李寧靠「國潮」做營銷？那是你不了解什麼叫「中國李寧」！

小編曾經聽到過一句話，「這世上存在的一切，都有它存在的道理」。所以每次小編面對一些明星醜聞，或者品牌的負面新聞，第一想法就是，它既然能站在我們視線里，那就說明它本身一定有什麼我們無法匹及的優點。

近兩年，國潮熱可謂是風生水起，而作為國產品牌的李寧更是被詬病最多，很多人指責李寧過分利用國潮，其實李寧到底有沒有利用誰也給不出理由。

與其說李寧利用國潮熱，不如說李寧從一開始就是和國家一起出現的。

1、人物

李寧是誰？那是曾經讓我們自豪的運動員，被國人譽為「體操王子」的奧運冠軍。他曾經在第六屆世界盃體操比賽中獲得了6枚金牌，要知道那一場盛世男子金牌只有7個，他創造了體操史上的神話。

不僅如此，李寧還是中國體育明星偶像的祖師爺，中國第一支體育明星代言的廣告就是李寧拍的。他整個運動生涯獲得過14個世界冠軍，106枚體操比賽金牌，這可是能創下歷史的驕績啊！

在小編的印象中，李寧那是沒有一點灰塵的神話，可實際上李寧並不是神，他也曾被拉下神壇。1988年漢城奧運會，中國體操隊以0.1分輸給日本隊，位列第四。

那場比賽結束後，李寧自責不止，6個人在休息室抱頭痛哭，那時候他們誰都沒想到，親手將他們捧上神壇的人會反過來桶他們刀子。

奧運會結束後，李寧收到了刀片、吊繩，更有人稱他為「體操亡子」。或許是李寧一直以來的形象太好了，以至於人們都完了什麼叫人非聖賢，孰能無過。

但讓小編敬佩的是，那一段時間的李寧絲毫沒有失落的樣子，反而很快退役，創辦了李寧公司，重新站了起來。

李寧本身就是個很含蓄，很有韌勁的人，他比任何人都懂得國家榮譽代表了什麼，也正是因為他這個創辦人，李寧從此和國家幾乎沒有不掛鉤的時刻。

2、李寧

李寧在89年退役之後，加盟廣東健力寶集團，創立了「李寧」體育用品品牌。當年第一個用體育明星的廣告就是李寧為健力寶拍的，或許那時候命運就隱隱的透露了什麼。

89年對李寧來說實在不算是好的一年，之前有多驕傲，如今就有多落魄。甚至很多人認為李寧是「民族罪人」。不過李寧擁有一個很多人都沒有的東西，就是他從不拘泥於過去。

李寧退役之後，以90年亞運會中國代表團服裝為機遇，為李寧公司開啟了高達1500萬的第一桶金，那個時候所有的接力運動員都穿著李寧的運動服，自此李寧公司徹底進入了大眾的視線，而李寧也就是從這裡開始與國家掛上了鉤。

其實如果往前推，李寧從17歲進入國家隊開始就已經與國家掛上勾了。

92年「李寧牌」被選為中國體育代表團專用頒獎裝備，從此中國運動員在奧運會上再也未曾穿過國外體育品牌。

李寧這個品牌本著「源於體育，用於體育」的精神，一直在體育用品界非常的吃香，而李寧本人也對體育事業有著無比熱愛，所以李寧公司很快成為中國體育用品行業的領跑者。

身為運動員的李寧，他比大多數企業領導人都知道運動員更需要什麼樣的服裝，這與他的成功息息相關。但是李寧有創業的心，卻沒有管理的心，所以公司走上正軌之後，他就退隱江湖了。

08年，李寧以「空中飛人」的方式點燃了「鳥巢」的北京奧運主火炬台，那一刻是全場的最高潮，也是李寧的最高潮。所謂盛極必衰，李寧由此開始一路跌宕。

13年對李寧來說更是重創，安踏以高出李寧一倍的價格拿下了國家體操隊的贊助權，李寧的士氣瞬間從山頂跌回地面。

這個時候李寧仍舊沒有擔任CEO，他前後用了3個職業經理人，可是沒有人能夠挽大廈之將傾，甚至公司員工與CEO已然有了重重矛盾，到14年，李寧公司前後虧損了31億。

可是李寧公司和李寧本人是一樣的，他們最不怕的就是重新開始。李寧最終還是接手了CEO的職位，李寧曾說，公司的經營管理事務於他而言可能有兩米高，別的事情也有一米九。

李寧之前篤信職業經理人，所以李寧公司是沒有李寧的家族成員的，而這次回來之後，李寧對學金融的侄子委以重任，還換回了一大批公司元老，提拔了洪玉儒為副總裁。

李寧公司副總裁洪玉儒後來回憶，他說他和李寧就站在門口聊天，他問李寧「你想好了嗎？」李寧說「想好了」他道「想好了就干吧」。

那個時候的李寧像是一個認真學習的小孩，他願意去傾聽一個十幾歲的孩子一臉興奮的對他講自己對籃球鞋的熱愛，願意去關注他之前從未關注過的時尚、新聞等等，甚至還在侄子的勸說下開通了微博。

好像一夜之間李寧就變得格外親切，他在微博上自嘲、賣萌、寫雞湯……

李寧除了面臨轉型，還有一個問題就是很多人都覺得「李寧很土」，可能和第一次在亞運會亮相有關。因此很多人覺得李寧在失去了中國奧委會這個合作夥伴之後可能會就此消失了。

但是不怕重頭來過的李寧除了在微博上活躍，也在背後不斷的與公司職員開會，與經銷商喝酒，調整公司架構，清理庫存，改良渠道……就像是一個創業公司在一點點起步一樣。

18年2月，李寧毫無徵兆的登上紐約時裝周，雖然反響很好，但是不免有「檸檬精」酸道：什麼時候李寧登上巴黎時裝周，才算真正的走起來了。

李寧仍舊默不作聲，直到同年6月，李寧攜2019春夏系列產品亮相巴黎時裝周。無論是配色還是國潮，李寧都玩的風生水起，10年沉寂，一朝亮相便是百鳥爭鳴。

就連當初被大多數人嫌棄的紅黃配色也變成了現代人爭相追捧的潮品，曾有人問李寧，你都55歲了，還能贏得年輕人喜歡嗎？李寧反問道：現代的時尚單品，百分之九十都是老人做的，你見過那個奢侈品牌的設計師是年輕人？

10年輪迴，李寧艱難又堅韌的走過那些幽暗的低谷，重新回到了大眾視線。「中國李寧」被印在了紅黃配色的體操服、T恤、衛衣上，這一次李寧輕鬆就勾起了90後的興趣，而這就是李寧實力最好的證明！

在那場大秀之後，李寧公司升值了近30港幣。而這艱難的10年，誰都沒有見過李寧有什麼表情變化，他的情緒一直是平靜內斂的。而李寧這個牌子也像他一樣，不言不語，認真做自己的事情，成了就一鳴驚人，不成那就爬起來重新來過。

這兩年，李寧聯名幾乎就沒有斷過，無論是與德邦抑或是紅旗，甚至前一陣的人民日報，雖然被人詬病，但是不得不說，李寧的每一場聯名，都沒有讓人失望過。他仍舊是一個神話，一個平凡的靠自己努力的神話。

【圖轉侵刪】