出身900億世家豪門！揭秘蠢萌「皮卡丘」的頂級貴公子身份真相

在《復聯4》之後，替眾英雄接管內地院線票房的是一隻黃皮閃電老鼠，它叫皮卡丘，它的任務目前進展不過不失吧——首日票房過億、連莊4天獲得單日票房冠軍，上映4天票房總額已破3億人民幣。

其實這點小錢，對皮卡丘來說實在犯不著放在心上，你也許不知道，這隻光靠可愛就可以贏很大的萌貨，出身豪門，家裡有錢有勢，足夠甩喬欣100條街。就這樣，人家皮卡丘都在乖乖演戲，火里來水裡去、賣萌放電風雨無阻……真業界良心！

皮卡丘家裡有多豪，政治、社會影響力有多大？怎麼做到的？聽我說——

本文目錄/摘要：

1. 它來自豪門（a. 經濟實力 b.社會政治實力 c. 豪門進化史 d. 皮卡丘「宮斗記」）

2. 豪門背後更大的豪門——更厲害的遠房親戚

3. 好萊塢的窮親戚還是有的——竟然來自漫威

01

—

它來自豪門

● 經濟實力——高居全球最高收入IP排行榜榜首

皮卡丘出身寶可夢家族，也就是以前常說的「口袋妖怪」「神奇寶貝」「寵物小精靈」。這個家族有多豪，先看「維基百科」最近評出的「最高收入IP排行榜」——

精靈寶可夢以900億美元收入高踞榜首，被其力壓的IP個個如雷貫耳、勢不可擋，但都被寶可夢家族擋下來了，他們是：

第二位——Hello Kitty（800億美元）

第三位——小熊維尼（750億美元）

第四位——米老鼠和唐老鴨（700億美元）

第五位——星球大戰（650億美元）

第六位——麵包超人（600億美元）

第七位——迪士尼公主（450億美元）

第八位——馬里奧（360億美元）

第九位——少年jump（340億美元）

並列第十位——哈利波特（310億美元）

並列第十位——漫威宇宙（310億美元）

對，漫威宇宙近年來在電影票房上的成績近乎所向披靡，但在這個超級IP排行榜上，也不過將將邁進前十而已。

寶可夢家為什麼這麼掙錢？

以下為寶可夢家族的900億收入構成及分析，對IP價值呈現沒有興趣的童鞋可以迅速跳至寶可夢家族的「社會影響力」。

衍生商品——611億美元；

電子遊戲——171.38億美元；

紙牌遊戲——102.54億美元；

漫畫銷售——14.6億美元；

電影票房——13.06億美元；

家庭娛樂-8.63億美元。

最大頭的收入，顯然是衍生商品，說明這個IP的發育非常成熟了。

在日本街頭、商場、車站等等各種場合，你可以極高頻次發現寶可夢售賣機。

皮卡丘與各種品牌的聯「萌」款數之不盡。

與阿迪達斯旗下運動休閑系列Adidas Neo的聯「萌」▽

南孚電池與皮卡丘聯合發起的耐力跑賽事▽

AJ×皮卡丘運動鞋▽

LAMY×皮卡丘鋼筆▽

當然，也有失敗的周邊，例如這款與日本甜甜圈品牌Mister Donut聯合推出的皮卡丘甜甜圈，出品是如此崩壞，一度引起日本網友的集體吐槽。▽

在收入構成中，排名第二的是電子遊戲，儘管金額遠比不上衍生品的銷售，卻是寶可夢的原生產品。必須說，這個原生產品也絕不含糊——寶可夢系列遊戲是史上最高銷量的角色扮演類遊戲；是世界上第二熱銷的系列電子遊戲，僅次於「馬里奧」。

產生102.54億美元收入的紙牌遊戲產品Pokemon Trading Card Game，在2017年佔有歐洲戰略紙牌遊戲市場82%的份額，現在也仍屬行業內的頭部軍團。講真，做紙牌產品對他們來說，駕輕就熟，畢竟創造出寶可夢的「任天堂」，在做電子遊戲之前就是做紙牌的。

寶可夢漫畫方面，從腳本創作開始就與動畫是完全不同的主創團隊，評論界內有不少評論家認為，漫畫比動畫作品更有趣，尤其是主角「小智」在能力和性格上的不同，使得漫畫呈現出不一樣的層次感，部分篇章適合向所有年齡段的讀者推薦。

