潮玩市場規模或達500億 原創IP成制勝法寶

中新網北京6月17日電 (記者 魏園)6月初，一款名為可達鴨的玩具火爆社交網路。為了得到這隻「可達鴨」，網上甚至出現了「代吃」「代購」業務，而在二手平台，「可達鴨」的價格也水漲船高，從「贈品」搖身一變成為售價不菲的商品。

據市場統計數據顯示，截至今年5月，近三個月以來，新浪微博關於「潮玩」的話題討論量高達212.8萬條，尤其2月隨著2022北京冬奧會拉開帷幕，冰墩墩一躍成為潮玩界「頂流」，將潮玩的討論度推至頂峰。

據新浪輿情通數據顯示，潮玩領域1月的核心熱詞為「肯德基」「盲盒」「冬奧會」和「泡泡馬特」；2月全網關於潮玩的討論則圍繞「冬奧會」和「冰墩墩」展開；而到了5月，肯德基的「可達鴨」引起全網熱烈參與和討論。獃頭獃腦的表情外加上下搖擺的手，再配上魔性洗腦的背景音樂，讓可達鴨很快佔領了網友心智。

中信證券在研報中預測，潮玩市場空間仍廣闊，市場規模有望在2022年達到500億元。華興資本發布的《中國創新經濟報告2021》預計至2024年，潮流玩具規模將達到764億元。

IP是潮玩的核心商業價值。粉絲收集行為的產生基於對IP的追捧。潮玩IP市場的競爭是個殘酷的洗牌過程，被淘汰下來的 IP形象基本不會有被重新接納的可能。高質量的原創IP是潮玩制勝法寶。

統計數據顯示，近一個滾動年消費者對模玩潮玩市場的負面評價中，「做工有問題」「沒有新意」「與實物不符」「質量有問題」等聲量佔比偏高，成為潮玩市場的關注焦點。

目前的潮玩市場仍面臨著魚龍混雜的局面，比如動輒幾千上萬甚至幾十萬的價格、極度不透明的交易信息、真假難辨以及高價炒賣等老問題等依然存在。

目前國內多個潮玩社區陸續推出了風控措施，包括實名認證、嚴禁未成年用戶購買、系統限價等。「價格過高的商品將直接被限制上架，禁止轉賣，」國內頭部潮流文化平台nice相關負責人表示，社區嚴厲打擊炒賣言論，對於發表不當言論的用戶進行封號處理，維護行業清朗。

nice平台還與文和友、xVESSEL、摩登天空等不同領域的品牌以及諸多年輕的獨立藝術家達成合作，共同推出了包括滑板、版畫、潮流雕塑等在內的潮玩產品，發力優質原創IP打造。

北京市知識產權專家庫專家董新蕊表示，潮玩的核心要素還是IP本身，如何開發出能獲得持續流量的IP並加大周邊產業布局，才是未來發展之道和運營之道。(完)

(中國新聞網)