知名流行樂隊Summer Stop為其宣傳。Summer Stop在《It』sMe》上直播演唱會吸引了大批粉絲的觀看。這也開啟了新的宣傳模式，不單單邀請明星在該平台上直播日常。這一宣傳方式使很多明星意欲「常駐」《It』sMe》平台。比如流形天后AumKasiya、泰國著名藝術團體I hear Band都在《It』sMe》進行過直播。

《Bigo Live》走的則是「大眾」路線。《Bigo Live》多邀請當地知名網紅為其宣傳。比如泰國知名網紅onboatz經常Bigo Live直播，她在Instagram上擁有近八萬的粉絲。《Bigo Live》也常在Facebook上發布活動性視頻直播的消息。北京時間7月24日，《Bigo Live》在Facebook上發布了英雄聯盟直播視頻，吸引了很多英雄聯盟玩家觀看直播。

（3）用戶對比：《Bigo Live》吸引了更多普通網民

《Bigo Live》上的熱門直播視頻多是泰國用戶，且具有「大眾化」特點。直播的播主多是普通網民。在《Bigo Live》上觀看直播會發現，穆斯林女性也加入到直播當中來，並且頗受歡迎，收穫了很多愛心和禮物。

《It』sMe》的直播播主多數是網紅和明星，內容多為美女娛樂直播。

（4）四年里5款視頻直播軟體搶佔泰國市場

除了《Bigo Live》和《It』sMe》，在泰國還有3個視頻直播平台，分別是《Talktalk》、《hallostar》和《ishow》。三款視頻直播軟體進入泰國市場都比較早，其中最早的是Garena旗下的《Talktalk》，於2014年6月上架泰國App Store。《hallostar》也於2014年進入泰國市場，《ishow》則在2015年開始上架泰國市場。《Talktalk》的Facebook粉絲數約48萬，月流水約400萬元。在7月25日泰國iOS暢銷榜榜單上，《Talktalk》位居第十位。

這三款遊戲在泰國市場的成功，讓很多國內大公司發現了泰國移動直播市場這塊大蛋糕。大公司的前期投資高，並且在國內有直播經驗，比如YY直播在國內已經有了比較成熟的運營模式。再加上泰國用戶和中國用戶的相似度高，這使很多中國大公司搶佔泰國直播市場。

而為什麼是泰國並非其他東南亞市場呢？白鯨社區分析了兩點原因。一是泰國市場對移動視頻直播的需求大。與泰國當地文化有關，泰國風景獨特吸引了很多外國遊客。為了滿足未能去泰國旅遊的用戶，有些直播軟體開始直播「帶你游泰國」等主題的內容；泰國明星的數量是非常龐大的，但是由於競爭激烈，只有少數一線明星才能出演影視節目，這就造成很多二、三線明星想通過視頻直播宣傳自己。這樣龐大的用戶需求帶動了視頻直播在泰國的發展。

二是泰國用戶和中國用戶相似度高。而且泰國的互聯網用戶比較年輕，15-35歲的用戶佔74%。泰國是個社交性非常強的國家，社交媒體受88.6%受訪互聯網用戶歡迎。再加上視頻直播在國內已經有了成熟的發展模式，不管是主要針對泰國市場而研發的新的視頻直播軟體，還是在國內知名的直播平台，出海泰國市場會帶著一定的優勢。

目前移動視頻直播在越南市場也開始出現火爆的苗頭，最新排名顯示，《Bigo Live》已躍居越南iOS暢銷榜第二名，排名上升29位。越南市場與泰國市場有著高度的相似性，接下來移動視頻直播在越南的發展如何，白鯨社區會進一步跟進。