寶可夢在電影票房收入這塊並不多，但電影票房的小數字，本來就是用來撬動衍生產品銷售的大數字的，要抵達羅馬，不止一條路。變形金剛如此、樂高大電影也同樣如此

● 社會影響力——不僅是國民級別的，更跨越國界

皮卡丘家的經濟實力已無須懷疑，但只是有錢那不過是個暴發戶而已，作為一個真正的老牌豪門，寶可夢家族的社會、文化影響力才是他們最可怕的實力。

1. 被視為日本「國家象徵」

每年8月，橫濱會舉辦「皮卡丘文化祭」，當一個方陣的皮卡丘在你面前以萌即正義的氣概搖搖晃晃遊行過去的時候，你就知道，這個國家對「卡哇伊」的熱愛真的已經深入骨髓了。

皮卡丘文化祭。（圖片來源：時光網）

但寶可夢家族的能量還不止於此。2014年，日本出戰世界盃，皮卡丘擊敗哆啦A夢，與其他寶可夢家族成員一起成為日本的的吉祥物——只可惜，並不吉祥……那屆日本隊成績欠佳，有網友說是因為皮卡丘從來不進（精靈）球……

2. 希拉里競選總統要沾寶可夢家族的光

希拉里在競選期間，專門去到寶可夢粉絲的集會上拉票，以爭取這一龐大的年輕群體的支持，同時表達自己開放接受一切文化類型的態度。

3. 寶可夢引發了全世界的「青年運動」

2016年，寶可夢家族推出手機遊戲《精靈寶可夢GO》,在這款遊戲中，玩家通過智能手機，以現實世界為地圖，發現精靈並進行抓捕和戰鬥。

這款遊戲一出現，年輕人都瘋了，哪怕是平時悶頭在家裡打遊戲的宅男都興緻勃勃地出門「運動」——抓精靈。抓得不亦樂乎，甚至夜不歸宿。

我還記得2017年暑假的晚上8點多，我在芬蘭赫爾辛基的街頭，親眼目睹過百芬蘭年輕人聚集在有小精靈出現的街心花園，埋頭看手機……要知道，那是在以人少，社恐症著稱的芬蘭啊……

更加極端的例子還有很多：澳大利亞達爾文市警察局被玩家湧入，因為那裡被選擇為精靈球和精靈蛋的集合點；荷蘭海牙海邊小村因玩家「捉妖」，影響了當地海灘的保護工作；3名美國少年在捉精靈的時候闖入俄亥俄州的佩里核電站；美國密蘇里州的四名犯罪嫌疑人利用寶可驛站（Pokestop）來吸引玩家上鉤，進而實施搶劫；瓜地馬拉玩家闖入民宅捉精靈，被屋主當場擊斃……

只能說，當一件事真的變得很大很大時，你就很難控制它向好或向不好的方向了。

聚集在一起的《精靈寶可夢go》玩家。

● 豪門家族進化史

寶可夢家族的地位是如此顯赫，如果不交代一下以電子遊戲起步的這個家族是如何、什麼時候踏入所謂的國民級大IP行列，那就太不完整了。

所有的輝煌，從遊戲動畫化、受眾全民化開始。

1997年，精靈寶可夢動畫登陸電視台。為了配合劇情，製作方頻繁在動畫當中使用閃光效果，最快達到每0.08秒閃光一次。

電視特效出人意料地「震撼」。685人看著看著動畫就昏了過去，甚至出現痙攣癥狀，其中年紀最大的患者58歲。

經診斷，該病症為光敏感性癲癇症，動畫片被迫停播，但反而讓它火起來了！全日本震驚，海外媒體也發來震驚函，寶可夢的遊戲/動畫形象迅速揚名天下，本來沒興趣看小孩子動畫的人，也因好奇而關注起來。

在停播半個月後，包括病人在內的許多粉絲請願重開動畫播放，經過減光處理後，動畫復播並創下空前收視率。而閃光效果過多的這一季，日後在全球範圍內被禁播，其DVD更成為黑市裡的搶手貨。

1998年，《精靈寶可夢》開始在美國電視上播放，從此寶可夢家族風靡全球。

● 皮卡丘「宮斗記」

寶可夢家族的崛起源自一場危機，那麼皮卡丘它本丘又是怎麼成為家族中的紅人的呢？要知道，寶可夢家族中的小精靈角色超過800個，它怎樣從這場大家族內的「宮斗」中贏出的呀？

說白了還是靠臉。

在製作動畫的時候，寶可夢家族面臨一個問題——誰來當動畫的主角呢？如果選原本遊戲中的三位主角（小火龍、傑尼龜、妙蛙種子）中的任何一個，都會引起另外兩位主角的玩家的不滿。

還是重選主角吧！

當時還是一隻野怪的皮卡丘，憑高萌值在投票中勝出。原本它還有一個重要對手「皮皮」也非常可愛，但由於形象偏女性化，男主小智帶著「女孩子」皮皮探索世界的設定，可能會讓男孩子覺得不夠酷，影響動畫在男孩子當中的傳播。

另外，粉紅色的皮皮做成周邊衍生產品銷售時，視覺衝擊力也沒有黃色的皮卡丘強，男孩子相對來說，也沒那麼想買一個粉粉嫩嫩的東西，所以，從銷售角度來看，如果皮皮成為動畫化後首推的寶可夢人物，收益無法最大化。

於是，草根出身的皮卡丘，就此成為TV動畫劇集主角，走上了寶可夢當家頭牌之路。

02

—

豪門背後更大的豪門

背靠寶可夢世家這個IP價值900億的豪門，皮卡丘已經是可以打橫走路的豪門子弟了，但它身世的顯貴還不止於此。

因為寶可夢世家的背後，還有勢力更龐大的豪門——任天堂，世界三大電子遊戲巨頭之一。

如果說在寶可夢家族中，皮卡丘罕能找到可以與自己匹敵的對手的話，那麼在這個更大的豪門裡，皮卡丘能找到實力遠勝自己的遠親——馬里奧。

「馬里奧」以一己之力，就站上了「維基百科」的IP排名榜，排第八，身價360億美元。從1981年誕生起，「馬里奧」系列遊戲在全球賣出近4億份，全世界電子遊戲銷量第一，創造出300億美元的銷售額，堪稱遊戲界的泰山北斗。

哪怕只有「馬里奧」這樣一個任天堂遠親，皮卡丘已經足夠驕傲臉的了。但任天堂何止一個「馬里奧」？

當年人手一部的Gameboy；將體感引入電視遊戲主機，引發遊戲界革命的家用遊戲主機wii；近年來引領風潮的遊戲主機Switch；還有電子遊戲中的「金字塔頂端傑作」《塞爾達傳說》……任天堂家族隨便一個名頭都擲地有聲，足以「光宗耀祖」。

怎麼敢小看皮卡丘這隻只會「皮卡皮卡」賣萌放電的小傻瓜？是百億資本，在支持著它繼續賣萌。

資本才不傻，賣的每一份萌，都給你們標好了價格。

03

—

好萊塢的窮親戚還是有的

就算是烈火烹油、鮮花著錦之盛時的賈府，在鄉下都有兩門窮親戚呢，皮卡丘也有，它的窮親戚在好萊塢，叫做「乾爹」，就是拍《大偵探皮卡丘》的時候認的。

「乾爹」，是電影里為皮卡丘配音、同時出演皮卡丘主人的瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）。也就是演漫威漫畫角色、福克斯出品電影中小賤賤「死侍」的那個傢伙。

早年漫威窮得揭不開鍋，把「死侍」賣給福克斯，「死侍」成了被漫威拋棄的孤魂野鬼。現在福克斯被迪士尼收購，與漫威影業同歸迪士尼旗下，「死侍」有望回歸漫威宇宙大IP家族……但無論如何，「乾爹」目前還是處於身份尷尬期……

好彩的是，「乾爹」的老婆是極長臉的，Queen S 布萊克·萊弗利（Blake Lively）光憑美貌已足以大殺四方，無須任何豪門來給她加持，只有豪門等著她來為門楣增添光彩。

瑞安·雷諾茲與太太布萊克·萊弗利。

總之，雖然皮卡丘的乾爹不長臉，但它有乾媽啊（我又在一本正經地胡說八道什麼）；雖然《大偵探皮卡丘》電影劇情乏善可陳，但皮卡丘本丘實在萌空血槽啊！而且，家世這麼顯赫的貴公子還給你出死力賣萌放電，你還想怎樣？

最後說句正經的，

一個誕生將近四分之一世紀的老IP，至今仍在不斷進化改變、煥發新生，彷彿真實世界中那漫長的時光，從未入侵它所創造的奇幻世界，彷彿一切美好都將永不褪色……這當中的浪漫難以言表，但當年那些口袋中揣著小小精靈，假裝自己沒那麼孤獨的獨生子女們，自然能認出當中隱秘的情懷。

皮卡皮卡～